“腾讯踏入电影圈 BAT淘金各自曲折”

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继阿里巴巴和百度之后，腾讯成为了真正进军电影界的互联网大佬。

日前，腾讯公司正式宣布，将建立以高质量IP(intellectualproperty，知识产权)为核心的电影电视业务平台“腾讯电影+”。 这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互动娱乐(以下简称“腾讯互动娱乐”)推出的第四个实体业务平台，腾讯正式布局了电影业务 值得注意的是，这是腾讯推出相互娱乐的“泛娱乐战术”以来，游戏、动漫、文学、电影等产业链整体布局基本完成。

从电子商务到o2o再到移动网络互相残杀的bat，再次集体涌向电影界。 尽管如此，由于自己的dna不同，bat在电影界的玩法也不同，淘金热中蕴藏的期待各有曲折。

在“IP”的后面是泛娱乐

“腾讯将成为一家合并型企业。 继腾讯游戏、动漫、文学三大板块之后，如何将互动娱乐与在线结合，我们想到了电影……”。 腾讯公司coo任宇昕表示，关于腾讯公司为什么进入电影行业，希望深入参与电影制作过程，“我们想制作自己客户的电影”。

到目前为止，腾讯方面在电影方面实际上做了很多试水。 年上海电影节期间，腾讯视频宣布了“为虎添翼”的计划，并宣布将参加6部电影。 年8月，腾讯与华谊兄弟战术合作推出o2o娱乐社会交流平台“星影联盟”，希望通过粉丝众包、游戏定制、衍生品开发等文案，激活巨大的“粉丝经济”

根据这次公布的最初的ip电影计划，7个有名的ip将相继被拍摄成电影。 除了《藏宝图》是诺奖获得者莫言的中篇小说之外； 《战斗神》、《qq飞车》、《天天酷跑》、《择天记》等ip都来源于腾讯旗下的独家ip。 腾讯互动娱乐文案和版权业务部总经理陈英杰在接受采访时表示，目前的首要方向是基于明星ip构建互动全产业链，作为腾讯互动娱乐旗下的一大板块，电影最重要的作用是以明星ip为

在这个腾讯正式进军电影业的背景下，也曾酝酿了很长一段时间的“泛娱乐”战术。 腾讯副总裁程武在up+腾讯游戏年会上，宣布了腾讯游戏的正式转型。 从单纯的在线游戏业务平台，转移到了涵盖游戏、动漫、文学、电影等多种相关业务的互动娱乐业务。 其实，早在年，腾讯就开始提出相互娱乐的普遍娱乐战术。 所谓的“泛娱乐”战术，据程武介绍，是以ip授权为核心，以游戏运营和互联网平台为基础，开展电影、音乐、动漫等多行业、跨平台的业务。

从外部来看，当时腾讯游戏的主动变形至少意味着两件事。 为了应对马化腾一直强调的增长瓶颈问题，游戏给出了自己的药方。 另一方面，它涉及电影、动画、音乐等许多产业，就像腾讯的长期战术。 那时程武收到了《中国经营报》。 博客，微博]在记者的采访中，他说:“泛娱乐战术没有考虑利益。 。 到现在为止，腾讯花了近三年的时间相互娱乐，完成了从游戏到动漫、文学、电影的基本布局。

网络式“淘金热”

是以bat为代表的互联网大佬，还是成为中国电影行业入口的野蛮人？ 年的上海电影节上，博纳影坛会长冬季意味深长地表示:“未来影坛都将为bat打工。”

从bat目前在电影行业的配置来看，都是自身天生的特点，以粉丝经济和网络金融为中心展开了网络式淘金热。

阿里巴巴现在一定是跑得最快的。 阿里首先进行了消费62亿4400万港币收购文化中国60%股权的交易，文化中国媒体更名为阿里巴巴影业。 除阿里影业外，阿里还加入了优酷土豆和华数媒体。 之后，与国华人寿保险合作，正式对外发售“娱乐宝”。 娱乐宝第一期上线了《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》、游戏《魔范学院》4个项目，4天内共计7300万元的产品全部售罄，22.38万网民参与。 阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，c2b模式娱乐宝被誉为“互联网娱乐与互联网金融的完美结合”，也是阿里巴巴电影战术的核心。

与从文案到产品的布局相比，阿里百度发力电影的特点在于云技术和大数据观察。 继爱琪宣布成立爱琪影视企业后，百度与中信信托、中影集团达成战术合作，搭建影视文化产业金融众包平台。 平台最初的落地项目有许鞍华导演、汤唯主演的《黄金时代》、赵薇主演的《突然对我们的爱》等。 据业内人士介绍，百度通过对顾客行为数据的观察，可以实时分析和交流顾客的喜好、趣味性、关注度，为艾奇和众包项目提供准确的数据参考，提高投资的准确性和投资转化率。

程武表示，互联网企业进入电影领域利用的是科技行业积累的特点。 “每个企业的基因不同，特征不同，带来的价值也不同”。 其他企业进入电影市场最大的区别是“腾讯互娱是基于创意产品的文案平台、互联网平台，不仅基于顾客，也基于游戏、动漫、文学产品”。

互联网企业进入电影行业淘金热，迎来了中国电影领域最好或最差的年代。 “我们还没有根本改变。 电影产业洗牌阶段、互联网时代、金融资本时代已经到来。 ”冬季再次表现出刻不容缓的危机感。

(责任: df143 )