“匹克打入NBA获利颇丰 多个运动企业品牌看衰下半年”

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比萨体育首席执行官许志华认为，对体育企业品牌来说，未来的竞争将是研发设计能力的竞争

进入夏天，国内体育企业品牌纷纷展开企业品牌宣传活动。 其中，披萨运动更是邀请了三位nba明星参加“为篮球而生”的活动为自有品牌造势，企业推出了明星代言人、马刺队托尼帕克tp9新赛季的新球鞋。

比萨体育首席执行官许志华对记者说，以前nba明星不看好中国体育企业品牌，认为中国企业品牌质量不好，但在企业持续改善的情况下，比萨被纳入了nba明星的选择范围。

许志华的讲话表明，披萨可以和帕克签约，披萨为帕克设计nba参赛靴，代表着nba明星对披萨企业品牌的认可，也代表着nba明星开始接受中国企业品牌。

体育企业品牌夏季促销战

在各体育企业品牌的各种普及中，最吸引人的活动必须属于各企业品牌花大价钱邀请的nba明星角色。 据悉，热火队获得个人第三位冠军的李宁代言人韦德和披萨代言人、马刺队托尼·帕克也于今年夏天来到中国本土开展推广活动。

另外，耐克首席执行官parker最近表示，今年夏天，企业将带领耐克和乔丹企业品牌代言人到中国，宣传勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特等明星。

一位分析师表示，到了夏天，各体育品牌商为了销售自己的企业品牌开展了各种各样的活动，其中，国内企业品牌披萨有很多活动。 据比萨内部人士介绍，企业这几年正在举办“比萨中国旅游活动”。

事实上，相对于国内体育企业品牌之间的推广战，国际知名体育企业品牌耐克和阿迪达斯的推广战更是闻起来火药味十足。

据报道，7月1日，巴伐利亚新声援格策和基希霍夫身穿耐克衣服结束了在新东家的出道仪式。 这两位选手由耐克赞助，但巴伐利亚的搭档是阿迪达斯。 阿迪达斯方面对此非常生气。 目前，格策和基希霍夫因“穿着不当”被罚款1万欧元。

比萨打入NBA

从这些耐克和阿迪达斯签约球星被处罚可以看出国际知名体育企业品牌对企业推广的严格要求和对签约球员的严格要求。 这往往从侧面体现了签约球星对企业品牌的巨大推动作用。

事实上，必胜客签约nba球星代言人的举动给企业的企业品牌宣传带来了良好的推动作用，nba球星对中国企业品牌的认识也从排斥变为接受。

披萨ceo许志华表示，作为一个为篮球而生的体育企业品牌，披萨以篮球为核心，走国际化、专业化快速发展的道路，反复进行科技创新，提高产品质量，得到了广大顾客的支持和肯定。

许志华向记者介绍说，以前中国企业品牌不被nba明星接受，不信任中国企业品牌，认为质量不好，但中国企业品牌也因此花了很多冤枉钱。 但是，披萨在与nba球星持续接触后，终于被nba球员接受，并上了选秀名单。 这代表着披萨可以和nba球星进行对等的对话和谈判。

据悉，帕克成为披萨卡通明星以来，对披萨在欧美地区的企业品牌宣传起到了很大的作用，和披萨一样的产品也因此而特卖。 “此前由于帕克在nba赛季取得了优异的成绩，帕克穿的披萨鞋在nba比赛中也缺货。 ”披萨的内幕说。

事实上，为了让nba球员接受披萨，披萨进行了很多研究。 此次为企业代言帕克准备的靴子使用了披萨新开发的倾斜双能科技成果。 许志华认为，对体育企业品牌来说，未来的竞争将是研发设计能力的竞争。

体育企业品牌的低迷

各体育企业品牌纷纷聘请nba明星造势，但许志华并不看好体育企业品牌下半年的业绩，认为体育企业品牌今年下半年的业绩难以回升。

近日，披萨体育宣布，预计今年上半年净利润将比去年同期减少，第一是行业内广泛的库存清理活动和疲软的经济状况对集团的新产品诉求产生了负面影响。

此外，李宁企业执行主席也表示，由于企业上半年业绩依然存在压力，企业正努力在2至3年内扭转赤字局面。 据他说，企业今年不会大幅关闭店面。 此外，李宁企业执行副主席金珍君认为，体育用品领域还处于增长周期，企业正在积极改善运营模式，从去年第四季度开始销售状况有所改善，库存清理工作已接近目标。

事实上，不仅是国内体育企业品牌今年上半年的业绩，国际知名体育企业品牌耐克在中国的销售业绩也因库存过多而遭遇滑铁卢。 数据显示，年，耐克大中华地区收入同比减少5%，北美地区收入增长18%。 事实上，在耐克财务报告公布的销售区，只有大中华地区在下跌，其他地区在增长。

耐克首席财务官唐？ blair表示，中国仍然是企业库存管理的焦点，企业正在努力减少库存。 据悉，耐克为了严格控制流入中国市场的新产品数量，主动取消订单。

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