“企业品牌专家：李宁故步自封在创始人光环中”

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[无论在体育界还是商界，李宁这个名字都将被铭刻在历史上，这是不可否认的。 但是，在商场里，这个名字却遭遇了顾客残酷的“筛选”]

“自古以来，美女就像名将一样，不允许人类看到白头。 ”李宁说，企业品牌战术专家李光斗感慨道:“企业品牌老化了。”

李宁不仅代表着诞生于1963年的中国体操名将，也是中国体育企业品牌曾经的领先企业品牌。

2008年，随着李宁在北京奥运会开幕式上起跑，李宁企业的品牌价值、销售额达到了最大化。 现在李宁企业面临着生死攸关的考验。

据年财报显示，李宁企业上市8年来首次出现年度大幅亏损，亏损19.79亿元人民币，关店1821家。 年上半年，李宁联合电商进行了一系列清仓战术，麦格理证券近日发表研究报告指出，上半年李宁关店数量约为200家。

今年7月北京九华山庄订单会前后，李宁企业创始人李宁两鬓的头发已经白了。 年，李宁50岁。

这次订货会之后，李宁企业没有像往年一样公开订货会的数据。 质疑和中伤蜂拥而至，身处困境的李宁，这次能走出低谷吗？

丢失的偶像

就在今年的订货会之前，经销商们还在讨论能否再看一遍去年订货会上发生的一幕。

在那个意想不到的瞬间，李宁，这三位奥运会金牌得主，中国体育史上最伟大的运动员之一，以一个职位空达到了会场气氛的顶点。

脚力强，漂亮的貂(/k0 ) )，完美的落地。 李宁最擅长的动作之一。 ( ( ( ( ( ) ) ( ) ) ) ( ) ) ) ) ) )，帮助他获得过体育人生的最高荣誉。 这次，像往常一样博得喝彩，似乎在向人们传达“李宁不会变老”。

但此后，李宁未能帮助其在订单会上持续增长。 在全年的人才培养领域整体库存危机中，李宁企业尤为惨烈。 窝下孵蛋。

“最大的问题还是产品的问题。 ’接近李宁企业的人告诉记者。 在李光斗看来，李宁的问题，早就栽得很深了。

多年前，李光斗偶然和李宁在同一张桌子上吃了午饭。 他问李宁。 “你们的企业品牌定位是时尚还是体育？ ’李宁说:“体育是最大的时尚。 ”。

这是一个巧妙的回答，但李宁的定位问题没有得到处理，在体育和时尚之间，李宁的企业品牌定位总是很模糊。 仿佛徘徊在时尚和专家之间。 “耐克、阿迪达斯是体育，彪马是时尚”李光斗说，模糊的定位让李宁总是在技术方面落后，在时尚方面不足。

除定位问题外，李光斗认为创始人的个人魅力凌驾于企业形象之上，更换90后，代言后，一系列错误的决定对李宁企业品牌产生了负面影响。

创业者成了“负资产”吗？ [/s2/]

不可否认，李宁这个名字，无论是体育界还是商界，都是载入史册的。

但是，在商场里，这个名字遭到了顾客严格的“筛选”。

“70多岁是听着李宁名字长大的一代，但对于80多岁、90多岁的客户来说，李宁自己的圈子已经没有了。 ”李光斗说。 事实上，许多伟大的企业品牌都是以创始人的名字命名的。 “但是，在企业品牌建设中，应该丰富企业品牌的内涵，重视企业品牌精神的继承，而不是对创业者的崇拜。 ”

这是中国企业品牌的惯性错误，例如随着王麻子剪刀采用率的下降，时间没能赋予企业品牌越来越多的象征意义和内涵。

“依赖良好的制度和环境，远远长于依赖创业者的个人魅力。 ”沃顿商学院教授david c robertson说，乔布斯因“教祖”的魅力风靡全球，但乔布斯认为吃了某种食物就不用长时间洗澡，所以没有了和他一起工作的员工。

这也是乔布斯离开后，苹果创新难以持续的原因之一。 “虽然苹果是个坏例子，但三星、乐高等依赖企业品牌内涵和机制创新的企业要好得多，这才是我们应该学习的真正榜样。 ”戴维·罗伯特森说。

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