“普拉达半年利润大跌两成 互联网大扩张显风险”

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[摘要]许多奢侈品行业人士表示，盈利增长速度不足以支撑店铺扩张的价格是业绩增长疲软的重要原因，而prada现阶段大规模零售互联网扩张战略存在较大风险。

米兰时装周刚刚发布春夏高级成衣系列，意大利奢侈品牌企业prada今年上半年财报业绩放缓，利润大幅下滑20.6%，这一现实令人不得不低头。

根据Prada(01913.hk )日前公布的中期业绩，截至去年7月31日上半年，收入增长仅为1.3%至17.513亿欧元，即使是固定汇率也只增长了4.5%。 另一方面，集团净利润从20.6%暴跌至2.448亿欧元，每股利润为0.096欧元，而去年同期净利润为3.082亿欧元，每股利润为0.120欧元。

从地域上看，作为prada业绩“火车头”的亚太市场失去了动力，但中国内市场依然入选。 在亚太地区，prada拥有164个直营店等渠道，上半年净销售额减少1.3%。 企业表示，受韩国、香港和新加坡市场诉求的困扰，中国内地和澳门市场的净销售额增长了两位数。 另外值得注意的是，韩国是大中华地区最重要的批发市场，独立客户业务(最重要的是免税业务)以报告和固定汇率增长两位数。

从产品线来看，集团最主要的收入来源皮具产品3.9%的销售下跌令prada元气大伤，该产品类别对综合销售额的贡献从去年同期的67.7%降至64.2%。

prada方面表示，上半年业绩受到政治和宏观经济环境困难以及汇率整体状况的不利影响，集团继续加强零售互联网，扩大全球覆盖范围。 但是，许多奢侈品行业相关人士对《第一财经日报》记者表示，盈利增长速度不足以支撑店铺扩张的价格是业绩增长疲软的重要原因，prada现阶段大规模零售扩张战略存在较大风险。

零售互联网大规模扩张风险

“prada的业绩确实受到了部分国际经济和奢侈品支出形势的影响。 》一位奢侈品行业人士对《第一财经日报》记者表示，过去一年，特别是今年上半年，受欧洲市场不景气、中国反腐运动、不利汇率变化等影响，许多奢侈品品牌的销售额和利润增长率下跌至10%以下。

例如，lvmh集团今年二季度销售增长率再次放缓，仅为1.3%的实际增长率，从去年同期的67.19亿欧元增加到68.03亿欧元，有机增长率仅为3%。

另一方面，由于普拉达不断推行在全球开设越来越多店铺的战略，“收益增长速度不足以支撑店铺扩大的价格，也是导致业绩增长疲软的重要因素之一。 ”。 上述的人正在考虑。

截至年1月31日，prada增加了79家新店，集团总直营店达到540家。 今年上半年，prada新开了26家直营店。 据副主席Prada Carlomers介绍，年内将在全球范围内增加80家店铺。

相比之下，hermès等奢侈企业品牌近年来对店铺扩张持谨慎态度，财年，hermès全球店铺数量减少，ralphlauren、burberry等也保持了5%左右的店铺低增长速度。

贾斯汀·财富质量研究院院长对记者表示:“虽然增加店铺是促进企业品牌销售增长的重要方法之一。” “但是，目前许多奢侈企业品牌越来越接近互联网、电子商务、大数据方面，更积极地在产品、体验、购买、售后服务等方面向互联网方向快速发展，使用了越来越多的新媒体推广手段， ’在这种情况下，prada继续大规模扩大直营店面有很大的风险。

进入停滞期[/s2/]

prada集团年在香港股票交易市场上市，当时筹集了21.4亿美元的资金，但自年以来prada的股价下跌了近三成。 上周末，prada股价再跌1.34%，报51.5港元，创下52周新低。

与两年前的高增长辉煌相比，prada近年来可以说进入了停滞期。 其年度净利润增长率达到44.9%，其中净利润达到6.257亿欧元，收益额增长29%，达到32.97亿欧元。 但是，截至去年1月31日的财年，欧元走强，欧亚市场诉求疲软，税务负担加重，年净利润为6.257亿欧元，净利润仅年增长0.3%。

日前，UBS将prada标价从72港币降至近一成65港币，维持“买入”评级，预计企业管理层今年的展望将趋于谨慎。

prada集团预测，下半年情况将与上半年基本一致，集团将出台价格削减措施，改善边际利润，但利润仍将持续承压，受中国和欧洲诉求薄弱、内陆雷电肆虐的反贪污影响，未来一年的增长将更加

但是，PradaCEO帕特·奥贝特里在一份声明中表示，“我相信奢侈品市场，特别是普拉达集团成功经营的高端市场，在中期将持续有很大的快速发展前景。”

1913年在米兰创立的意大利企业品牌prada，拥有prada、miumiu、churchs、carshoe等企业品牌，设计、生产、经营男女衣物、皮革、鞋子、眼镜、香水，以满足需求 截至2007年7月31日，该公司包括566家直营店互联网，以及精选的奢侈品百货、独立零售商、专卖店网络，在全球70个国家销售。

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