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根据日前美国即控股( 01633,hk )公布的去年中期业绩,截至去年12月31日的6个月间,企业营业收入约8.9亿港币,比去年同期增长8.5%。 净利润为2732万港币,较去年同期大幅下跌约78.8%。

《每日经济信息》记者调查了美即控股的业绩报告,企业净利润大幅下降的原因之一是收益增长明显放缓,二是营销费用高,销售和流通费用达到5亿5000万港币,比去年同期增长19.8%

一位业内人士表示,美即控股的业绩之所以停滞不前,首先是口罩市场竞争越来越激烈。 化妆品公司以为口罩会卖得很好,变得很热闹,会耗尽美即的市场份额吧。 另外,口罩市场是技术门槛较低的领域,同质化加剧了竞争。

竞争加剧阻碍美国即业绩的增长

记者调查了美国即控股近年来的业绩,这是近年来首次出现净利润大幅下降的情况。 马斯克斯特股份美即控股自2009年9月在港资市场上市以来,多项核心财务指标突出,去年下半年以51亿元抛售罗雷亚尔,超过了罗雷亚尔年在中国市场销售额的4成。

“美即营销费用高企 中期净利下滑近八成”

化妆品营销专家姚永斌告诉《每日经济信息》记者,美的也就是近年来占据了口罩细分市场的首位。 以去年17亿港币的销售额来说,市场份额排名第二的口罩企业品牌与美即相比,至少有数倍的差距。

根据尼尔森的调查,口罩在线和线上销售增长都很强劲。 从年10月到年9月,口罩离线渠道总销售额达到50亿元,比去年同期增长32%。 美即成功之后,很多企业品牌开始看到口罩这个细分的类别。

化妆品行业的李传玉对《每日经济信息》记者说,中国公司有一种产品卖完之后,大家蜂拥而至,口罩也是。 “专业的公司可能会以新的研发产品为支撑,避免市场上可能存在的饱和效应,但中国化妆品公司很少规范、专业地做产品,所以大家很容易引发投机,活跃在口罩市场。 ”

“美即营销费用高企 中期净利下滑近八成”

财务数据显示,从财政年度到财政年度,美国分别为销售额9亿5700万港币、13亿5000万港币、16亿9000万港币,比去年同期分别增长51.7%、41%、25.3%。 从去年中期的业绩来看,美即的库存量在过去半年大幅上升至1亿3000万港币,环比增长343%。

“美即营销费用高企 中期净利下滑近八成”

按/ s2/或高端掩码[/s2/]

值得注意的是,美国即以往的高销售额在很大程度上依赖巨额营销费用来支撑,去年下半年也没有放弃美国即这种增长模式。 根据中期业绩,美即的销售和流通支出达到5.5亿港元,比去年同期增长19.8%。

也就是说,未来企业将采取建设企业品牌和扩大市场宣传的战略。 财报显示,财年大米即经销商数量增加102家,达到363家,终端门店增加3668家,达到13852家。

海通国际报告称,考虑到口罩市场增长潜力和竞争格局加剧,预计美国即未来强劲的在线营销宣传将持续下去,这也需要更大的支出。 尚不清楚提高营销力能带来多少实质性收入。

实际上,大米即近年来净利润增长放缓。 从年到年,企业净利润比去年同期增长35%、27%、1.3%。

姚永斌指出,在这种情况下,美又推出了新产品。 “那主要是为了走高端路线,弥补利益。 ”

记者了解到,年末多家媒体报道称,小米推出了专门针对企业品牌专卖店渠道的新口罩企业品牌,被称为“土豪金口罩”。 但是,记者在查询各大网上销售渠道时,都没有发现这款口罩的身影,只在电子商务网站上发现了该企业品牌的水乳护肤品套装,定价为199元,从定价来看只能算是中低端。

“美即营销费用高企 中期净利下滑近八成”

关于美即推高端口罩,李传玉表示,基础化妆品被定义为高端一般是为了企业品牌的高端,那是为了企业品牌带来的成本感知。 也就是说,制作口罩单品是首要的,在定位大众化的企业品牌的情况下,很难说单独制作高端口罩。

“美即营销费用高企 中期净利下滑近八成”

李传玉表示,基础化妆品要提高定位,一是由新科技支撑,二是通过市场营销提高。 也就是说,由于广告狂的爆轰,被定位为“高端”。

(责任: df064 )

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