“李宁亏损面收窄慎对电商业务”

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3月25日，李宁( 02331.hk )姗姗来迟，成为在香港上市的几大体育企业品牌中最后一家公布业绩的企业。

虽然年收入降至58亿2000万元，亏损3亿9200万元，但李宁本人依然认同企业的业绩。 年19亿8000万元的大亏创历史最高纪录后，李宁对企业进行了一系列调整。 3月25日，他说:“三阶段变革蓝图中的第一阶段已经接近尾声。”

与李宁的乐观不同，企业执行副主席金珍君更为保守，在谈及全年业绩预期时，金表示今年的业绩无法预测。 “企业并不认为年当期业绩是重要指标。 我们的批发、零售比例正在调整，新产品的结构也在发生变化。 但是，年下半年的总利润在上升，这表明新产品的销售正在迅速增长。 ”。

几大运动服装巨头的品牌在经历了暴涨暴跌的“远离库存”热潮之后，最近相继出现了从谷底回升的呼声。 李宁本人说:“年前三个月，渠道中新品的占有率恢复到了去库存前的年水平。” 而且，截至年底，李宁5915家门店中直营、自营门店的比例已经增长了35%，经销商的比例进一步被压缩。 库存减少随着自营店的增加，李宁认为至此调整目标已初步到位。

但是，李宁很清楚运动服大量同质化的问题。 “随便上街一看，卖衣服的都在打折。 虽然体育相关服装在增长，但该领域的产品和模式没有根本变化。 ”

和其他服装企业品牌一样，李宁对电商的未来期望不大。 他认为:“电子商务公司打击了实体销售，暂时迅速扩大，但制造服装电子商务公司的公司至今没有赚钱的模式。” 根据美国的数据，体育服饰行业70%的销售还是依靠网上商店。 “运动服是在现场体验的，难以相信会被电子商务业者盯上。 但是，网络的思考还是非常重要的。 ”

在发布会现场，李宁企业首席执行官人选的问题也被再次提及。 张志勇辞去企业首席执行官职务以来，李宁本人掌权已近3年，韩裔美国人金珍君担任副主席、行政总裁。 李宁声称这是企业“转型期间最好的组合”。 企业一直在寻找合适的首席执行官人选，但至今没有找到。

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