“百丽国际去年净利增3.2% 转型零售时尚意图明显”

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2月23日晚，百丽国际控股有限公司(以下简称百丽； 01880，hk]公布的截至年底的财报显示，全年净利润44.9亿元，比去年同期增长3.2%，逆转了去年上半年净利润下跌的局面。

《每日经济信息》记者观察到，百丽鞋类业务增长大不如前，5.9%的收入增长比上半年的6.8%进一步放缓。 从业界来看，这不仅是客观的环境影响，也是转型期调整不可缺少的问题。

百丽方面表示，未来将进一步快速发展电子商务业务，在购物中心也将开设多企业品牌的店铺。 另外，百丽还表示将进军开发价格较低的大众女鞋市场等新市场。 分析师认为，百丽转型意图明显，占领所有细分市场，向零售、时尚转型是大趋势。

逆转净利润的下行趋势

根据百丽公布的数据，截至年底，百丽全年净利润44.9亿元，年增长3.2%，超出市场预期。 年上半年，百丽截至6月底净利润下降3.4%至21.7亿元。 全年来看，企业净利润下降的趋势已经扭曲。

另外，百丽去年收入增长10%至362.5亿元，整体毛利率上涨0.9个百分点至57.5%。 分类来看，百丽鞋类业务收入增长5.9%至222.78亿元，比去年上半年的6.8%进一步放缓。

据记者观察，鞋类业务方面，占比达55.9%的自有品牌收入比去年同期增长8.1%，此外其代理企业品牌及国际贸易方面均无增长，收入分别下降9.0%和28.6%。

百丽方面表示，截至年底，集团鞋类业务增长开始放缓，首要原因是该店销售增长疲软、开店速度放缓、个别代理企业品牌业务退出。 年，鞋类业务的该店销售增长率仅接近2%。

截至年底，百丽鞋类业务内地自营零售店约1.3万家，净增长1093家，逐年增长9%。 百丽表示，未来两三年有望维持年开店进度。 因为内地许多中小城市、新型社区尚未得到有效覆盖，百货店、购物中心的诉求将长期存在。

值得一提的是，百丽的体育服装业务比较强大。 报告显示，体育服饰业务收入增长18.3%至139.71亿元。 此外，运动服同店销售增长约5.5%，其中售价上涨约2%，销量增长约3%。 关于体育时尚业务的快速增长速度，百丽表示是新收购的业务带来的。

去年3月，百丽以8亿8000万元完成了对bigsteplimited所有权权益的收购，被收购的企业在国内销售和销售运动服装产品，以nike和adidas为中心拥有数百家自营店。 通过收购，百丽的体育服饰店一次增加了500多家。 去年，百丽的运动服店增加了420家，但除去收购的部分，店的数量在减少。

中金最新报告显示，百丽表现稍有稳定迹象，去年利润增长放缓，主要因素是支出增长和bigstep重组

向零售时尚的转变是趋势

与众多增长业绩相比，百丽的经营溢出利率下跌和库存增加备受关注。 报告显示，百丽整体经营溢出利率逐年收窄0.8个百分点至15.6%，鞋类事业单位业绩利润率为22.9%，比去年有所下降。 百丽表示，经营溢出利率下跌的原因是人工价格上涨，另一方面鞋类业务同店销售增速低，新店生产相对不高，平均一店销售生产略有下降。

另外，百丽的库存仍然大幅上升。 截至年12月31日，企业库存余额79.34亿元，比去年同期增长12.8%。 百丽解释说，首要原因是体育服饰业务库存增长稍快。 中国体育服饰市场的疲软状况，首要矛盾不是资本市场比较关注的存量周期问题，而是经销商盈利能力和经营可持续性的商业模式。

行业内，鞋类领域竞争态势激烈，电商冲击明显。

事实上，不仅是电商，购物中心的兴起也对以前流传下来的零售商造成了巨大的打击。 百丽还表示，虽然购物中心和电子商务不太能代替百货公司，但顾客分流直接影响了集团零售业务。 未来，企业将迅速发展电子商务，在购物中心开设多企业品牌的店铺。

百丽首席执行官盛百椒指出，不得不承认电子商务业者的兴起影响了实体销售。 百丽整体销售增长放缓不是周期性问题，而是结构性问题，目前最大的考验是如何适应新渠道，快速发展。 因此，未来企业愿意致力于自身的在线平台建设，全面支持在线一体化系统。 另外，百丽不排除在网上平台上快速发展新企业品牌。

由于之前流传的业务增长疲软，百丽表示将进军新市场。 例如，在开发价格较低的大众女鞋市场、中高档时尚鞋、高档休闲鞋细分市场引进高质量企业品牌，以去年收购的日本时尚商巴洛克项目为切入点进入时尚女装市场。

上海正见企业品牌管理顾问有限企业创始人兼首席执行官崔洪波向《每日经济信息》记者表示，目前百丽正在调整自己的商业模式。 “去年集成店明显变多了，速度也变快了很多。 ”

崔洪波表示，从批发到零售，百丽转型的意图已经非常明显。 占领所有细分市场，向零售、时尚转型是大趋势。 “但是，由于服装和鞋子的型号不同，百丽还将面临一定的挑战。 ”

(责任: df064 )