“三冠王韦德载誉而“归 ” 李宁巨星营销成效显着”

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“除了nba球员之外，还有李宁韦德之路的首席企业品牌负责人。 》7月3日，在无数粉丝疯狂的尖叫声中，在所有灯光的照耀下，刚刚获得个人职业生涯第三位总冠军的nba巨星韦德，如同月亮一样登上了巨大李宁标志背景的舞台，开启了他的中国之旅。

这个“我的朋友: wow！ 》见面会现场，所有要素和活动安排都指向李宁企业品牌与韦德的近乎完美融合。 现场布置中的韦德，除了中国行的元素以外，无处不在。 李宁本人、李宁企业执行副主席金珍君出席了现场。 当照相机对准坐着的李宁和金珍君时，金珍君突然举起了李宁的右脚。 观众可以清晰地看到李宁穿的李宁韦德篮球鞋，观众的情绪一下子燃起来了。

“又回来了！ ’成千上万的韦德终于在观众的欢呼声中出现，他一出场就引爆了全场的热情。 他穿着印有白脸的李宁t恤。 这也是所有现场观众统一的服装。 脚上穿的是李宁韦德路上的靴子。 与去年的合同发布会上感动得流泪不同，韦德心情很好。 他说夺冠后开始中国旅行，可以让自己很兴奋。

作为李宁韦德之路的首席企业品牌负责人，韦德首先和自己的老板李宁，用自己赛场的表现凝聚了李宁“韦德之路”的核心理念——无所畏惧、无可厚非、危殆、主宰李宁“这一秒”的篮球。 此外，除了鞋子外，包括服装、饰品在内的李宁韦德的全系统产品也介绍给了现场观众。

随后，韦德作为李宁韦德之路首席企业品牌负责人向现场观众认真、仔细地介绍了李宁韦德之路系列鞋的设计理念和他个人的想法。 “韦德系列的所有产品都有我的心。 ”韦德说。 当被问到是否对产品的设计很挑剔时，韦德大声地说:“是的，很烦人。 为粉丝太吵了！ ”。

韦德上台后，现场气氛就没停过。 球迷的尖叫和狂热的爱拥抱着韦德，韦德拿着能清晰看到李宁标志的韦德篮球鞋。 对那个时候兴奋尖叫的粉丝来说，韦德和李宁的企业品牌可能是合二为一的。

韦德还将在李宁官方推特的网络投票中，现场发布获得最多网民支持的两款韦德之路特别版战靴“老兵节”和“警告”，从而获得市售机会。 《老兵节》的特别版是韦德在美国当地时间11月11日老兵节那天，为了向自己老兵的父亲和其他老兵表示敬意，特意被选为当天比赛的靴子。 “警告”是韦德上个赛季在迈阿密热火挑战波特兰开拓者时穿的靴子，表达了自己对波特兰这个城市的态度。 这两种鞋分别于8月20日和9月1日与客户见面。 然后，票数紧随其后的“不眠队”也在得到李宁现场同意后，向韦德发表，获得了与“老兵节”、“警告”一起上市的机会。

李宁”韦迪之路“想让这个企业品牌成为世界最好的企业品牌。 ’活动结束后，韦德这样宣布。 一个小时的见面会对韦德的粉丝来说可能很短。 但是，李宁韦德的道路可能会成为给他们带来安慰的激励的感情纽带。

韦德对李宁企业的品牌提升有很大的效果

作为李宁战术调整后的重要动作之一，韦德的合同已经在李宁企业品牌的提升和产品营销上发挥了很大的作用。 韦德是中国人最迷恋的nba巨星之一，在篮球相关的主要群体——年轻人中有很大的影响。 通过“李宁的维德之路”系列产品的宣传，许多年轻人在认识上已经映射出韦德和李宁企业品牌，对李宁企业品牌的提升起到了明显的作用。

这种企业品牌的提升作用首先可以从及时、迅速的与网民互动中体现出来。 韦德和热火卫冕冠军后，韦德在微博上分享的夺冠消息很快被报纸网民转发了3000多次。 在李宁官方推特“李宁篮球”发表的互动推特上也有很多网友发表了评论。 其中网友@柠檬蜜发表了评论。 “韦德之路:欢迎回家，回到李宁大家庭…希望@李宁篮球，给我和dw见面的机会； 我也通过前方@猫小宁mz，实现了对wade说的梦想“李宁有我”。 ”。 另外，网民呼吁再次发售年的李宁“韦德之路”限量版篮球鞋。 韦德在李宁企业品牌的提升上有一斑。

