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根据安踏体育用品有限公司(0.hk，以下简称“安踏”)昨晚公布的全年业绩，经历了年来体育用品领域的“严冬”后，率先开始战术调整的安踏在年初取得了成效。
公告称，继年度收益、净利润“双降”之后，安踏去年的销售额、股东应占溢利等重要指标仍呈下降趋势。 年度，安踏营业收入72.8亿元，净利润13.15亿元，分别比去年同期减少4.5%、3.2%。 关门热潮已经过去，但安踏继续缩小安踏和体育生活系列店的规模，店铺数量从318家持续减少到7757家。
但是，经过大规模无价格库存清理，安踏库存水平已稳定在6.9亿元，与去年基本持平，毛利率也有3.1%的增长。
另外，安踏还公布了年第三季度的订单会和年第四季度的该店销售情况。 数据显示，安踏已经连续三个季度实现高单位数量订单金额增长，该店销售也较去年同期有所增长。
关键之路创始人张庆在《第一财经日报》上表示，自年宣布“重视零售”转型以来，安踏的增长方式开始走向健康，“难得的毛利率增长证明了这一点”。
安踏方面在对《第一财经日报》的回答中表示，企业年将从以前流传下来的企业品牌批发模式向精细零售模式转型，从“零售文化建设、提高管理效率、柔性化供应链、库存比较有效的管理、渠道优化等方面着手。”
具体来说，供应链方面要优化oem和odm的质量监控和业务流程，缩短产品的生产周期，提高生产和补货的效率。 渠道方定期与终端共享实时监控系统获得的销售产品表达的分解和意见反馈，为零售商提供更准确的订单指导。
安踏方面还表示，年将进一步深化零售转型。
不过，张庆还警告称，转型带来的爆炸性增长可以在一定时期内提高公司业绩，但如何继续“转型福利”还需要公司不断探索。 “建立持续获取顾客反馈的机制的同时，在此基础上寻找顾客新的趣味性和商业增长点。 例如，近1、2年大热的智能可穿戴设备等。 ”
财报公布后，安踏股价上涨，从开盘的10.42港元升至最高峰的11.40港元，涨幅达6.72%，最终以11.22港元收盘。
(责任: df064 )
标题：“去年业绩微降 安踏零售转型初见成效”
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