“安踏业绩继续狂跌 上半年盈利下滑18.7%”

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下半年将再裁200多家店，或者加剧经销商的“逆水”

安踏昨天提交了“去库存化”困境中的体育用品领域的首个半年报。 那年上半年收入比去年同期下降14 .4%至33 .67亿元，净利润进一步下降18 .7%，至6 .26亿元。

虽然业绩依然下跌，但它公布的一季度订单会是三季度以来首次出现“高单位数”增长的数据也给冬季体育用品领域带来了温暖的意义。 体育营销专家、关键体育咨询有限公司c e o张庆表示，下半场关门热潮仍在持续，但此次关门由被动关门转为主动关门是一个乐观的信号。

/ S2/]区域曙光乍一看

关于销售额下跌，安踏方面表示，市场激烈竞争和库存整理带来的影响是首要原因。 因为是“库存获取”。 虽然收益和净利润依然下跌，但安踏库存也从年末的6.87亿元降至年中期的5.76亿元。

根据361度之前公布的第二季度运营情况，中国内地收到的4142家门店数据显示，第二季度该店销售为-0 .8%。

近年来，我国体育用品领域面临市场快速膨胀，零售渠道过度扩大，由此引发的库存过剩问题是领域这一痛苦调整的根源。 近两年来，各体育用品公司通过减少未来订单、关闭店铺、清理老化库存、改革零售渠道等方式进行了调整。

“减少供应链环节，提高效率和速度，将企业资源从以前的大批发转向零售。 ”张庆说，在这一重大调整中，第一集团军不约而同地向同一个方向前进。

在这一轮调整下，从工作成绩来看，体育用品领域上半年的情况似乎仍不乐观。 中投顾问轻工业研究员熊晓坤也很坦率，目前体育用品领域仍处于去库存化过程中，领域供应过剩依然严重。

但是，情况发生了微妙的变化。 安踏公告称，年第三季度以来，企业在年第一季度订单会首次获得订单金额增长，是因为零售商增加了安踏年第一季度新商品系列订单，这创下了年第一季度订单会订单金额高单位数的增长。

“安踏可能是体育用品领域最先复苏的企业品牌。 ”张庆表示，领域有望在今年第四季度或明年第一季度停止下跌。 “最近，我经常接触销售店。 大家从来草木丛生，不敢拿货，但现在信心渐渐恢复。 ”张庆说。

信道合并[/s2/]

面对领域这一猛烈的“库存回收”运动，关门热潮在近两年席卷了整个领域。 相关企业年报数据显示，全年，国内6大体育企业品牌关店超过4000家。

今年以来，这样的关门有点晚，但没有停止。 根据安踏半年报的数据，截至今年6月30日，安踏店和运动生活系列店共有7834家，比去年年末的8075家减少了241家。 儿童体育用品店从22家减少到833家。 根据361度以前的公告，二季度，专利零售店减少243家，其中关闭439家，新建196家。

下半年这个关门热潮也没有结束。 据安踏半年报报道，下半年将把安踏店调整为7600-7700家。 这意味着下半年也将关闭200多家店。

但是，在张庆看来，迄今为止和现在的关门有本质的不同。 “以前是被动关店，但现在企业广告积极关店以优化店的利润。 ”张庆说。

在这种关门热潮中，也促进了经销商渠道的整合。 业内人士表示，由于市场、产品、营销渠道同质化严重，体育用品公司整合的可能性目前不高，但经销商渠道整合已经萌芽。 张庆表示，在某地方企业品牌所在地区的经销商中，有40多家店作为其他企业品牌，“逆水”。 “这个现象会更多。 ’张庆想。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，此次库存化和渠道互联网调整，应促使公司从过去赛马场式的野蛮扩张方法转向以渠道优化和单店盈利为导向的方法。 与此同时，外资体育服装企业品牌不断加强对三四线城市的占领，这将带动内资体育企业品牌开拓网上销售渠道。

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