“本土体育企业品牌押宝奥运胜算几何？”

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果然，国内体育企业品牌没有错过奥运会的商机。

6月27日，比萨体育用品有限公司(以下简称“比萨”)赞助七国奥运会代表团的装备交接和奥运会战术发布会在北京举行。 当天，披萨ceo许志华在接受本报记者采访时表示，披萨饼对7个国家的各地区影响较大，披萨企业品牌在当地市场的知名度和影响较大，将利用本届伦敦奥运会这个举世瞩目的舞台来展现披萨企业的形象。

事实上，随着伦敦奥运会的临近，一个月内李宁、安踏、披萨饼相继推出了各自的奥运战术。 一个不容忽视的背景是，本土体育用品领域正处于全领域盈利水平大幅下降的历史时期。 因此，赞助伦敦奥运会在业界普遍被解释为领域的自我突破之举。

替代奥林匹克战略

在这次发布会上，披萨提出了公司快速发展的“300个目标”。 即5年内披萨商标在100个国家注册，披萨产品进入100个国家和地区，披萨产品海外销售收入10年内将达到100亿元人民币。 为了实现“300个目标”，披萨饼公布了奥运会战术计划。

目前，比萨已与新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦和塞浦路斯的7个奥运会代表团签约。 在今年的伦敦奥运会上，披萨饼将为这7个奥运会代表团提供领奖服、外套等体育装备。

“奥运会赞助被视为豪赌，但从各自的目的来看，花血本赞助无疑与公司所占的市场密切相关。 ”比萨宣传部副导演刘翔在接受本报记者采访时表示，比萨不再像以前那样赢得奥运会合作公司的位置，而是将眼球和重点放在如何赞助国家奥运会代表团上。

本报记者发现，从赞助国家代表队的数量来看，签约披萨的代表团数量仅次于耐克和阿迪达斯，居国内体育企业品牌之首。 披萨赞助商的7个国家分布在亚非和大洋洲，夺金力度不是很强，但对热门国家的赞助费用很低。

2008年北京奥运会期间，披萨成为服装领域唯一的异地志愿者伙伴。 一年后的2009年9月，披萨企业在香港联交所成功上市。 这样披萨就实现了资本国际化的目标。

握有北京钥匙的体育咨询公司创始人张庆在与本报记者的采访中评价说，披萨与国内其他体育用品公司相比，在国际化方面确实位居前列，但与阿迪达斯、耐克等国际巨头相比差距较大。

业绩压力大

事实上，赞助2008年北京奥运会，中国本土体育企业品牌或多或少感受到了业绩快速增长的快感。 李宁企业是北京奥运会的最大赢家，李宁企业当年财报显示，年销售额66.9亿元，比2007年增长53.8%，销售毛利率48.1%。 其中，李宁品牌销售产品额上涨49.7%至63.5亿元，占总收入的95%。 安踏的财报显示，2008年，安踏企业销售额达到46.3亿元，同比增长55%。

但是，虽然北京奥运会过去了4年，但中国体育用品领域面临着增长乏力、库存积压的严重困境。 刘翔告诉本报记者，4年前，国内体育企业品牌受益于北京奥运会，销售业绩直线上升，但今年几乎都受到高库存压力的困扰。

国内体育企业品牌年度财报显示，国内领军人物李宁、紧随其后的安踏、披萨、特步、361度等企业增速均有放缓。 今年6月11日晚，李宁发布业绩预警公告称，与去年同期相比，年第四季度鞋类产品订单额有两位数的降幅，服装产品订单额预计也将下降超过20%。 根据安踏最近公布的业绩，预计在年第四季度上市的产品订单金额大跌。 受此影响，预计安踏年度的年订单金额也将大幅下跌。 今年以来，披萨的形势也不乐观。 在披萨今年第四季度的订单会上，鞋类产品和服装类产品的跌幅都超过了20%。 比萨企业预计今年门店数量将减少10%。

“李宁预计，从年初开始，整个人才培养用品领域将面临严峻形势，领域变革势在必行。 ”李宁企业宣传部一位李姓负责人在接受本报记者采访时作了如下表示。

押宝伦敦奥运会

刘翔表示，在存量压力大、渠道扩大受阻的背景下，大家都希望押宝伦敦奥运会能突破目前的困境，刺激疲软的体育用品市场。

李宁企业对今年的伦敦奥运会寄予了很大的期望。 该企业将继续获得中国军团五支黄金的“梦之队”—； —； 中国乒乓球队、中国体操队、中国羽毛队、中国跳水队和中国射击队，除了为他们提供比赛装备和服务外，还将成为世界顶级运动员—； —； 鲍威尔、伊辛巴耶娃、托希尔·戴森，以及世界顶级运动队—； —； 美国跳水队、阿根廷/西班牙男篮国家队也会穿李宁为他们定制的奥运会装备。

“2008年北京奥运会，李宁通过独特创意的奥运营销战略加深了公众对李宁企业品牌的认识，提升了企业形象。 ”李宁企业宣传部上述李姓负责人表示，期待企业借伦敦奥运会的契机，进一步加强公众对李宁企业品牌的认识。

在披萨饼宣布奥运战术的前一天，安踏体育用品有限公司的奥运战术也全面启动。 作为2009-年中国奥委会的战术合作伙伴，安踏为中国奥运代表团提供了奥运会表彰服。

不愿意在体育领域签名的人告诉本报记者，拿到中国奥委会的费用为5亿元左右，比李宁和披萨的花店要贵得多。 李宁今年在奥运会营销上的消费应该在亿元以上。 比萨在2008年只赞助了伊拉克的一个代表队，而今年的伦敦奥运会应该赞助了7家，消费额增加了10倍以上。

但是，张庆认为，对国内体育企业品牌来说，赞助奥运会就像服用兴奋剂一样，短期内有一定的效果，但利用伦敦奥运会从根本上改变目前的困境是不现实的。