“李宁故事：没有终了的赛场”

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身体、企业品牌、选手、公司——这样的中国梦只发生在李宁身上。

无论是赛场还是商界，《李宁》总是有故事的。 《财富》中国500强企业落选，是其经历中的新故事。 这是李宁企业年入榜后首次消失——但那也可能是最后一次。

悲伤的冠军[/s2/]

年4月，李经纬葬礼上出现的李宁，两鬓雪白，满眼悲伤。

在媒体捕捉到的场景中，悲伤的李宁被解释为“给疼痛增添痛苦”。 因为李宁企业面临着前所未有的困境。

正好在3月，李宁刚过了50岁生日，但他不甘于天命，走到了未来不可预测的艰难十字路口。 上次类似的情况出现在1988年。 当时李宁是失败的冠军。 不同的是，25年前，从赛场输的李宁遇到了商业“启蒙教练”李经纬。 25年后，李宁企业在危机时刻，受援李经纬已经远离李宁天人。

在李宁的故事中，有两个为中国观众熟知的场景。 1988年汉城奥运会上，李宁在吊环比赛中失手的2008年北京奥运会开幕式上，李宁手握火炬空中“飞过”。 时隔20年，李宁在一落千丈的时间里完成了人生惊人的逆转。

但是，这样戏剧性的事情总是发生在李宁的故事里。 2008年飞行的李宁到达了有名的山顶，像白天的李宁企业一样驶向潜伏的暗礁。

2008年，由于奥运会上的强力传播，李宁企业开始迅速扩张。 李宁产品不仅击败了国际知名企业品牌，还一度成为国内营销额冠军。 年，李宁企业的店铺数量从5000家迅速发展到8000家。 但是，这一年，李宁企业跌落至“国内体育企业品牌第一”的宝座。 年来，李宁企业有史以来首次亏损。 之后公司的业绩继续恶化。

身处困境的李宁用当时流行的“囧”字来表现公司的状态。 在公众看来，这不过是昔日冠军寂寞的自嘲。

年7月16日，最新的中国500强发布，李宁企业的名字没有列入名单。 一起消失的还有很多有名的公司，李宁的离开给公众留下了最多的唢呐。 因为他是李宁，他是曾经的冠军，最早的中国偶像。

从2008年飞行到年不及格，在《李宁》故事的起落期间，人们看到了悲伤的冠军。 如果镜头能拉到更远的地方，这样的戏剧场景还包括在1988年汉城体育场失去吊环的李宁。

失败的冠军，注定了要创办成功的公司，之后的奋斗和进取，意志消沉和困难。

援引行业分解的话，李宁企业陷入困境的原因之一在于李宁个人企业品牌的“时间流逝”。 在以90后为代表的新兴支出集团中，这位昔日冠军的名字无疑越来越陌生了。

随着掉到500位的消息的出现，在热闹的社会交流互联网上，近年来一直不太关注“行得通”的公司。 在异乎寻常的严寒中，李宁企业想要重振的营销努力显得更加困难。

在那样的背景下，没有人能够正确地体会李宁的心情。 只是，50岁的李宁偶尔出现在媒体的影像中时，很多人都会想起眼前有点老的公司之家是那个时代的冠军，哪个他对这个国家有时代的记忆。

进击的选手

1989年7月26日，是李宁的另一个生日。 这一天，“李宁”企业品牌诞生。 与李宁的实际年龄相比，李宁企业只有24岁。

1988年李宁退役时，他的另一个人生开始了。 人们想象中选手职业生涯的结束并不适用于李宁——从来没有。 在最近的媒体采访中，李宁直言不讳。 “公司的房子不重要，选手是否重要”

整理500位排行榜，李宁在年首次上榜时排名第257位，年排名第297位，年排名第381位。 年，李宁企业被赶出了排行榜。

随着排名的后退，人们看到了一步步败退的李宁企业，但也看到了一步步进击的选手李宁。

在这个不同的赛场上，李宁面临着更难以预料的市场变化。 从被承认“开始进入困境”的那一年开始，李宁企业在这场特殊的“比赛”中遇到了什么？ 激进扩张太快，被认为是李宁企业的第一核心。

有人认为，李宁企业陷入困境是“对中国制造业的危险信号”，“其现状代表着中国制造业整体的困境，即难以建立稳固的企业品牌”。 从2008年开始，在席卷全国的体育企业品牌扩张中，李宁充当了激进的先锋。 在全领域低迷之际，李宁企业仍在进行巨大的变革。

从2007年开始，中国本土体育企业品牌领域增长停滞，库存如天文数字一般不断增加。 年，李宁企业关门数达到1800多家，在出现首次亏损的同时，亏损近20亿元。 股价从最高的20多元下跌到最低的4元多。 李宁年的万屋计划终于化为泡影。

最令人诟病的是李宁的新企业品牌定位。 除了2006年体育企业品牌对时尚化的失意尝试外，年李宁开始实施企业品牌再造计划，试图改变新的标志和口号，以吸引年轻一代的顾客，但新的形象反而没能吸引新的顾客。

年，被媒体形容为“再次出山”的李宁再次洗牌，被10多年的爱将ceo张志勇下课，起用tpg合伙人金珍君为董事局副主席，并与其一起执掌企业大权。

相对的观点是，面对国际巨头和国内企业品牌的激烈夹击和低迷的市场诉求以及庞大的库存，“李宁要翻身非常困难”。 但是，在年某李宁企业的订单会上，“穿着运动服的矮胖中年”李宁第一次出现在经销商们面前，当众漂亮的身后空 50岁的李宁因为他年轻时的体操动作，“公司翻身也可以这么轻松”

对于沦陷年的中国500强，此前李宁对媒体的回答是“回归职业体育”——这是最初的出发点。

年引退25年的选手李宁继续在尚未结束的赛场上奋斗。

至少，李宁企业的经销商们期待着下一次李宁之后空翻盘。

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