“霸王集团上市4年亏光所融资金 重心重回洗发水”

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经过多次努力，霸王集团“洗发水+凉茶”的战术配置最终宣告失败。

消息称，霸王集团目前已完全剥离凉茶业务。 也就是说，从年4月上市到天黑退市，霸王集团猛烈的凉茶业务只维持了不到4年。 奥特曼集团在年9月发表的中期报告中指出，由于凉茶分部的经营状况不佳，集团决定将资源集中于洗发水和护肤品的经营上，并于年7月1日停止了凉茶分部的生产和销售。

事实上，年7月，霸王集团曾深陷“二恶烷”事件泥潭，受此影响，这一年霸王集团业绩一落千丈，全年净利润比去年同期下跌132.4%，损失额达到1.18亿元。 在接下来的几年中，霸王集团的业绩分别以5.586亿元和6.18亿元持续亏损，3年霸王集团的累计亏损额已经达到13.8亿元。

对此，“断臂防身”霸王集团在中期报告中坦言，集团决定将资源集中在洗发水产品和护肤品的经营上，计划沿袭“中药洗发水”的核心概念来宣传霸王企业品牌。 其宣传部长汪亮近日也向媒体表示，霸王集团今年的亮点将放在防脱类别上，希望加大防脱细分市场。

1988年依靠啤酒洗发水的生产完成了最初的原始积累，2009年在港口上市。 上市四年间，霸王坚持扩展自己的版图，但大多被锁定。 日本化专家冯建军在接受时代周报采访时表示，“霸王集团此前在大广告投放、终端卖场付费陈列、终端员工刷卡方面取得了巨大成效，但目前的市场环境和销售渠道比以前发生了根本性的变化。 他坦言:“当前，霸王集团为再次快速发展本职工作面临的挑战非常大。”

年上半年凉茶的收益只有79万元

“凉茶业务一直在迅速发展，拖累了业绩，现在已经不做了。 》霸王集团相关人士向时代周报记者透露。 霸王集团年中期报告称，因凉茶分部经营不善，集团于去年7月1日提前停止了凉茶分部的生产和销售。

“其实我从前年开始做凉茶。 便宜点解决啊。 或者直接回收。 》广州一霸王凉茶经销商告诉时代周报记者:“霸王凉茶卖得不怎么样，以前是和厂家合作促销，但是库存还有很多。” 他坦率地说。

时代周刊记者表示，京东、1号店等电子商务网站上已经没有霸王凉茶的身影，淘宝网上也只有3家公司在销售，但最近的购买人数均显示为0。

霸王集团于2009年7月3日登陆香港联交所主板，上市初期，“霸王”夫妇之家迅速上涨至近50亿港币，超过舒蕾等拥有企业品牌的丝绸宝集团老板湖北富豪梁亮胜2008年房屋约34亿元的纪录，内地

年4月，霸王集团强势推出霸王凉茶，同年6月上市。 我想以此为契机建立大健康产业。 起初，霸王凉茶在华南地区的四个省销售，到年底，其销售互联网已扩展到全国。

为了宣传霸王凉茶，霸王集团又神气十足地开始了“中药世家”的故事。 据霸王凉茶官方介绍，《罗定史志》记载和罗定市地方志办公室对罗定当地历史文献和陈氏家族族谱的考证，霸王集团创始人陈启源是陈朝开国皇帝陈武帝霸的后代、其家族祖祖辈辈的医家民众，他们熟悉各种中药知识，熟悉中药知识，

快速发展的初期，霸王凉茶也有短暂的辉煌。 年，霸王凉茶实现销售额1.67亿元，占霸王集团总业绩的18.8%，成为霸王集团第二大收入来源的“功臣”。 但是，此后霸王凉茶的迅速发展急转直下，年，该业务仅收入1758.3万元，同比减少89.5%。 截至年上半年，霸王凉茶收入进一步收窄至79万元，比去年同期下跌95%，经营损失约200万元。

“现在，我认为凉茶业务是霸王集团的失败。 从洗发水到凉茶的延伸幅度非常大，顾客容易产生排斥反应。 ’冯建军拆了时代周报。

上市4年的赤字融资金

其实，霸王集团的赤字之路始于去年7月。

当时，香港媒体《壹周刊》谴责霸王拳制品霸王洗发水中含有致癌物质二恶英。 之后，国家药物监督局明确了“二恶烷事件”，但没能阻止霸王业绩衰退。 年，霸王集团净利润比去年同期下跌132.4%，损失额达到1.18亿元，但在“二恶烷”事件爆发前的2009年，霸王集团利润为3.3。

