“企业品牌庞杂电商分流 百丽鞋类代理四年来首下滑”

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而且运营近20家鞋类企业品牌已经达到百丽国际的极限了吗？

昨天，中国大陆最大的女装鞋零售商百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽国际”，01880.hk )发布了年度财务报告。 年，百丽国际旗下两大业务出现不同程度的增长态势，其中鞋类业务比去年同期增长5.9%，体育服饰业务比去年同期增长18.3%。

从整体上看，鞋类业务保持增长速度迅猛发展，但仍难以掩盖百丽国际鞋类代理企业品牌业务的衰退。 财报显示，百丽国际鞋类自有企业品牌同比增长8.1%，实现收入202.7亿元，代理企业品牌收入同比下滑9%，这是百丽国际鞋类代理企业品牌时隔4年首次出现负增长。

鞋类代理企业品牌目前呈负增长

鞋类业务是百丽国际的支柱型产业，但年，百丽国际鞋类业务增长明显放缓。

财报显示，财年，百丽国际收入362.5亿元，比去年同期增长10.3%，其中净利润约45亿元，比去年同期增长3.2%。 这个数据成功扭转了百丽国际去年上半年净利润下跌3.4%的衰退势头。

但年，百丽国际鞋类业务销售规模比去年同期增长26.5%； 年，鞋类销售规模比去年同期增长5.9%，增长幅度明显下降。

财政年度，百丽国际鞋类代理企业品牌收入17.05亿元，同比下跌9%。 这是鞋类代理企业品牌业务4年来首次出现负增长。

百丽方面对此表示，个别代理企业品牌业务的退出，短期内并不能完全由新代理企业品牌代替。

财报显示，百丽国际旗下鞋类自有品牌如belle、teenmix、tata、staccato、senda、basto、jipi japa、millies、joy & peace、mirabell等，都是代理品牌。 年，百丽国际旗下鞋类自有品牌数量增加，老企业品牌变动不大，但其代理企业品牌有较大调整。

中国购物中心产业信息中心主任郭增利在《第一财经日报》中表示，随着电子商务的兴起，顾客分流影响了早先流传的零售渠道业绩，主要表现为，老字号客流量减少，新店培育时间延长。

百丽国际鞋类代理企业品牌在几年内多次出现业务变动，暂停一些老企业品牌，推出一些新的企业品牌，培育新的企业品牌店需要比以前更长的时间。

年9月，百丽国际以约7亿元的价格收购了龙浩天地株式会社(以下简称“龙浩”)。

龙浩的员工根据《第一财经日报》报道，目前龙浩在中国市场拥有skap、dragonsea两大企业品牌和代理企业品牌timberland，在全国拥有600多家门店。

这个收购项目完成后，百丽国际旗下的鞋类业务将增加两大企业品牌和一个代理企业品牌。 在高级鞋类方面，目前中国市场基本上处于国际一线休闲企业品牌领先地位。 龙浩旗下的高级休闲鞋企业品牌skap，可以弥补百丽国际在高级休闲鞋行业的短板。

根据百丽国际透露的消息，此次收购已经中国商务部批准，目前正在办理股权转让的若干行政审批手续，预计将于年第一季度末前完成。

龙浩的收购将提高百丽国际自有品牌的数量和质量，自有品牌和代理企业品牌的差距可能会进一步拉大。

百丽国际方面表示，中档时装鞋类别已有6个企业品牌，不打算进一步增加企业品牌的中高端时装鞋类别目前在大陆运营3个企业品牌，如果有合适的机会，

收购业务的效果

相比之下，体育服饰业务成为此次百丽国际业绩的亮点。 财政年度，百丽国际体育服饰业务取得18.3%的销售规模。

百丽国际管理层将这一现象归结为该店销售增长相对良好，以及新的并购业务做出了贡献。

年3月，百丽国际以8亿8000万元完成了big step limited的收购，并于今年第二季度开始合并报告。 根据财务报告，只有big step为体育服饰业务贡献了10个百分点以上的增长。

与鞋类业务不同，现在百丽国际的体育服饰业务以销售代理店为主。 其中，耐克和adidas两个代理企业品牌的销售收入占企业运动服装业务的90%左右。

据了解，目前百丽国际体育服饰业务只涉及流通和零售环节，鞋类业务是整个价值链的模式。 由于各自的经营模式不同，体育服饰产品的毛利率通常低于鞋类产品。

去年8月，百丽国际以5.8亿元收购了巴洛克日本有限企业约31.96%的股份。 在巴洛克时尚的研发、企业品牌、供应链等方面具有特点。 巴洛克企业成为百丽国际介入时尚女装市场的切入点。 百丽国际方面表示，这种合作是企业介入时尚服装类的第一步。

百丽国际对巴洛克企业的投资项目已经在年第三季度完成，中国合资企业的创立也在年第四季度完成。

除了商业新尝试的规划外，百丽国际还将继续投资电子商务和购物中心等渠道，继续快速发展优购网络平台建设，并与购物中心渠道进行比较，构建多企业品牌的店铺模式

截至年底，百丽国际在全国共有门店19233家。

(责任: df064 )