“李宁一月两度白菜价甩货仍挖明星天价代言”

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4月以来，李宁两次在粉丝网站上发售特价“大甩卖”，旗下产品相继发售“白菜价”。 另一方面，去年，尽管损失了近20亿元，韦德还是在10年花了约1亿美元从耐克挖了出来做代言人。 分析师认为，“天价”代言和“地价”产品背后企业品牌定位不清晰，与李宁、耐克、阿迪达斯以及国内二线、三线企业品牌相比，没有出现企业品牌差异化。

中新网4月24日电(财经频道黄楠)自4月以来，李宁两次在凡客网站上进行特价“大甩卖”，旗下产品纷纷销售“白菜价”。 另一方面，去年，尽管损失了近20亿元，韦德还是在10年花了约1亿美元从耐克挖了出来做代言人。 分析师认为，“天价”代言和“地价”产品背后的企业品牌定位不清晰，李宁与国际耐克企业、阿迪达斯企业、国内二线、三线企业品牌相比，没有出现实际的企业品牌差异化。

一月两次网络大甩卖

4月22日晚，李宁在粉丝网站上推出“全款19元起”的48小时特卖活动，该公司产品陆续销售“白菜价”。

中新网财经频道登陆凡客诚品网站后发现，此次特卖品涵盖男女运动鞋、t恤、休闲裤、棒球帽等多种李宁产品，售价多为39-79元。 其中，折扣较大的是女式运动鞋，标价259元，售价49元，不到两成。 最低价格是棒球帽，定价59元，售价19元。 到23日17点，大部分商品都卖完了。

面对这样的优待，顾客似乎不买账。 一位网友表示，一些特价商品“脱销”太早，涉嫌作秀。 一位网友感叹道:“真正的摊牌价格，没想到李宁能走到这一步。” 网民在微博上发表的评论表示，上次与凡客进行廉价促销，与其砸招牌，不如将库存用于物资援助。 像国货李宁一样多的国民支持，千万不要心寒。

据悉，4月初，李宁曾向凡人开展48小时特卖。 由于19元起的低价诱惑，18小时后相关产品售罄。 但据《重庆晨报》报道，一位细心的网友发现，李宁清仓商品中不少“陈旧”级别的风格，绝大多数线上产品都是上一个。

企业品牌战略发生波动

据年财报显示，李宁企业年报亏损近20亿元，为2004年上市以来首次创下全年亏损。 尽管业绩“跌入谷底”，但为了“面子”也不吝惜金钱。 年报数据显示，去年不仅将近两成的收入( 13亿2500万元)用于广告和市场宣传，还在10年内以约1亿美元的价格从耐克挖来韦德做代言人。

但是，最近价格的“跳水”损害了企业形象。 在北京工作的白领李先生在中新网财经频道表示，李宁的19元价格很便宜，过高的折扣也让我怀疑产品的质量。 同样是打折的企业品牌，她想选耐克。

北京东商城宣传部总监闫跃龙在微博上评价说，李宁通过凡客清理库存，短时间很爽，但从长远来看，伤害了企业品牌，谁会高价后再买李宁的当季商品？ 穿着李宁上街，大家一定会说是十块钱买的。

解体显示，曾任领域领袖的李宁，最大的问题是定位不清，逐渐远离了他以前瞄准的伟大国际企业品牌。 如果企业品牌不断整理库存成为顾客眼中的廉价商品，就很难恢复到原来的定位。

据中国广播网报道，经济之声特约评论家、财经作家刘晓午认为，作为国内一流的体育企业品牌，李宁与国际耐克企业、阿迪达斯企业、国内二线、三线企业品牌相比，尚未出现实际企业品牌的差异化。

在线抢夺生意

李宁线上低价促销也冲击了线上实体店。 据《重庆晨报》报道，年9月19日，李宁官方网络商城上线。 另外，李宁在淘宝、天猫等地认可了众多网络商家，折扣在5折左右。 年10月，李宁在线官方商城招聘校园代理，代理折扣率达5.5折，返还12%的销售佣金。

去年，李宁的一家县市级经销商发布了“电子商务是如何影响我的生意的”的网络帖子。 据说网上销售的折扣率已经影响到了实体店铺的销售，该店从鼎盛时期的7家变成了1家。 该帖子引来众多经销商和投稿，一些经销商表示将在网上订购并带到店里出售。

据《中国经济周刊》报道，中研国际时尚企业品牌管理咨询集团首席顾问祝文欣表示，当前体育企业品牌高库存局面是2008年奥运会年大规模扩张的大背景，深层次原因是企业品牌内部管理体系不科学 zara和优衣库等做得好的快时尚企业的品牌，商品管理很细致，几天一次的新品、库存有多少，几天可能售罄，企业都在一一控制。

一位专家表示，体育企业品牌的“白菜价格甩卖”、“继续关店”是没有办法的事，但它为许多企业品牌提供了渠道调整的机会，断臂求生。 企业品牌公司应该积极在产品、企业品牌、管理等方面寻找变革和提升。