“碧生源绿瘦等减肥药被指是保健食品 疗效基本靠吹”

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在所有治疗行业中，减肥(减肥)市场几乎没有任何顾虑，有着最多积极服用的患者的诉求，更轻、更瘦不仅成为健康的诉求，也成为越来越普遍的审美标准，药物和保健品市场也同样活跃。

出于安全原因，世界药物监管部门对减肥药物的审查一直很严格，但为了达到减肥药物的疗效，擦边球的非药物市场几乎疯了。 因此，当减肥的“药准字”产品集体坠毁时，保健食品成为了减肥市场的“生力军”。 除此之外，各种各样的减肥产品也开始充斥着各种各样的营销渠道。

迄今为止，国家药监局共曝光“7色瘦身”、“纤佳丽牌减肥胶囊”等21种伪保健食品，其中13种为减肥类，被检出为西布曲明和泻药酚酞。 有些减肥产品添加了麻黄碱、安非他明、利尿剂成分。

专家还指出，绿瘦、碧生源、左旋肉碱等对外主张减肥药的产品，本质上属于保健食品范畴。

「/K0/]”窗”的正规军

“药准字”减肥产品的空窗口期已经持续了三年。

2000年获准在中国上市盐酸西布曲明(曲美)后，于年10月31日因安全问题被国家药物监督局紧急叫停，以知名“曲美”为代表的“药准字”减肥产品在中国市场经历了真正的“黄金十年”。

“曲美退市后，我们也看到了其他品种，想借原渠道弥补损失，但完全找不到同样的产品，差距太多了。 ”昨天，曲美某大型全国经销商在接受《第一财经日报》采访时表示，“除了产品本身的因素之外，没有多少企业愿意为单一品种倾注大量心血进行培育，无论是天时、地利还是人眼都很难见到。”

1997年，美国雅培制药以盐酸西布他敏为第一成分的中枢减肥药经美国fda批准上市； 2000年，四川太极制药仿制品种“曲奇”在国内上市，在后者密集的广告营销宣传下，曲奇的销售额迅速放开，成为国内市场占有率最大的赢家。

国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所( sfda南方所)广州标点医药新闻有限企业数据显示，2009年国内减肥药)处方药类)市场规模10.9亿元，饼干单品种销售额达8.97亿元，年均市场占有率76.3%。

这些也得到太极集团公开的资料的印证，在上市10年内，饼干一共带来了50亿元的销售额，最高年销售额达到4亿元。 在退市的前半年，以“曲奇”为代表的胶囊制剂仅用1515万元就恢复到1亿2300万元的收入，利润率为87.64%，是绝对的明星产品。

盛衰的转型期发生在去年。

由于有报道称长期使用中枢类减肥药会造成心脏和神经系统等严重损害，欧盟、美国宣布盐酸西布他胺退市，当年10月，中国药监局也最终宣布了饼干等代表品种的退市。

国家药品评价中心专家孙忠实就此问题向本报表示:“国际上批准了6种减肥药，但目前有5种因安全性问题被中止。”

唯一幸存下来的是“奥利斯特”。

与饼干作用于中枢神经抑制食欲的机制不同，末梢减肥药欧力士通过阻止食物中脂肪的水解，减少人体热量的摄入，曾成为临床医生公认的较为安全的减肥产品。

“奥利斯在大城市白领中间特别畅销。 虽然当时饼干卖不出去，但是市场也一直很稳定。 ”上述分销商告诉了本报。

作为瑞士罗格斯企业开发的减肥药，奥利斯特(中国商品名“赛尼科”)上市后，每年为罗格斯药业带来亿元以上的销售额，迄今为止全球累计销售50亿瑞士法郎以上。

数据显示，在全球宣传secondo的费用每年超过3亿美元的中国，尼康市场宣传费用的50%以上用于医院，形式以召开学术会议和建立肥胖门诊为主。

但是，去年，曲美退市本应该空出来的市场空之间，并没有给尼可带来太长的时间的喜悦。 安全通告的纸将尼可推入了市场的停机时间。

年3月4日，国家药监局官方媒体发布公告称:“国家食品药品监督管理局提请注意奥利司特的安全性问题。” 截至2012年12月31日，奥利司特病例报告120余例，首要不良反应为便秘、腹痛、腹泻、头晕、月经紊乱、皮疹等，为罕见过敏反应。

