“国美在线争当电商老三 直面挑战苏宁云商”

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看国美电器( 00493 )的行情

在电子商务领域的领头羊阿里巴巴、老二京东相继上市、稳固地位的情况下，领域老三之争愈演愈烈。 国美在线9月22日宣布，将新推出“国酷券”，年末将在电子商务领域突破第三名，挑战目前排名第三的苏宁云商。

目前，电子商务领域呈现出阿里巴巴和京东领衔的“双雄称霸”局面，两者之后的许多人纷纷上位。 艾瑞咨询数据显示，今年第二季度，天猫、京东、苏宁易购、唯品会分别以57.4%、21%、3.1%、3%的份额排在电子商务领域第一至第四位，国美在线2%的市场份额。

京东盯着阿里巴巴，苏宁云商继京东之后，后来者国美在线赶超“东苏”。 9月22日，国美在线联合招商银行、民生银行和微信支付发售千亿元国酷券，在国美在线现有优惠的基础上再优惠3%。

此前9月初，国美在线对比所有企业推出了“第一年免房租”政策。 条件是企业要保证国美网上商品的售价低于其他平台。

国美在线代表董事牟贵首先表示，以上两项措施是国美在线发力的两大亮点，一是客户，二是商家。 牟先坦陈说，与京东相比，国美在线的弱势在于客户少、商品少。 京东的客户群很强大，想要获得客户肯定需要花越来越多的钱。 所以，国美在线最近的亮点是弥补弱势，通过国酷券吸引顾客，通过优惠措施扩大商家的商品数量。

虽然家电领域的毛利率并不高，但对于此次3%的降息措施，牟贵先表示，此次投入将导致国美在线亏损增加1个百分点，考虑到利用供应链的特点降低采购价格，“可能上涨1%”。

国美电器今年上半年财报显示，国美在线上半年交易额增长53.7%，毛利率7%左右，移动交易额增长10%。 依靠今年以来的低价战略和营销措施，今年启动的国美在线在电子商务领域的市场份额也有所提高，但目前，要实现今年年底位居领域第三的目标并不容易。

苏宁云商今年上半年业绩不佳，但从财报中可以看出，环比情况有所好转。 上半年苏宁网上业务实现商品销售收入82.82亿元，网上销售收入环比增长50.97%。 苏宁相关负责人表示，上半年苏宁正处于调整期，下半年进入高速公路的步伐正在加快，结合三季度苏宁“818”大促月的市场营销，三季度业绩有望好转。

今年以来，国美在线多次低价叫嚣京东。 京东在9月22日也做出了应对，以国美的特征——大家电为目标。 到9月20日，京东在全国建立了38个大家电仓库，加大了大家电配送的特点，使低价战略逐渐向三四线城市倾斜。

针对两大竞争对手的反击，国美在线发言人黄向平表示，国美在线的特点在于国美电器集团的供应链特点。 今年国美在线将主要投入市场交换，但亏损也将控制在一定范围内。

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