“中移动重启自有企业品牌手机 成败难料不为挣钱”

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昨天，从中国移动内部获悉，中国移动自有品牌4g手机m811将于6月上市。 以广东地区为例，该产品将在全省1500个服务大厅和全省全社会渠道网店销售。 中国移动广东终端企业相关负责人昨天在《第一财经日报》上表示，今后将根据企业计划推出越来越多的自有品牌，选择对行业有较大影响的代理制造商。

“选择推出独立企业品牌有助于运营商更全面地了解终端用户的诉求，但从产业链的角度看，深耕市场多年的手机终端制造商的特点更为突出，移动推出的自有品牌就是这些制造商 ’电信专家对记者说。

不能赚钱

为帮助移动打造未来移动网络入口而推出的ophone，通过深度定制安卓在手机操作系统层面整合了自身业务，宣告失败后，被行业解读为运营商试水终端的失利和遇难而退路。 但是，移动最近的动向似乎有“重启”自有品牌手机的趋势。

广东移动终端负责人向记者表示，迄今为止，中国移动已开始销售m601和m701两种td-scdma高端手机产品，未来将支持全球漫游，具有nfc功能的5模式4g高端手机产品m811 8月底还将销售配置更高的5.5英寸5模式lte高端智能手机产品。

相对于这样密集发布企业品牌手机，这个人表示符合企业的快速发展战术。 此前，中国移动董事长西国华在采访中表示，推自家品牌4g手机并不是为了赚多少钱，而是回忆了市场的诱惑作用。

行业专家解体，移动正在寻求转型综合服务，包括开拓各大网络业务基地、收购移动APP企业等。 付亮向记者表示，运营商销售网络服务，销售手机只是为网络服务搭建基础平台、APP环境，而不是销售了多少台手机、赚了多少钱

迄今为止在移动发布的两款手机中，凸显在移动重点的是整合后的“彩云”和“灵犀”服务。

今年4月，西国华在重庆举行的“年中国td-lte产业快速发展研讨会”上宣布，随着4g技术的宣传加速，中国与世界几乎在同一起跑线上进入移动互联时代。 为此，中国移动将从今年开始全面发力互联网、终端、应用三大行业，促进自主4g的快速发展。 年，将在全国329个城市建设50万个4g基站，加速全国覆盖，并在具备lte国际漫游开通条件的国家和地区100%漫游。 另外，中国移动迅速发展高端智能手机客户2亿人，其中4g客户目标突破1亿人。

他特别表示，为了加快4g通信网络的应用和普及，吸引终端市场，中国移动将与一些终端制造商合作打造自有品牌的4g手机，关注千元左右的中低价机型。

据西国华介绍，4g时代，速度加快，客户的费用诉求也发生了变化。 面对这样的机会，大制造商把握着没有任何问题，但中小制造商却很难。 “我们制造自有品牌的4g手机，不仅可以研究如何让4g终端更好，还可以寻找尽量降低价格的方法，对很多中小制造商起到诱惑作用。 ”

事实上，终端短缺曾经是影响移动快速发展的3g客户最大的瓶颈。 据西国华介绍，顾客支出是分层的，有高端市场，有中低端市场，也有低端市场。 中国移动自有品牌4g手机的定位面向低端市场。 目标是制造最便宜的4g手机，售价将在1000元以下。

“现在市场上的4g手机价格普遍偏高，中国移动自有品牌4g手机上市后，4g手机的平均售价可以下降，这对客户有很大的利益。 ”西国华这样说道。

通向“本公司品牌”的道路并不平坦[/s2/]

这并不是中国移动首次推出自有品牌的手机。

2009年，中国移动开始了自主手机的探索之路。 最初是手机系统oms，去年8月2日，中国移动推出了m701、m601两大自主企业品牌的高端智能手机和mifi、移动电源等多种配件产品。

但是，当时对于电信运营商中国移动进入手机行业的方式，业内质疑声不断，认为这将与手机合作厂商形成正面竞争，损害合作伙伴的利益。 理由是运营商对定制机有越来越多的要求，但是从运营商的定制机开始，厂家可以分一杯羹，自家品牌的手机完全绕开了终端厂家。

中国移动首席执行官李跃曾表示，“小学生”和移动在手机市场上的当前心态和地位。 移动终端企业的人也知道，制造智能终端并不是交给制造商去生产，最大的挑战是如何进行零部件采购和库存管理，无论在哪个阶段，如果控制不好都会缺货和亏损，很多山寨厂商都会在这场竞争中破产退场

付亮向记者表示，移动打造自己的手机企业品牌的明显好处之一是可以从终端制造商的层面了解终端顾客的诉求。 本来是从运营商的角度看的，现在从产业链的角度看，能找到不足之处，更好地将自己的APP和其他服务性的产品与手机产品联系起来。

“但是，如果真的要卖出一定的量，与其他终端制造商相比，在移动方面有很多需要改善的东西。 ”付亮表示，终端移动厂商本身对手机产品有一系列产业链方案，从手机研发到供应链上的生产、订单数量、销售数量，各产品的上市周期都有严格的调查和计算。 因为运营商本身有体量，需要走的过程也很多，结构上和手机企业不同。

“贴上运营商的标签并不容易。 终端的技术、研发和集成能力受到考验。 特别是售后服务，对运营商产品的严格水平远远超过了其他公司。 ”付亮对记者说。

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