但是，加上此前美国fda警告有引起严重肝脏损害的风险，以及罗格斯随后剥离非处方药市场等因素，赛康迪在中国的销售逐渐下跌，最后完全从市场上消失。

年4月，重庆植恩的奥利司特制药“雅模”在退市热潮后成为唯一被批准的非处方药产品，但迄今为止由于诸多产品安全性问题导致的市场信心下降和营销投入等多方面问题，未能在市场上形成主导地位。

上海桑迪营销咨询机构首席咨询官张继明在本报中表示:“诉求旺盛、商机大、产品太少，无法进行充分的市场竞争。” “这个市场规模和前景很大，但是需要持续投入和准明确的地位，也需要和健康食品进行差别化竞争。”

疯狂的边球[/s2/]

“我们认为，辅食之所以容易做，是因为广告见效快，而且这种东西不吃药，安全，不花钱，这是客户的心理。 ”昨天，一位平台医药电气商务负责人告诉本报。

公开数据显示，中国减肥市场呈几何级增长，肥胖患者超过9000万人，减肥产品以每年超过20%的速度激增，年销售总额将达到100亿元。

负责人表示，他们店内进入5月后，减肥类保健品、茶饮等品种的销售明显上升，“茶饮产品一直很稳定，有几个品牌卖得很好。 ”。 他告诉了记者。

他没有进一步透露具体类别的销售增长情况，但在减肥茶饮市场一直很稳定。

年，本职工作是保健茶碧生源( 00926.hk )登陆香港联交所。 此前碧生源上市时公布的官方调查报告显示，按2008-2009年零售额计算，碧生源已是中国保健茶市场最大的原材料采购商和最大的保健茶供应商，去年市场占有率为18.8%，位居第二，仅为5.5%。 2007-2009两年，碧生源销售收入复合年增长率和净利润复合年增长率也分别达到99.1%和72.5%。

根据碧生源公开资料，2009年，碧生源常润茶和碧生源减肥茶两种产品的销售收入占碧生源控股销售额的98.8%。

事实上，碧生源在招股文件中明确表示:省级食品药品监管局网站显示，过去3年共有23份公开警告，涉及广告误导、不实成分、肖像画名称不当，或未能及时获得批文。 最近，在广东食品药品监督管理局发布的广东省2009年第五期违法保健食品广告公告中，碧生源以“夸大产品适应症、功能主治医生，或者非科学标注功效断言、保证”的说法上榜。

碧生源在招股证上承认:“过去本集团的一些产品广告或相关推广方法未完全遵守相关法规，相关政府部门就此向本集团征收罚款。”

在号称“风格好”的“印象深刻的减肥茶”网站上，确认是“以茶叶、绞股蓝、石决明、罗汉果、番泻叶、金银花为主要原料制作的保健食品”，“根据功能试验，减肥、调节血脂”

碧生源多次碰撞的虚假推广问题，也是保健品营销行业必须要做的“学习”。

“在健康食品的销售中，营销几乎可以占60%到70%的价格。 大家致力于的是广告。 谁轰炸顾客的耳朵和眼睛比对方多，谁就占据了更多的市场。 ”昨天，不透露姓名的健康食品品牌宣传部长对本报表示:“本质上产品没有差别，也没有技术含量。 在广告中寻找卖点”。

汤臣倍健( 300146.sz )细巧纤维胶囊(国食健字)号称“经国家食品药品监督管理局批准，具有减肥、增强免疫力的双重保健功能”，“能比较有效地分解腰、腹、臀部等处堆积的脂肪，吸收脂肪， 汤臣倍健年年报称，当年的销售费用比上年增长47%，接近2亿6600万元，“首要归功于销售队伍的扩大和企业品牌的扩大”。

碧生源年报显示，全年销售额4.75亿元，同比下滑43%，广告及营销支出65.6%亿元，其中广告支出达3.12亿元，占收入的65.6%。

另外，公开资料显示，减肥大象减肥茶的广告费用2006年达到1.5亿元。

根据国家药监局公布的数据，对176家健康食品店进行调查发现，96%以上的健康食品店销售的产品是用非药品假冒药品销售的。 对6个省1253家零售药店进行调查，用非药品假冒药品销售的产品金额约占药店总销售额的10%，呈逐年上升趋势。

“健康食品不是药品，不能主张疗效。 小的非法保健食品广告夸大了产品的效果，包含绝对化的用语和不确定的承诺，主张可以治疗某种疾病，或&lsquo； 没有毒副作用等约定，严重欺骗和诱导客户。 》5月24日，国家食品药品监督管理总局新闻发言人颜江瑛在保健食品“四非”(非法生产、非法经营、非法添加、非法推广)情况新闻发布会上表示:“保健食品不是药品，没有治疗作用。 ”再次强调。