“都市丽人今挂牌港交所 逾14亿港元募资四成布局销售”

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据企业称，到年底将新建约2000家自营店

内地内衣连锁企业品牌城市丽人今天正式挂牌香港证券交易所。 根据昨天晚上企业发布的公告，发行价定为每股3.6港币，以此计算，扣除包销费用和佣金等支出后，企业估计可募集约13.864亿港币的资金。

在筹集到的资金中，39%用于零售互联网的扩张，25.3%用于物流中心的设立，12.6%用于收购，6.6%用于设计和研发中心的设立，6.6%用于新闻技术基础设施的升级 其余金额将作为运营资本和常规企业用途。

关于预约，企业宣布获得超额预约。 截至年6月19日中午十二点，申请办理结束时，约8.36亿股共收到3877份较有效申请，约为香港公开上市基础上可初步认购的上市股份总数的20.58倍。

计划在5年内新建2000家自营店

公告显示，城市丽人募集资金明显高于零售互联网，特别是自营店的建设，约39%的募集资金(约5.4亿港币)将用于该行业。 据企业称，到年底将新建约2000家自营店。

根据城市丽人的资料，企业在过去两年中经销商的数量大幅增加。 年间，企业旗下门店数量为3494家，其中自营门店82家。 截至年底，企业店铺数量增加到5790家，其中自营店数量增加到721家。

商店的扩大也给业绩带来了大幅度的增长。 财务报告数据显示，从年到年三年，城市丽人实现的销售额分别为16.56亿元、22.58亿元、29.16亿元。 同期，企业自营店实现销售额分别为6338万元、1.88亿元、6.76亿元，其中单店销售额分别为77.3万元、89.9万元、93.7万元。

资料显示，城市丽人自营店的平均销售额明显高于加盟店，其中一大原因是自营店由比较成熟的加盟店转型而来。 数据显示，年至年企业共有79家、126家、439家加盟店中止加盟协议转为直营店。 也就是说，企业现在的自营店约90%是从当初的加盟店转型过来的。 在这三年中，企业直营店的销售收入占总销售收入的比例也从年的3.8%上升到年23.2%。

募集资金多投入到销售互联网建设中

除了自营店的扩张外，城市丽人还在物流行业投入了相当多的资金。 企业计划将募集资金中的25.3%、约3.69亿元资金用于在东莞、重庆、天津建设3个物流中心，另外还将9620万港币用于新闻技术基础设施的完善。

综上所述，从企业募集资金的投入可以看出，网络销售仍然举足轻重。

由于此次募资的投入中没有提到投资电子商务，在零售公司全线“触网”的背景下，城市丽人未来的在线平台整合与运营仍然是投资者关注的重点。

今年年初，企业对外发布了EC平台相关情况，针对网上资源筹集、门店与EC平台的关系等一系列问题，城市丽人根据自身特点和服装领域的优势，提出了符合网络思维、城市丽人独特的处理方案。 “EC平台的在线化是为现有会员提供新的渠道服务。 ”郑耀南董事长曾表示，城市丽人o2o是以会员为基础，融合线上“门店”和线下“EC”的营销模式的展开，通过“线上渠道捕捉和拓展会员队伍，线上超大容量不活跃，

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