“阿里注双十一销售节遭国美苏宁呛声”

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“犬猫猿鹰”大战一触即发

“双十一销售节”进入倒计时，电子商务竞争前期预热也进入白热化阶段。 与以往不同，今年的“双十一销售节”引发了前所未有的知识产权保卫战。 围绕“双十一销售节”的归属权之战在电商界如火如荼。 主角除了多年“光棍节”的最大赢家阿里外，京东、苏宁、国美也来到了战斗中心地带，哽咽地谴责阿里假借法律之名垄断的事实。

拥有成熟销售体系的家电领域，天猫、苏宁、国美无疑是以最大销量换取有限营销资源的最佳方式。 这客观上使家电成为了今年“双十一销售节”大战的“急先锋”。 但是，在各方面促销频繁、物流快递量再次飙升至新高的背景下，家电品种特别是大家对电器产品配送、安装的高要求，对参加“双十一销售节”家电促销战争的各方构成了最大的考验。

国美苏宁呛声蚂蚁

“双十一销售节”在即，电子商务促销战争的火药味道非常浓厚。 最近，阿里和京东上演了商标注册口水战，随着苏宁、国美的加入，这件事也迅速升级。

首先阿里对外发布了“告知书”，要求各大新闻媒体不要为其他电子商务公司发布带有“双十一销售节”字样的复印件。 “双十一销售节”是其注册商标，否则将构成侵权。

很遗憾，苏宁易购把“双十一销售节”改为“o2o购物节”。 国美在线广告以“11.11”形式展示，避免阿里巴巴注册的商标表达。

但作为阿里的同行竞争对手，苏宁易购和国美在线也有话要说。 苏宁易购表示，阿里巴巴称这“法律合规手段不义”，暗指阿里引发口水战，称“双十一艺术节”可以是你的，但市场永远是大家的。

国美一位高管告诉记者，在阿里宣布注册“双十一艺术节”之前，国美获得了这一消息，并更换了广告文案。 “国美作为垂直专业零售商，与综合零售商相比更具特色。 特别是市场化程度高的家电领域没有经历一段时间的快速发展和沉淀，不容易专业化和流程化，在“双十一销售节”这样的大型购物节前表现得尤为突出。 ”上述干部说。

另外，今年的电子商务之战发展成了“动物园战争”。 几家大型电子商务公司似乎热衷于以小动物为形象代表。 以前，蚂蚁旗下的天猫启用了新的标志——猫； 一年后，京东宣布将金属狗作为企业标志和吉祥物，今年将标志变成猴子。鹰一直是国美人的精神图腾。

“犬猫猿鹰”纸牌战

与以往的洒脱相比，在美国上市成功的阿里和京东在业绩紧张的情况下，打响了诞生以来最惨烈的“双十一销售祭”的厮杀战。 而且，在市场整体低迷的情况下，网上零售数据独领风骚，这也推动了各路商家的参战，年“双十一销售节”的硝烟比往年有所加大。

号称世界第二大时价总额的互联网企业“环岛”，蕴藏着对在美国上市的热情，通过守护“双十一销售节”的主场特点，阿里年的“双十一销售节”实现了全球化、无线化、说唱

在享受家庭利益的阿里面前，京东对比提出了以顾客服务和体验为中心的“新支出主义”，当当、国美、苏宁也频繁动作。

此外，在业绩的重压下，与往年高客单价在类别家电上的淡定态度不同，阿里在大家的预售中打响了全年“双十一销售节”促销战的第一弹。 这严重刺激了以家电、3c为发源地、立足点的京东，京东很快展开了对比性反击，推出“新支出主义”痛击天猫服务软肋，采取了一系列促销措施。 国美每年拥有千亿级的采购规模，为了依靠规模保障采购价格方面的特点，将采取整个网络价格的方法放手。

业内人士表示，“双十一销售节”之战的背后，是受宏观经济增长放缓和房地产困境影响而苦于销量下降的家电制造商，他们将“双十一销售节”视为年中最后的救命稻草，积极参与电子商务人士发起的家电促销战，并按立场

“此次‘双十一销售节’是零售电子商务商们针对领域地位的卡片，决定着未来领域的格局，相信零售电子商务商的领域经过这次‘猫狗猴鹰’之战，将对领域未来的动向产生重要影响。 ”分解者指出。