“361度冬季订货会订单减少约17%”

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体育用品企业品牌第四季度订单持续下跌

根据国内体育企业品牌361度( 01361.hk )最近公布的经营业绩情况，预计到年3月31日的一季度业绩将大幅下跌，到年6月30日的中期纯利将受到重大影响。 值得注意的是，这家企业最近举办的年度冬季订单会比上次冬季订单会减少了约17%。

361度表示，经营业绩净值发生变化的主要原因是，近期订单会获得的订单大幅减少，生产价格增加，竞争加剧导致集团毛利率下降，同时集团过去享有的所有税务宽减，较有效的税率上升。

几个国内体育企业品牌近日发布的公告显示，普遍出现订单下降、利润下降的现象，国内体育企业品牌复苏的道路仍然很遥远。

特步( 01368.hk )年第四季度订单会订单金额(按批发价值计算)较去年同期下跌约15 ( ( ) 17 )。 安踏(0.hk )年第四季度订货会的订货金额(以批发价值计算)也比去年同期下跌了5(15 )。

“体育企业品牌很难再成长了。 首先，这些体育企业品牌的主要业务是运动鞋。 现在，客户的选择倾向发生了变化，运动鞋的穿着频率比前两年大幅下降，费用索赔大幅减少。 接下来整个领域进入成熟期，公司要像几年前一样成长，公司就会退出这个市场或者被合并，需要在市场上留出空的间隔。 也就是说，有必要洗牌领域。 ”服装分解师马岗说。

一位分析人士表示，国内体育企业品牌目前已经到了十字路口，市场环境已经不允许公司出现失误。 从一些发布公告的公司来看，采取了不约而同的慎重应对措施。

特步表示，与库存过剩问题相比，已经采取了许多审慎的措施，通过调整分销商和加盟商的产品供应，采取了审慎的订货方针，保持了自己分销渠道的营业成绩和盈利能力。 继续整合分销互联网，优化资源分配，提高整个分销渠道的运营效率。

361度也表示，针对目前困难的经营环境，采取了维持严格的价格管理、自然流失和岗位重组裁员、改善特许经营业务利润等多项措施。

“采取谨慎的应对方法，证明了对公司未来方向的评价有很多不明确的因素，在当前的市场环境下，大规模开店损失很有可能像几年前一样扩大。 虽然国内市场的快速发展空之间已经很有限，但东南亚等新兴市场的机会正在增加，或已成为这些公司未来快速发展的方向。 ”。 分解者在想。