“阿里入股PPTV传闻背后：移动视频+客厅战术凸显”

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尽管PTV方面不断否认，但pptv大股东软银已经在寻找像样的退出时机。

昨天，关于销售pptv的新闻再次传开。 据信息显示，阿里巴巴集团和湖南卫视将投资4亿美元收购pptv。 一位投资者对《第一财经日报》确认此事属实，软银将保留部分股份。

但是，pptv方面很快给予了非正式的否认回应。 PTV公司快速发展部副总裁张坤在个人微信上表示，上述消息不可信。

pptv ceo陶闯也在前一天向媒体表示，他对视频领域的收购模式不抱期待。 收购后，如果母公司和子公司的战术不一致，反而会影响子公司的决策，失去市场机会。 不过，pptv也承认已经获得了有分量的投资意向。

一位投资者表示，pptv管理层希望在电影产业链中引入战术投资，这与一直努力在网上试水的湖南卫视一致。

截至昨日收盘价，持有湖南广电概念的a股上市企业电广媒体( 000917.sz )股价上涨4.19% )，成交量达到56.8万手，比本周平均成交量翻了一番。

大型竞争

今年5月百度以3亿7000万美元收购pps后，有关pptv销售的消息开始流传。 搜狐、苏宁、阿里巴巴等网络、it巨头相继成为谣言的竞争对手，但近来搜狐、苏宁退出的迹象越来越明显。

搜狐首席执行官张朝阳近日对本报表示，他没有看到视频领域收购的做法。 据他介绍，并购以花钱争时间为先，但对搜狐来说时间充裕，搜狐视频也将依赖自身搜狐体系的快速发展。 苏宁副总裁任俊也向本报表示，由于价格争议，苏宁只处于展望阶段。

由于PTV和阿里巴巴的联合大股东软银，交易双方的谈判筹码更加多元化。 半个月前，腾讯视频首席执行官刘春宁加入阿里巴巴一事也为阿里投资pptv的传闻带来了预期。

蚂蚁移动，客厅战术

阿里资本董事总经理张鸿平向记者表示，阿里巴巴目前的投资之一是看中与阿里生态的一致性、互补性。 二是移动行业的特点。 阿里巴巴不强调一定控股。

为了占据移动入口，自去年以来，阿里巴巴在无线端开展了较为密集的投资。 从移动产业链的纵轴来看，阿里投资的高德地图、友爱会、uc、本微博(以及陌生人)以及丁丁网)，分别是移动产业链的地图、开发者数据、平台入口、移动社会交流。

PTV在移动端也表现出色。 艾瑞数据显示，6月pptv在移动智能终端的覆盖人数为740.1万人，继优酷、奇艺之后位居国内视频第三。 再者，电子商务广告占其整体广告收入的很大份额，与阿里的资源比较吻合。

事实上，阿里巴巴也希望通过视频展示平台卖家商品，获取外部流量，染指数字娱乐服务。

年，淘宝与湖南卫视共同出资1亿元人民币成立合资企业“快乐淘宝”，推出了电商网站反组用互联网。 其中，湖南卫视持有51%，淘宝持有49%。 湖南卫视的“越淘宝越开心”栏目已经成为互联网面向电视的宣传渠道之一。 年，淘宝方面又增持了股票，成为了控股公司。

同年6月，阿里巴巴和华数媒体成立合资企业华数淘宝，注册资金1亿元，上线华数淘宝TV商城和淘花网两个平台，并输出视频文案。

“视频的顾客方面，除了移动入口外，蚂蚁还有更大的计划。 》一位业内人士表示，阿里的产业布局正从pc端走向移动端，乃至家庭单位的客厅战术，pptv拥有众多视频文案和客户，这将为阿里的客厅战术带来整合条件。

上个月，阿里巴巴旗下的AlibabaCloud (阿里巴巴云)与华数、海信等合作，打造了搭载阿里云操作系统的网络电视。 如果能够收购PTV，pptv相关的视频拷贝也会出现在阿里云os的视频APP应用中，给pptv带来很大的宣传渠道。

牵手湖南卫视，除了阿里已经保持着良好的合作关系外，湖南卫视的客户群、视频原创的文案也有利于pptv的文案来源的整合，这也是pptv相当重视的地方。

“湖南卫视+pptv+华数+AlibabaCloud (阿里巴巴云)网络电视、阿里巴巴视频移动、客厅战术齐全，勾结连锁上游文案来源和多终端渠道。 ”上述人士说。

软银的企划[/s2/]

阿里加入pptv也有资本水平的考虑。

一位投资者向本报表示，阿里巴巴和pptv的共同股东日本软银正在寻找PTV兑现的机会。 随着优酷和土豆的收购，百度收购了pps，并将其与旗下视频网站艾奇进行了整合。 PTV的市场机会变少，如果不借助目前视频领域的结构进行动作，一年后可能无法卖出更高的价格。

陶闯表示，PTV从去年第四季度开始实现盈亏均衡，去年营收达到8亿元人民币，为pps的145%，参照百度对pps的3亿7000万美元定价，按同样的市场销售比计算，PTV估值在5亿~6亿美元左右。

在上次融资中，软银以2亿5000万美元收购了pptv 35 %的股份，PPTV估值为7亿1400万美元。

另外，pptv去年向多家银行贷款，总额近2亿元人民币，其中包括向招商银行贷款的3000万元、交通银行的2000万元等，贷款利率为6.76%~11%。 除去这些贷款，软银也要考虑打折出售。

但是，如果将pptv卖给阿里巴巴，软银可能不会损失太多。 一是阿里巴巴即将上市。 根据阿里巴巴与雅虎、软银三方公约，上市前阿里巴巴估值不低于735亿美元，注入pptv的阿里巴巴体量将更加庞大，软银有望从阿里上市中获得越来越多的利润。

二是阿里巴巴有望在上市前先处理阿里小额金融服务的产权问题。 除支付宝( Alipay )私有化外，阿里贷款、“三马企业”均为阿里巴巴集团所有。 阿里内部人士表示，阿里巴巴董事局主席马云(杰克·默)渴望在阿里巴巴集团整体上市前将阿里金融业务彻底私有化。

就像这样，软银的这盘象棋，很深。

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