“诺奇董事长卷款2.3亿失联拖垮企业 为上市做假账”

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照片是诺奇会长。 (原文绘制) )。

年7月24日，诺奇福建省晋江市的一家店铺超低折扣销售商品，由市民抢购。

由于业主丁辉失去了联系，原本不知名的福建泉州男装公司的诺奇陷入了诸多疑问。

这原本是一家业界声誉良好的公司，因营销上的创新而成为众多同行学习的对象，今年1月刚在香港证券交易所上市。 现在，上司丁辉和妻子失去联系近一个月，诺奇也受了重伤。 直到记者发布消息时，诺奇企业方面依然回答“企业经营正常”。 但是，随着被证实的坏消息越来越多，这个企业品牌显然“无法复原”。

股票下跌停止，业主损失了2亿2800万美元的融资

8月5日是诺奇去年计划发放3053.9万元股息的日子，当天，据企业公告称，由于近期事态发展迅速，无法按期发放。

诺奇的“悲运”始于7月21日，当天企业股价下跌32%，紧急停牌。 7月25日，诺奇发布公告，确认4天未能联系到企业董事长、行政总裁兼执行董事丁辉。

7月28日，诺奇情报中心负责人王伟伟在接受《中国经济周刊》采访时表示，诺奇已经由企业执行董事丁辉实哥哥丁灿阳主持工作。 丁辉失联是个人行为，企业会对其追究责任。 “这件事影响了企业的经营和声誉，但没有决定企业未来的迅速发展。 ”

当时诺奇的店已经相继关闭，王伟伟表示，这是企业开业关门的常规计划，很多连锁企业品牌每月都会有新店开业，持续盈利能力较差的店关闭，诺奇总部运营正常。

7月31日，诺奇再次发布公告，董事会查实丁辉于年1月27日宣布，3月11日及4月3日3天内共4次累计转出香港子公司诺奇时装账户资金2.28亿元。 至此，诺奇在资本市场的“剧本”暂时告一段落。

此时，诺奇今年1月登陆香港证券交易所只有半年多的时间。 此前，诺奇曾两次谋求a股上市。 诺奇于年3月首次向证券监督管理委员会提出上市申请，于年11月被证券监督管理委员会否决。 理由是“销售产品的地域有限，企业品牌的宣传费和研发费比该领域的上市企业低，销售模式以直销为中心，以加盟销售为中心进行变更，面向全国的扩展终端店，销售效率有下降的风险”等。 年5月，诺奇再次提出申请，但为证券监督管理委员会搁置ipo再次搁浅。 年3月，诺奇取消申请，改用香港证券交易所上市。

失联将企业拖垮

诺奇走了典型福建企业品牌的成长史。 企业1997年丁灿阳、丁辉(原名丁灿辉)兄弟在福建晋江创立，从一开始就开始零售。 从小店到连锁企业品牌再到上市香港证券交易所，被誉为国内首家港股上市的“快时尚”企业品牌，其产品以休闲男装为主，销售互联网集中在三四线城市。

在丁辉失去联盟之前，诺奇以其营销能力强的品牌形象在业界享有盛誉。 3月底，在中国国际服装服饰博览会上，诺奇宣传了其“衣柜”的概念，并于4月进行了o2o大促进。 在这里，丁辉频频在媒体上露面，讨论“线上和线下融合，通过供应链”的营销蓝图。 年上半年，诺奇在全国有400多家店，其中半数以上为直营店。

服装行业咨询专家、中研国际媒体事业部总监李梅告诉《中国经济周刊》，诺奇的o2o营销做得很好，在国内服装公司中，他们的数据统计和数据观察比较完整可靠。 该企业有120万会员，vip贡献率(会员购买商品的比率)为80%~90%，数字惊人。 中研国际曾组织服装代理商到诺奇学习会员管理和数据观察经验。

丁辉那个人，本来在企业内外名声不错。 一位员工说他“坚强、刚毅、负责”，他曾经在徒步活动中带病走了近100公里的企业高管。 年初，《百日大战》没有超过目标业绩，他带领干部们削发而引以为戒……丁辉的一位朋友在《中国经济周刊》上表示，这次失联一定是丁辉的“不得已的选择”。

在确认丁辉失踪近一周的时间里，工作人员和业内有几个人用力地提出了一个逻辑，“加油，振作起来！ 喊道:“。 “不离开！ ”的口号。

王伟伟甚至透露，当时供应商已经开始提出建议。 第一，不追诺奇的钱。 第二，支持诺奇下半年秋冬商品继续生产第三，支持诺奇明年继续商品开发。 一些供应商还希望筹集一些资金以保证企业的正常运营。

但是，丁辉转移2亿2800万美元资金的消息，成了摧毁大家信心的最后一根稻草。 丁辉被证实转移资金后不久，就传出了供应商追讨欠款的消息，此前，力挺诺奇的几位诺奇员工也于8月上旬相继辞职。

诺奇店关闭的消息层出不穷，在天猫、京东等EC平台上，诺奇也开始打折出售，打了1折的便宜。 王伟伟在《中国经济周刊》上表示，企业确实面临资金困难。

年7月24日，诺奇福建省晋江市的一家店铺超低折扣销售商品，由市民抢购。

上市“作”之祸[/s2/]

今年男装领域形势低迷，男装企业品牌被认为将迎来大洗牌。 年1月9日，诺奇在香港证券交易所上市，被市场称为“逆势而上”。

据诺奇7月31日发布的公告，1月27日和4月3日，丁辉指示诺奇香港全资子公司诺奇时尚交通银行香港分行账户5000万元和1955万元港币转移至英属处女群岛企业账户。 这家企业不是诺奇的企业。 另外，今年1月27日和3月11日，丁辉将无时尚上述账户的1.6亿元和250万元转移到厦门国际银行的无时尚账户。

一位消息人士就《中国经济周刊》的分解表示，诺奇为上市香港证券交易所做了粉饰结算。 “所有领域的形势都摆在那里，从报告书来看，诺奇发展很快，为了结算四处借钱，最终资金链断裂的可能性很高。 ”

据一家媒体报道，企业上市后，丁辉曾以增股名义向民间借贷，规模远远超过传言中的15亿元。

李梅认为，诺奇发展到现在完全是在资本市场“创造”的结果。 诺奇两次未能通过a股崩盘，证明其不具备上市条件。 转向港股会有“赌徒心态”。 “上市首先必须增加业绩。 以前是深耕细作，现在变成了赛马场，不是提高单独店的业绩，而是在多家店谋求业绩的总量。 最后防止资金链断裂不是普通的快速发展。”

福建服装公司团结一致上市似乎成了趋势。 “福建公司，好像没有上市，出来也不能和人打招呼。 ”李梅说，这与当地的政策环境有很大关系，“政府鼓励公司上市，上市后给钱或优惠。 这样的话，哪个上司不想冲击上市呢？ ”。 七匹狼、九牧王、利郎、特步等多家服装公司，上市确实给公司带来了很大的帮助，但为上市借钱是极端错误的。

“上市是从水到水，应该不是强瓜。 ”李梅说。

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