此后，赤字成了霸王集团不可磨灭的阴影。 其年报显示，霸王集团年收入8.89亿元，比去年下降39.7%。 损失为5亿586亿元，是上市后最差的业绩。 年5月，霸王凉茶又爆出“篡改生产日期”丑闻，同年霸王集团亏损6.18亿元，是“二恶英”事件后的第三年亏损。 也就是说，从年到年，霸王集团累计亏损13亿2009万元，但2009年赴香港上市时融资16亿66000万港币，上市不到4年，融资所得几乎全部亏损。

持续的损失造成了集团高管和员工的流失。 去年5月底，霸王集团对外宣布，企业执行董事兼首席执行官沈小笛和非执行董事郭晶夫妇均因“其他业务约定”辞去企业董事职务。 沈小笛夫妇在霸王董事会工作了约5年，沈小笛于2008年加入霸王集团担任执行董事，首要负责集团战略规划和日常业务管理。 夫人郭晶同年也进入霸王集团担任非执行董事。 关于两人的离职，霸王集团内部的人当时对媒体说，第一是由于集团这几年的低迷业绩。

而且，为了抑制经营价格，霸王集团的员工数量也在持续减少。 年中期报告显示，报告期内，集团共有3390名员工，比去年同期减少近5000人。 在奥特曼集团上市初期的高峰期，集团的员工人数超过了10000人。 据《泰晤士报》记者报道，目前3390名员工中，有1872人是通过劳务派遣企业聘用的合同促进员，去年6月30日为5475人，几乎增加了一倍。

“奥特曼集团以前在终端卖场做促销。 很多促销员面对面地与客户进行信息表达和销售。 据我所知，奥特曼集团迅速发展达到最高峰时，光促销人员就有近9000人。 也就是说，基本上全国的大卖场都有那个促销员。 》冯建军向时代周报记者表示，霸王集团这种依赖终端促销员的销售方式已经有些“过时”，同时随着霸王集团的衰落，这支庞大的促销队伍也逐渐减少。

重心返回洗发水

对江河日下的霸王集团来说，“壮士断臂”剥离凉茶业务聚焦本职动作可能有助于逆转衰退的势头。

霸王集团在年中期报告中表示，集团决定将资源集中在洗发水产品和护肤品产品的经营上，计划沿用“中药洗发水”的核心概念来宣传霸王企业品牌。 霸王集团公关部部长汪亮也向媒体表示，霸王集团今年的亮点将放在防脱类别上，希望加大防脱细分市场。

其实，“脱洗发水”的概念在2005年被霸王集团大肆传播。 当时，霸王集团请影星成龙为洗发水做代言，在“中药”上加入“防脱”的概念营销，使得霸王洗发水的市场占有率一度仅次于宝洁的潘婷、飘柔、海飞丝，位居市场第四。 霸王集团上市后，延续了“中药”的概念扩展了三个洗发水企业品牌(霸王、丽涛、追风)，还有两个护肤企业品牌)本草堂、雪美人)和一个凉茶企业品牌。

但此后，随着“中药”的概念逐渐成为日本化领域的热点，国内外日本化企业品牌也提出了“中药”的概念。 比如宝洁，2006年推出潘婷防脱发系列，2009年推出软汉草防脱发洗发水，在市场上站稳脚跟。 霸王集团在“中药日化”行业的特点也逐渐消失。 从业务结构来看，护发产品仍是霸王集团的核心业务，其年上半年实现收入1.94亿元，但远远落后于其他日本化企业品牌。

目前，霸王集团的洗发水首要有“霸王”和“追风”两大企业品牌。 其中，“霸王”企业品牌与最成熟的顾客相比，“追风”企业品牌主要是年轻人消费群体。 其主要“柔顺”的丽涛洗发水、制作“生鲜植物护肤品”的“雪美人”、主要“中药”的“本草堂”都与霸王凉茶一样，没有取得亮眼的成绩。

在谈到霸王集团此次回归本职工作时，冯建军表示，这对霸王集团来说是个好选择，但挑战也非常大。 “霸王集团目前面临两个问题。 一是公司自身的快速发展问题，需要在内部管理、营销手段等方面加以改善。 二是市场环境的一些变化，在电子商务的兴起和外资日本化企业品牌的冲击下，霸王一样大的广告投放、终端卖场的付费陈列和终端人员的卡位都跟不上时代了。 ”

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