“中生联合市场份额三分之二？夸大产品功效曾遭罚”

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[从[ 2006年开始的一年中，江苏省食品药品监督管理局表示，中学生联合会在多样化的产品广告中出现了违规现象。 包括“不当断言、夸大或保证辅酶q10胶囊和科大牌蜂胶养生宝胶囊的效果可能误导顾客”。

营养素补充剂零售商南京中生联合( 03332.hk )计划于1月15日在香港证券交易所主板上市，发行新股2.038亿股，发行价在1.5港币至2港币之间，最多融资约4.1亿港币。 许多投资者期待着中生联合有机会再现a股创业板同业公司汤臣倍健( 300146.sz )上市三年来股价的高歌猛进神话。

但是，中生联合会存在许多疑点，其最重要的产品是辅酶q10产品，在招股书上称其拥有三分之二以上的市场份额，引起了业内人士的质疑。 同样生产辅酶q10产品的浙江医药( 600216.sh )，曾经面临着来自日本企业的专利诉讼，根据中生联合的招股书，浙江医药继中生联合之后在辅酶q10中位居国内市场份额第2位，有分解者认为， 另一方面，在中生联合辅酶q10以往的广告推广中，江苏省食品药品监督管理局多次发表了夸大产品效果的消息。

辅酶q10市场份额排名第二的浙江医药，年市场份额为9.5%，年至年复合年增长率为22.5%，而市场份额排名第三的洛阳华为生物工程有限企业市场份额为7.6%，年至年复合增长率仅为11.8%。

年生联合市场占有率是排名第二的浙江医药的7.1倍。 在不同产品线的销售额明细中，年辅酶q10片/胶囊4218万元的销售额中，占中生联合总销售额的28%； 辅酶q10片/胶囊的平均售价在232.5元至388.9元之间。

一位医药领域的分析师对《第一财经日报》记者表示，中生联合辅酶q10的销售额增长幅度远远高于领域增长率，该数据的真实性是否存在问题值得调查。 针对这一领域的龙头公司业绩波动曲线与该领域差异较大的情况，中生联有必要说明其具体原因。

一家辅酶q10产品生产公司的高级人士向本报记者表示，其实国内辅酶q10的制造商比较多，而且竞争也一直很激烈，中生联合会声称自己拥有三分之二以上的市场份额，令人无法接受； 辅酶q10销售额增长迅速，也可能是因为中生联合会主要集中在国内市场，而其他一点的同行越来越集中在出口市场。

与上述关于市场份额的疑问相比，新闻中学生联合会尚未回应本报记者的询问。 公募图书表明，初高中生联盟的某些领域竞争激烈，中小企业进入门槛不高，同时这种情况还将持续加剧，必须面对与其他跨国公司的竞争。

但是，中生联在广告投放方面的不适应性让投资者汗颜，广告上的种种问题让上述市场份额数据的真实性和准确性更加受到怀疑。

从2006年开始的一年间，江苏省食品药品监督管理局表示，中学生联合会在多样化的产品广告中出现了违规现象。 未能披露“不当断言、夸大或保证辅酶q10胶囊和科大牌蜂胶养生宝胶囊的效果可能误导顾客”的辅酶q10胶囊的广告批文； 未经事先取得国家食品药品监督管理局广告批文，发布了辅酶q10片和科大牌蜂胶养生宝胶囊广告。

中学生与其他产品合作有时也会因夸大效果而被监管部门处罚，曾经违反规定，在广告中采用政府机关、研究机构、专家、医生或患者的姓名和图像。 公募书指出，违规事件的发生，主要原因是缺乏研究、监督、管理子公司广告活动的全面机制，近期采取了一系列内部监管措施。

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