“跟“中年大叔”说再见 联想激进跨界“变年轻””

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[从产品到市场营销都需要大力“年轻化”，跨界合作是其中的重要举措之一]

现在手机又薄又智能，还有其他可能性吗？

我回答了联想集团(以下简称“联想”)和有名的华裔女性时尚设计师vivienne tam的合作下，手机会变得这么时髦吗的问题。 让我们来看看这些定制版的联想高端智能手机vibe x。 本体背后清澈纯净的莲花，浓烈妖艳的罂粟花，或是清新自然的绿色花环，甚至是与未来感的黑浪点，乃至与不同花型相呼应的gui (图形客户端)，都是充满时尚感的艺术品。

这一系列被定义为“振奋人心”的产品无疑是联想到跨界创新的另一种尝试。 联想中国区cmo魏江雷表示:“希望跨越此次科技和时尚的国界，向客户传播联想的创新理念。”

为了适应移动网络的迅速发展势头，联想去年提出了“pc+”战术，推出了涵盖高端智能手机、平板电脑、智能电视4大类别的终端产品，从以前开始就在pc (

这种战术背后的深层次原因是目标客户群和营销战略的转移。 联想明白，随着越来越低龄受众群体成为市场中坚力量，自己也需要从产品到营销都强势“年轻化”，跨境合作是其中的重要措施之一。

除此之外，联想还保持着“无处不在”的创新，强大的科研实力和技术团队支撑着这些变革，联想方面通过并购等方式不断扩大特征。

“跨界”对接90后

年下旬，联想对自己的企业形象进行了一次大型调查，最终得出结论，联想的企业品牌肖像是中年大叔。

当时刚上任的魏江雷感到压力说:“如果只卖电脑的话，给人一种稳重可靠的大叔的印象很好，但不太适合更新频率很高的移动网络时代。”

根据市场研究机构idc的数据，全年中国pc市场规模7800万台，高端智能手机达到3.3亿台，此外还有1200万台pad和800万台智能电视。

从7800万pc市场进入4亿移动智能设备市场是一个巨大的蓝海，联想方面显然非常熟悉这条路。

为了抢占移动智能终端市场的先机，联想成立于1984年，到今年已经30年了，开始瞄准90年代后半期新一代的支出集团。

“要突破到今天为止传来的电脑领域对顾客的企业印象，必须去新的电脑+的蓝海。 ”

打开联想官网，在“逆向增长，联想30年”的主题下，联想集团董事长兼首席执行官杨元庆、联想集团高级副总裁乔健等人身着制服，身着“幼齿”的模范海报，即使跨界，

怎样才能在稳定以前流传下来的电脑市场的同时致力于移动终端？ windows 8系统的出现，融合了电脑桌面和移动网络的优势，为跨界设备的出现提供了契机。 年联想强势推出了“笔记本电脑前传后反”的多模式yoga平板电脑，将触摸面板和平板电脑合二为一，年又在此基础上推出了“可以站立”的联想yoga平板电脑。

在联想yoga平板电脑的发布会上，联想尝试了表演、舞蹈表演、鸡尾酒会等跨界元素。 在伦敦男装周，设计师周翔宇展示了为联想系列超极本设计的时尚外包，科技与时尚的结合一时半会儿也没有。

一年后，联想在上海正式推出了以“创由联想，从东方享受”为主题的创新设计空，直观、全面地诠释了设计、科技、生活的关系。

不仅如此，电影《北京遇上西雅图》、联想创客大赛、音乐安全&杜拉斯的借用营销，都彰显出联想日益激进的营销风格。

创新的潜力[/s2/]

支撑跨境创新的是联想的研发和管理能力。

财政年度，联想逐年增加的研发投资额已经超过5亿美元，远远超过领域平均水平。 目前，联想的研发团队约有5000名工程师、设计师，其中仅移动网络和数字家庭业务组( midh )的研发人员就超过了1100人。

今年年初，联想收购ibmx86服务器业务和谷歌计划收购摩托罗拉移动高端智能手机业务的消息也相继传出，技术团队进一步壮大。

杨元庆进一步表示，联想创新是一个大范畴，不仅包括技术和产品创新，还包括业务模式创新和管理文化创新。

以联想yoga平板电脑为例，该产品实际上是联想内部独特创新机制的产物。

首先，通过员工可以自下而上进行产品创新的“创意管理”，几个联想移动事业部的研发人员围绕“如何使平板电脑独具特色，同时增大电池容量”等展开了众多讨论。

在落实落地上，“mountain view”等创新平台还起到了完整的技术细节作用，将联想yoga平板电脑核心电池放在平板卷轴内的转轴设计和端到端创新思路在这个环节完成，

另外，最近大热的《茄子早传》也是联想的研发人员制作的。 这款可以在两个设备之间完全不通过外部因素传播和共享文件的APP，在此前尚未成功的联想“闪联”的基础上发展迅速，整个开发过程非常漫长，联想集团有限企业高级副总裁贺志强表示:“我们有10年的时间，

目前，“茄子快线”已有5000万顾客，日平均下载量超过50万人。

对此，杨元庆曾公开表示，联想不再是硬件企业，而是互联网企业。 “我们提供硬件、软件、APP融合的产品。 将来，联想的创新成果越来越多，其中APP上的创新越来越多”。

/财年第三季度，借力连续创新的联想yoga平板电脑和miix平板电脑，联想高端智能手机和多模式产品综合销量达到1730万台，连续三个季度超过pc销量。

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