“李宁预计半年大亏5.5亿 改革两年业绩无起色”

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7月18日消息，据香港明报财经报道，失去内地体育企业品牌大哥宝座的李宁( 2331岁)，经营状况泥泞。 企业昨天关闭市场后，发出利润警告，预计今年上半年将出现5亿5000万元人民币的大幅亏损，令市场大跌。 企业解释说，赤字与扩大直销互联网、清理渠道库存、增加放贷有关。 进入今年以来，大陆零售成本普遍表现低调，国内体育用品企业品牌生存环境艰难，证券公司普遍不看好李宁下半年的业绩。 李宁昨天下跌1.08%，收于5.47港币。

转型期开始销售净损失3亿

根据香港证券交易所公告，李宁今年上半年的亏损预计将从去年同期的1亿8400万元大幅扩大到5亿5000万元，其中净销售额损失创下3亿元。 企业解释说，由于从去年7月开始了转型计划，前期投资包括扩大直销网络和投入营销资源，这是亏损的原因之一。 第二个原因是，在清理分销商库存期后，企业也在减少批发和新产品的销售。但是，企业强调这些措施会带来可持续快速的发展。

李宁:新的战略取得了成效

拉动李宁利益的另一个“脏活”是巨额准备。 企业预计，除上述3亿元净亏损外，今年上半年坏账将达到1亿元。 企业解释说，分销渠道业者还处于去杠杆化的过程中，但批发的新产品还需要成长。 此外，期间企业在旗舰店关闭、投资等一次不重复支出上消费了2亿元，但两者合计3亿元是一次不重复的损失。

针对不断扩大的损失，李宁仍然含蓄着改革过程中的“阵痛”，强调上述措施有助于释放收益潜力和降低财务风险。 李宁执行主席表示，企业历来重视从批发转为零售，新战略已在新产品方面取得成效，上半年新产品零售表现较好，相信投资中的直销平台将为收入做出贡献。 但是，证券公司往往对这家企业采取“衰退”的态度，瑞信认为李宁的转型计划存在执行风险，企业品牌的定位也需要斟酌。

分解师:下半年的趋势正面[/s2/]

本月初，外资大银行因担心李宁上半年业绩，集体下调李宁评级。 此后，李宁股价下跌，本月累计跌幅已超过一成。 一位外资零售商的分析师表示，市场对李宁的业绩已经做好了准备，投资者目前也很谨慎。 从昨日盈余警察通报的措辞来看，李宁的走势依然顺利，对下半年走势的指导是正面的，预计股价短期内仍有沽压，但不大可能大跌。

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