“福建诺奇董事长被传跑路 官方微博称企业正常运转”

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看诺奇( 01353 )的行情

据悉，港股上市短短半年内，以男装为主的福建诺奇股份有限公司本周遭遇“空袭击”，企业股价7月21日下跌32%，22日下跌6.9%，企业总裁因债潜逃。

7月23日，诺奇宣布暂停股票交易，3天内股价减半，但对股票交易没有进一步披露信息，“等待企业公布本公司内幕信息”。 另外，被认定为泉州市鼎鑫鞋材有限企业总经理的陈丽羚linda博主23日晚表示，福建诺奇总裁丁辉及其妻子陈瑞英因诈骗和向多人借钱，目前两人携款潜逃。 之后，这个微博被删除了。

《每日经济信息》记者多次致电企业，想了解详细情况，向企业告知了联系方法，但未得到回复。 但是，23日、24日，诺奇在官方推特上表示，“企业总部和各店都在正常运转”，“许多不明社会人士持续发布或跟踪企业未经证实的信息，不仅仅是企业的正常运转，也是企业股市的爸爸。”

前台:会长丁辉正在出差

诺奇的暴跌似乎是模糊的。 《每日经济信息》记者整理诺奇企业公开资料发现，若未行使超额分配权，企业股权结构如下: 董事长丁辉33.75%，执行董事丁灿阳13.74%，联合投资4.5%，硅谷深圳4.35%，诺奇投资、嘉兴创投及天润创投均为3%，集腾投资1.96%，投资1.96%，丁辉和丁灿 此外，上市后的股权分配公告显示，基础投资者长兴认购数为2940万股，假设未行使超额认购权，占已发行总股本的4.9%。

7月24日，《每日经济信息》记者致电福建诺奇总部。 前台员工以要求实名转接为由拒绝接受记者采访，表示董事长、总裁丁辉、董事丁灿阳正在出差，并向记者表示，总公司仍在正常工作。 记者进一步要求转发诺奇企业品牌运营负责人时，被告知总部没有该部门。

此后，记者电车诺奇位于上海青浦区的分企业，据员工介绍，上海分企业只负责研发和设计，目前工作正常。

位于福建厦门的诺奇店销售人员告诉《每日经济信息》记者，目前店的相关配送运营一切正常。

在这次诺奇股价风波之前，这家来自福建泉州的服装公司在业界并不受到太大的关注。 据新闻报道，福建诺奇是自有品牌服装专业零售商(简称spa模式)，也是香港股市首次上市的“快时尚”企业品牌，主要为25~40岁的中青年男性提供休闲类的简约时尚 目前，诺奇在全国设有数百家直营化管理店。 截至2009年10月31日，诺奇在全国共有438家零售店，225家是直营零售店，213家加盟零售店。

行业内:快速时尚模式有问题[/s2/]

在香港上市的内地首家被称为“快时尚”企业品牌的诺奇，采用spa核心运营模式获得港股上市权证，但在业内专家看来，诺奇在其定位经营中存在明显的“病灶”，诺奇在股价风波的背后，

国内高级零售专家丁利国认为，以男装为主的诺奇做快时尚本身就是一个矛盾的命题，快时尚模式对女装的经营起着最重要的作用，zara和h&m等国际快时尚企业品牌的店实际上也是 快时尚最大的优点是款式多，变化快，这与女装本身的优点一致，但男装的实际风格变化不大。

而且，几乎所有的快时尚都是直营店，整个供应链的模式设计、生产销售都在自己的控制之下，加盟店不容易控制销售终端的陈列等，用加盟的方法进行快时尚是不容易的 中国服装企业品牌迅速扩张，基本采用加盟模式。

年~年，诺奇来自加盟商的收入分别为1.86亿元、2.82亿元、3.38亿元，分别占总收入的57.7%、60.3%、59.2%。

另外，丁利国表示，从设计到销售，快时尚企业品牌需要强大的供应链，需要投入大量资金，但年轻企业品牌通常缺乏足够的资金。 快时尚的收益仍然需要“步幅”，但是快时尚本身以风格多元为主，需要能够达到一定制定量的风格，否则价格会上涨； zara等国际快时尚之所以可能，是因为全球布局，门店数量庞大，即使一个风格在一家门店的铺位数量少，各家门店的总需求量也很大。

数据显示，诺奇一共不到500家店铺，直接影响是一种风格的制定量非常有限。 另一方面，根据诺奇的价格体系，t恤零售价约150元~350元，大衣200元~600元，西装最高也就650元~1000元，属于“低价”的范围，由于店面数量有限，零售价格不高。

“中国服装领域目前面临的严峻现状之一仍然是消除库存。 ”丁利国表示，另一个不容忽视的客观现实是，最新领域的数据显示，国际快时尚企业品牌zara的销售也趋于冷清，快时尚模式不再是服装公司的“幸免金牌”。

(责任: df143 )