“恒大引“郎”入“市””

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郎平为担任中国女排送上“绿灯”的背景，是许家印推进排球职业化、进一步扩大恒大企业品牌的生意经

4月17日，新就任国家排管中心的潘志琛主任飞抵广州，与恒大地产集团( 03333.hk )董事局主席许家印会面。

这次会面涉及沸腾的女排国家队主帅的人选。 许家印马上表示，以国家大局为重，全力支持国家需求，支持恒大女排俱乐部教练郎平担任国家队主教练。 这一定是给潘志琛送来了“定心丸”。

8天后的25日，排管中心正式对外发布，郎平时隔14年再次指挥中国女排。

二进宫”的郎平至此在中国排球界排名第一，担任国家队和俱乐部主将。 据《第一财经日报》报道，所属恒大女排也希望借此机会，推进中国排球联赛真正职业化，壮大整个排球市场。

在这背后，许家印利用体育效应进一步扩大恒大企业品牌的生意经。

郎平的纠葛

20世纪80年代被无数中国人视为偶像的“铁锤”郎平，在极度纠结的结果中，受到了中国女排帅哥的“烫手山芋”。

至此，中国女排在去年9月16日俞觉敏离职后，经过7个多月的等待，终于迎来了新任主教练。 53岁的郎平在1995年~1999年担任中国女排，这个节目组是“两次出山”。

“时隔14年，能就任中国女排教练是我的荣幸。 ”郎平在发布会上表示，希望给女排一个时间，一起完成里约热内卢奥运会的任务。

郎平这次出场标志着中国女排正式进入“里约奥运会周期”。 她的肩上的担子真不轻。 这可见于竞争时“铁锤”所表现出的犹豫不决。

据总公司报道，郎平首先表示不参加选拔，然后主将大赛前一天通过临时决定参加，但表示“为共享而来”。 竞赛后，潘志琛飞到广州与许家印商量，反复“峰回路转”。 好像儿子平成不是很受欢迎一样。

2008年北京奥运会，中国女排只获得铜牌，从2001年开始担任主教练的陈忠和黯然下课。 此后，蔡斌、王宝泉、俞觉敏先后执教，但女排成绩一直不好。 去年9月俞觉敏辞职后，新帅很难选定，女排的帅印俨然成了“热刺”。

恒大内部人士告诉本报，上周与许家印见面后，潘志琛真的放心了。 当时许家印表示，全力支持国家需要，恒大和郎导原实务合同将继续履行，岗位工资待遇不变。

在“三顾之礼”的礼遇下，郎平最终选择了两次出山。 “做出这个决定非常不容易，是教职生活中最烦恼的。 ”她说。

体育专家、北京社会科学院研究员金汕向本报表示，过去女排夺冠的情况很多，因此国家的期待比很高，如果不能取得前四名，就不符合目标。 “郎平的水平是目前中国女排的最佳人选，但目前中国女排的水平不是郎平一个人能处理的。 ”

金汕表示，目前中国女排的基础非常薄弱，远远不同于原伟民时代有足够梯队的基础，“现在打排球的人不及当初的几分之一，后备人才不够”。

中国排球的困境[/s2/]

后备人才的培养包括校园排球、联赛等方面，其中联赛是一大关键。

在三大球中，与中国超级联赛、职业篮球联赛( cba )的人气相比，排球联赛越少“职业”一词越不好打。 运动员的生存环境越来越差，参赛选手越来越少，直接影响国家队的选拔。 国家队成绩下降，排球失去了外界的关注，联赛变得更加困难。

职业化的一大优点是人才的自由流动，但在目前大多数排球队都有地方梯队的背景下，人员流动可以说接近于零。

相比之下，作为职业俱乐部的恒大女排可以说是孤独的“异类”。

2009年4月，恒大地产集团出资2000万元人民币注册恒大排球俱乐部。 这是中国历史上第一家真正的排球俱乐部，由公司完全出资，进行公司化管理，以500万年薪邀请郎平担任恒大女排主将。

恒大女排集结了冯坤、杨昊、周苏红3名中国女排“黄金一代”成员和2名美国海外援助，在中国女排联赛B组以12战全胜的成绩突破a。 年3月3日，她们在决赛中战胜上海女排，首次获得中国女排联赛冠军，教练郎平也被选为本赛季最佳教练。

但是，随着老选手的退役，得不到较有效补充的恒大女排显然在恒大足球方面的攻势并不严峻，在今年年初的全国女排决赛中，恒大不敌天津女排，失去了冠军的宝座。

资本运用在数亿美元的超级联赛中方兴未艾，但在女排联赛中，恒大面临着“无米锅”的不自然。 关键的障碍是运动员的转会和移动问题。

恒大的算盘

17日，在与潘志琛的会见中，许家印提出，从中国排球未来快速发展的高度看，希望今后联赛真正职业化，贯彻实施运动员自由转会制度。

这是郎平竞聘女排主帅的过程中，许家印最大的期望。

首都体育学院院长、中国女排选拔专家小组成员钟秉枢表示，排球联赛选手转会不顺利的根本原因是排球项目实际上还没有上市，按照原有的省市体工队体系转会不太现实

钟秉枢认为，郎平想起满足恒大进一步快速发展的需要，提出了能否更深入地推动球员转会排球界的问题。 这次机会正好。

“他(许家印)平时就说这个意见，不会引起观察，但现在你使用我的人，正是时机。 ’金汕表示，如果搞好整个联赛，整个排球联赛市场就会壮大，任何职业联赛都应该最大限度地保护投资者的利益。

只有人员流动，恒大的投资才有用的地方。 年以来，通过注资购买明星，恒大激活了整个中国超级联赛，恒大的企业品牌关注度也空前提高。 据不完全统计，目前恒大足球投资超过20亿，但在恒大看来，这样的投资非常值得。

年，许家印有过这样的表现。 “在中央电视台打广告的话，一秒钟大约15万元。 我们下了球。 例如，4月2日中国超开幕式在广州举行，25家电视台进行了现场直播，300多家媒体进行了报道。 11名选手&lsquo； 恒大的两个字背心，你说很值得吗？ 一个半小时的直播时间，做广告的话要花多少钱？ ”

事实上，2009年初郎平刚教恒大女排的时候，央视也几乎轮了比赛，球迷比赛爆满，呈现出多年没有的热闹场面。 此后不久，由于非职业化，女排联赛以沉默告终，社会关注度越来越低，对赞助商来说，能做的企业品牌宣传作用相当有限。

对“不差钱”的恒大来说，要进入职业联赛，花钱并不心疼，但花钱必须引起社会关注，提升企业形象。

恒大相关人士表示，除了最初投入的2000万人外，恒大这几年对排球的投入并不比足球多多少。 郎平年薪500万，球员工资，再加上微薄的日常开支，一年的开支不及足球队购买外援的投资。

那个人说:“排球还没有像足球那样专业化，所以无论是有钱还是想买选手都买不起。”

在昨天的新闻发布会上，职业化也得到了潘志琛的积极回应。

“我认为任何项目都必须沿着快速发展的方向社会化、市场化。 许家印先走一步，我认为恒大就是基于这个模式建立的，很有意义。 ”潘志琛表示:“光恒大不应加强。 要提高职业联赛水平，需要10家或越来越多的公司。 宣传和迅速发展是可能的。 ”。