“雨润投资20亿进军电商 做渠道不做平台”

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昨天，雨润食品( 01068.hk )正式宣布进军电子商务领域。 雨润集团电子商务事业部总经理麻纪祥告诉《第一财经日报》记者，雨润集团在自主电子商务企业品牌“雨润庄园”投资20亿元，与其他电子商务企业品牌不同，雨润电子商务不零售，自建b2c平台，以供应链为核心。

目前，电商行业受制于冷链物流、仓储等环节，冷鲜肉等低温食品在电商渠道的销售还很少。 如果能处理好这个问题，低温食品在电商行业的市场规模将会非常大。 麻纪祥向记者介绍，雨润食品建设的EC平台不仅是雨润食品的自有产品，还开放雨润的研发、加工、仓储、冷链物流等供应链体系，成为嫁接木制品业者和EC平台的桥梁。

稍微有点实力的公司，往往自建EC平台。 比如，中粮集团自建我买网，但麻纪祥向记者强调，雨润不做EC平台，雨润做电商供应链更符合雨润的定位。 雨润现在正在和主要的电商合作。 年前，雨润的电商只是网络销售渠道，但年计划进军电商行业，目前在天猫、京东、1号店等EC平台开设雨润食品旗舰店。 “此次经过两年筹备建立的雨润自主电子商务企业品牌，主要以供应链为核心，不与EC平台竞争，不以零售为主，不自建b2c平台，采用开放合作模式，加强渠道多元化合作，” ”麻纪祥说。

至于为什么不做EC平台，麻纪祥说:“雨润在EC平台上没有特点，无法与天猫、京东、1号店等EC平台巨头竞争。 对雨润来说，其特点在于供应链体系，该体系以研发、生产、仓储、物流为主，这是雨润的特点，雨润此次对电子商务企业品牌的投入也在于供应链体系。”

据麻祥介绍，雨润食品的产品主要为冷鲜肉，不足以支撑独立的EC平台，作为电子商务终端销售平台，综合性EC平台将更具特色。

构建完整的供应链体系并不容易，很多人理解的电商是销售的一环。 事实上，电子商务公司最难的是供应链和服务体验。 麻纪祥表示，目前能开放供应链体系的公司还不多，包括新希望、双汇、金锣等公司在内的供应链体系还不能完全满足自身的产品配送，雨润的供应链体系已经远远超过了其生产能力。 这是因为有足够的开放空之间。

雨润的供应链体系比较完善，但面临着地面物流配送的挑战，也就是一般到达客户的“最后一公里”。 这是全领域面临的问题，目前，除物流发达的一线城市和部分二线城市外，广大三四线城市都有自己的地面物流配送企业，这些企业水平参差不齐，可能会给冷冻食品的配送带来安全隐患。 另外，地区内也缺乏有足够实力的企业，无法将这些按县级市乡镇分散的地面物流配送企业集中在一起。

从去年开始养殖业的生产和劳动价格持续上升，猪肉的价格变动没有明显改善。 对雨润来说，形势也很严峻。 财报显示，去年雨润食品进入业务恢复阶段，去年实现盈余4400万元，但就214亿营收而言，这种利润率明显不足，雨润食品需要完全利用现有资源，寻找越来越多的利润增长渠道。

(责任: df126 )