“蒙牛高管再次换血：业绩压力下稍不如意就换人”

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蒙奇高管“血液交换”cfo和coo双双亮相

蒙牛乳业( 02319.hk )核心干部再次出现“换血”。

蒙牛乳业近日宣布，具有多年财务风险管理经验并担任中粮和可口可乐合资企业高管的张平接替吴文楠出任企业首席财务官( cfo )。 担任常温液态奶事业部社长的蒙牛集团高级副社长白瑛担任企业首席执行官( coo )，协助孙伊萍社长解决集团运营业务。

乳业专家王丁棉对《第一财经日报》记者分析说，这是他进入中粮主后整合过程的一部分。 “两个职位相对来说非常重要，企业也在考察管理理念是否与变革的新蒙牛一致。 如果不一致的话，一定要被代替。”

资料显示，现年50岁的张平，今年5月加入蒙牛，就任蒙牛集团副社长(财务)。 他在快消行业有23年以上的实际业务经验，从年12月到年4月担任可口可乐装瓶制造商生产控股公司的行政总裁。 该企业是可乐实业、太古、中粮、可口可乐控股的投资控股企业。

王丁棉认为，选择中粮“自己人”是普通的人事调整。 “蒙奇现在已经不是过去的样子了。 进入“中食时代”以来，这两年也进行了大刀阔斧的内部整顿。 核心部门一定要调整。 ”

去年9月，吴景水辞去蒙牛乳业cfo一职，吴文楠上任，至今上任仅9个月，这个职位再次调整。

不愿透露姓名的乳业解体业者表示:“在激烈竞争的领域，如果一点也不如预期，有可能被更换。” 蒙牛曾是两年领域的领头羊，但最近两年发展特别不顺利，昔日的高歌猛进已不复存在，但反过来对方发展迅速变了样。

因此，创造出蒙牛液态奶辉煌的白瑛，这次又被推出台前。

“压力主要在于新品代替二手品，而且新品的持续盈利能力受到考验。 》中国商流通生产力促进中心高级分解师宋亮告诉记者，蒙牛营销方法变化很快，在渠道下沉的过程中，新产品的开发和宣传需要及时跟进。

当然，新产品开发是白瑛的拿手好戏，他带队开发了高端牛奶多龙索，成为蒙牛乳业利润的第一贡献者。 另外，《未来星》也是白瑛团队创新细分的一个例子，作为国内出生的第一款面向3岁以上儿童的纯牛奶，蒙牛《未来星》自2008年上市以来一直很畅销。

这些分析人士表示，近两年来，常温奶的快速发展确实出现了一定的变化，低温产品、进口奶和电商的渠道给常温奶和以前流传下来的销售渠道带来了有力的竞争。

蒙牛乳业援引尼尔森的数据称，企业液态奶和低温酸奶的年市场份额继续居市场首位。 年内，特仑苏、优益c、真果粒等明星销售产品的额度大幅增加，新品纯甄常温酸奶也得到市场的正面反响。

除此之外，蒙奇还试图改变过去过分依赖液态奶的状况，如达能、引进爱氏晨曦、收购锉刀、以及奶粉业务短板的补充等。

“收购锉刀还很短。 现在不是谈论效果的时候。 ”这些人分析说，收购后，整体上略有起色，但如果觉得不符合预期，就改变团队管理者，期待现状的变化。

(责任: df101 )