“阿里布局手游：拿什么来攻破腾讯“护城河””

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2008年，马云在EC商业特辑中宣布“饿死不玩游戏”，但风水轮流转，阿里巴巴集团“阿里”无法忍受。 那个手机游戏平台昨天浮出水面。

“雷声很大，但我不知道阿里高层的决心是怎么样的。 ’昨天，许多游戏行业的人对《第一财经日报》说。

接近阿里ipo项目的一位投资者向本报记者表示，阿里渴望游戏行业，计划在ipo之后公布手游计划。 “如果是以前( ipo后发表的)股价上调，现在可以上调估值”。

雷声很大

对于马云的失言，阿里政府希望将话题转向与“老对手”腾讯的竞争。

正如去年给“来往”增添了气势一样，阿里也同样提出了“禁止垄断”的口号，对腾讯持续进行炮击。

“阿里对国内游戏市场的垄断、山寨的现状表示遗憾。 ”昨天，阿里信息发言人王帅表示，腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏不满。 “如果游戏产业继续维持1:9的比例，游戏产业的畸形就不会改变。 ”

最后，王帅说:“我相信这个结局也会在微信上产生。 ”。

有人指出上述1:9的分割比率含蓄着腾讯游戏的分割比率，开发者只采取了10%的分割。 针锋相对，阿里提出与游戏开发者的比分是2:8。 也就是说，开发者可以获得70%的分数，10%捐赠给公益基金。

值得一提的是，在首届中国移动游戏产业峰会( mgas )上高调发布这一消息的是原腾讯大将、腾讯视频原社长刘春宁，他首次作为阿里高管高调亮相，而他现在是阿里副总裁、数字娱乐事业群社长。

去年9月，阿里整合了音乐(原暹罗音乐事业部)、视频、阅读、家庭娱乐、原创等业务，升级为数字娱乐事业群。 据业内人士称，刘春宁被阿里“挖角”，直接向阿里现任首席执行官陆兆禧报告。

“了解他，了解自己”的战略能如预期般给腾讯带来冲击吗？ [/s2/]

“像阿里这样的巨头进入游戏领域，一定会带来巨大的冲击波。 ”艾瑞游戏领域的分析师曹笛认为，对游戏开发者、游戏制造商来说，新的巨头介入游戏渠道，将提高选择性，带来利益； 对现有的手游平台、渠道来说，虽然有竞争，但是要发掘新的封面组，把蛋糕做大。

在他看来，腾讯游戏已经占了国土的一半，形成了“护城河”。 目前，任何一家都难以动摇其垄断地位。 但是，正如奇虎360介入游戏行业一样，阿里也有可能在客户群、流量等方面在手游路上迅速崛起，但要看阿里管理层的决策投入多少精力。

“打雷下雨”，游戏领域的老工人“不喝可乐的男人”在《第一财经日报》上表示，阿里对cp有实质性的支持，除了分得很大利润外，还推出了公益卡。 但是，向顾客导入这个为什么能够扩大范围还是需要注意的。

“另一个重要原因是，阿里的客户关系是商业关系。 与腾讯天生的社会交流基因相比，从商业关系切入游戏比较困难。 “不喝可乐的男人”坦率地说，“说白了，没有客人。 cp积分再多也没用。 ”

什么是雨粒？

其实这不是阿里系第一次加入游戏了。

2009年6月，蚂蚁工具旺旺开始尝试引入小游戏。 那时，阿里软件总裁王涛说:“旺旺引进小游戏是为了满足顾客的诉求。 “一个小小的休闲游戏可以增进买方和卖方之间的感情，对他们达成业务有更大的帮助。”

年6月，淘宝网也将寻呼平台“淘宝游戏交易”上线。 但是，淘宝网没有参与寻呼服务，而是通过给寻呼商引入流量来赚取广告费。 一家与淘宝合作的游戏制造商向《第一财经日报》记者坦白说:“不太掌握顾客的习性，不容易沉淀，不容易做到。”

原易观智库游戏领域的分析师、网络相关人士孙培麟认为，电子商务网站的庞大流量可能会给游戏厂商带来很好的推广效果，但国内大部分游戏仍然需要通过工具和增值服务来收钱 另外，对于电子商务网站来说，还停留在征收广告营销费用的阶段，实质利润不容乐观。

想要手游金矿的蚂蚁想改变在页面上的游泳方法，不依赖“手机淘宝”的单兵作战。 在每一个传播渠道上，除了阿里独有的拾音类客户端外，im产品“来往”，此前在移动行业的一系列战术投资，如uc浏览器、陌生人等都会出现。

“蚂蚁玩游戏实际上是‘醉意不在酒’”。 前述投票者表达了另一种看法，即阿里不是想通过游戏赚多少钱，而是想激活无线业务。

从阿里在移动网方面的投资逻辑可以看出，其布局围绕移动社交、平台门户、开发者数据、o2o APP、地图展开。 对应这五个方面，阿里的投资产品分别是本微博、陌生人； uc浏览器； 友盟； 美团网、街道、丁丁网、快速出租车黄金地图等。

以uc为例，经过几年的沉淀，uc逐渐从单纯的流量入口发展为包括游戏、新闻服务等的综合性平台。 俞永福uc董事长去年向记者透露，uc浏览器一年来协助各搜索引擎带来的流量有超过10亿元的收入。 九游平台上的游戏伙伴分成了1亿多人。

在这些人看来，手游就像雨点，可以在水面上掀起涟漪，培养顾客对来往、手机淘宝、支付宝( Alipay )钱包等移动产品的招聘习性。 但是，这种效果到底有多大，还需要市场的验证。 “关于待定的阿里ipo项目，我对无线业务和旅游团的概念有很大的想象力空。 这样就足够了。 ”

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