其次，李宁市场部进行的客户调查显示，85%的客户承认李宁与韦德签约，认为这有助于李宁企业品牌的提升和篮球业务的快速发展。 客户认同本身实际上代表着企业品牌的提升。

从销售产品的营销效果来看，韦德路的限量版已经在全球产生了巨大的影响。 无论是年发售的李宁《韦德之路》中国特别版篮球鞋，还是年发售的李宁韦德之路全明星特别版，都很受顾客欢迎。 以李宁年5月初推出的全明星贵宾为例，为了收购总数200双的全明星版，客户排着长队，不满足需求，一小时内就卖完了。

除李宁的韦德之路系列外，积极转型的一年来，李宁企业所有新产品表现出色。 据悉，目前李宁的新品销售率和折扣率已经达到了几年前未实现的最高水平。

李宁企业品牌投资的独特战术视角

李宁签约了韦德的品牌宣传战略，无论在战术上还是具体的合作方法上，都相对于其他中国民族企业品牌，特别是体育企业品牌，可以说是独特的慧眼。 从战术上看，签约韦德是李宁企业基于年7月提出的三大聚焦战略，判断相关投入产出合理性的战术选择。 当前，国际经济疲软影响出口，国内经济急需调整结构性产业，在整个体育企业品牌市场已经过度竞争的情况下，民族企业品牌特别是体育企业品牌要在逆境中生存和快速发展，必须积极转型 聚焦核心企业品牌、核心业务、核心市场，敢于抓住机遇与巨星携手，积累运动资源，极大地提高企业品牌的国内和国际影响，是必由之路。

具体来说，篮球在中国有很大的商业规模，另外篮球的种类也是李宁企业最重要的业务类别之一。 另外，篮球是重要的运动，良好的运动资产更有助于企业品牌的提升和业务的成长。 需要足够的资源来支持业务的迅速发展。 所以，李宁赞助cba，和韦德签约，就是出于这个考虑。

从合作方法来看，韦德与其他明星代言人相当不同。 韦德不是来“秀”的，他是李宁韦德之路的首席企业品牌负责人，深入李宁篮球产品的方方面面。 作为李宁韦德之路的首席企业品牌负责人，韦德对这个系列投入了巨大的热情和精力，与李宁企业的设计师团队共同工作。 从设计、材料、做工、到鞋子的每一针，都将成为韦德和李宁团队在会议上讨论的主题。 在这种讲究的态度的引导下，经过不断的试穿、编辑、信息表达的分解，最终与客户见面的韦德之路战靴是如此完美。 韦德之路设计总监埃里克·米勒表示:“韦德之路系列产品结合了韦德对篮球和时尚两方面的理解，“韦德之路”的理念渗透到了产品的细节中。 我们希望客户感受到其他企业品牌感受不到的东西，也就是专属韦德的独特风格和超凡魅力。 ”

李宁运动资源厚积薄毛企业品牌提升空间巨大

可以说，韦德对李宁企业品牌的强力提升，是李宁运动资产厚积薄发的体现。 与其他中国企业品牌不同，李宁更加重视体育资源的重要性。 李宁企业已经投入和获得了中国最高质量的体育资源。 除了赞助5个国家金牌队外，李宁企业还拥有国内大部分篮球比赛资源，并与nba巨星韦德签约。 在体育资源方面，李宁不输任何企业品牌。 包括所有国际企业品牌。 年赞助cba以来，李宁通过赛季每天几个小时的比赛直播，已经成功覆盖了数亿高质量的客户群体，大大提升了李宁企业的品牌，也为销售做出了巨大的贡献。

作为现役nba球员中处于事业巅峰的球员，李宁韦德之路首席企业品牌负责人韦德在此次nba赛事中取得成功，对李宁持续扩大企业品牌的影响很大。 预计韦德的职业生涯还会有很大的上升空之间。 因此，李宁企业品牌有理由相信发展更快，介于空之间。

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