“普拉达三季亚太增速最低 低价促销累企业形象”

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最近，谷歌(在中国时尚企业品牌搜索排行榜上，意大利奢侈品品牌prada )以搜索量130 )激增的成绩成为中国人搜索最多的奢侈品时尚企业品牌。 这个企业品牌是在中国受欢迎的香氛和“杀手包”中不可缺少的。

但是，普拉达年三季度的财务报告成绩有些暗淡。 财报显示，截至去年10月31日的9个月间，该集团净利润为25.76亿欧元，比去年同期的23.39亿欧元上涨10.1%。

净利润增长7.9%至4.409亿欧元，运营收入增长10.7%，达到6.778亿欧元。 最近一个季度净利润增长不仅不如预期，普拉达集团还对欧洲市场的销售情况发出警告，称年最后两个月的销售额可能比去年同期下跌。

另外，也肯定了普拉达的企业品牌和皮革类商品为集团做出的贡献，但miu miu的企业品牌在前9个月销售额只增长了2%，第三季度下跌了2.3%，其成绩略有失意。 但是，该集团首席执行官patrizio bertelli表示，他相信miu miu年的业绩将大幅上升。

miumiu等企业品牌的增长率下降

前9个月的综合利润还很漂亮，但该集团第三季度净利润为8.48亿欧元，比去年同期的7.1%亿欧元仅增长7.1%。 未计算利息、税项、折旧及摊销前利润为2.70亿欧元，比去年同期实现4.4%的增长。 零售同店销售比去年同期增长7%，趋势与上半年基本一致。 虽然这些数字的增长速度明显比前上半年有所放缓，但普拉达企业品牌和皮具类别对该集团起着最重要的推动作用。

其中，零售渠道贡献的净利润为7.60亿欧元，占整体利润的90.5%，比去年同期增长10.5%。 独立顾客和专利产品的净利润暴跌到16.4%。

从地区来看，美国和中东分别以13.6%和89.2%的增长率呈上升趋势，意大利和欧洲的增长率分别仅为3.4%和5.2%。 占最大市场份额的亚太地区也只有7.87% (按固定汇率增长13% )一位数的增长，与第一季度和第二季度的24.8%和17.9%相比，明显呈现加速放缓的趋势。 其中，大中华地区为1.959亿欧元，比去年同期仅上升7.93%。

从企业品牌划分来看，普拉达企业品牌从9.5%增加到7.04亿欧元，miumiu、churchs、car shoe分别以2.3%、2.8%、10.3%的速度下降。 不过，今年10月底，普拉达与科蒂( cotyinc.)建立了合作关系，计划以miumiu企业品牌制作、开发和分销标志性香水系列，miumiu香水系列将于年上市，这由普拉达

除此之外，miu miu还扩建了位于香港知名购物区的北京道旗舰店，占地1000平方米，目的是持续拓展亚洲业务。 为此，miu miu推出了特别限定版的服装、手套、鞋履。 据悉，所有精品仅限于miu miu北京道旗舰店销售。

普拉达和缪这两个主力企业品牌业绩不佳，但第三季度利润全年增长9%至1.33亿欧元，成绩虽差，但销售额也出现了不到10%的预期涨幅。 但投行排名第一的里昂证券对普拉达集团并未降低预期，而是继续维持买入评级，定价似乎上涨至87.8港元。

里昂也要观察到该集团的毛利率有所改善，从去年同期的73%增加到75.5%。 因此，我相信其业务仍能战胜同行。

但瑞士银行的看法不容乐观，将本年度经营溢利预测下调约2%，但仍给予“买入”评级，标价为85元。 巴克莱将分别下调4%和3%，时价下调3%至72元，给予“持有”评级，并公布了财年利润预测。

停止低价甩卖，添加代码的直营店

的投票意见不再是正常的事件，patrizio bertelli不担心那件事，对今后的一年充满信心。 在发表财报后，普拉达集团管理层在电话会议上表示对中国市场的业绩感到满意，赴欧洲旅游的游客有减少的迹象，但赴美旅游的人数有所增加。

集团方面也指出，今年11月建国纪念日实施的新旅行法，有可能影响香港和台湾的商业，但强调影响只是一时性的，受影响的只有成本效益低的顾客群体。

但是，管理层对美国市场的大幅降价和促销行为表示不满。 patrizio bertelli坦率地说:“美国有太多的百货公司只专注于财务状况而忽视产品本身。 正如我和我的团队以前所说，这样的管理机制太混乱了，我们在那里看到的只是无限便宜的商品和折扣产品，这些商场并没有强化企业形象和产品。 ”

打折销售意味着利润下降，清理库存无疑是导致毛利润下降的重要原因。 更大的威胁是，大面积打折销售将大幅缩小奢侈品与普通消费品之间的差距。

但是，高贵、稀有、独特、昂贵等特征逐渐消失，这才是这个领域曾经生存的基础。

据相关媒体报道，patrizio bertelli表示:“如果prada想提高销售额，我们可以瞬间提高1000万2000万欧元。 我同意美国商场的这种促销政策就好了，但是我想和‘认真尊重企业品牌’的批发商合作，所以我希望即使放弃市场份额也能保护自己的企业品牌和产品。”

关于大中华区的缓慢增长，patrizio bertelli这样说道。 “中国顾客的支出速度没有停止，他们出国旅行的数量大幅增加。 很多人选择在美国和欧洲市场购物，未来欧洲市场整体应该不会有太大波动。 对意大利和西班牙的市场抱有充分的期待。 ”

据统计，财政年度前9个月，该集团直营店数量净增加55家，其中开设66家新店，关闭11家。 财报显示，前9个月净销售额仅为14.3%，来自批发渠道，比去年同期减少6.5%。 由此可见，该集团的战略是建立独立的顾客，计划将美国和加拿大的经销商特权店变为直营店。 据说明年将有8家新店开业。

普拉达集团也重申汇率不利和一些地区疲软的费用模式可能会影响业绩。 但是，明年新的店将继续开业。 管理层相信新的市场战术、企业政策、春秋新产品，可以维护普拉达应达到的利润，确保盈利能力，继续扩大零售业务。

(责任: df064 )