“中国足球有利可图 恒大3年夺亚冠地产销售翻3倍”

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亚洲冠军联赛冠军、奖金总额1亿5700万元、主力选手可获数千人……这是这两天广州恒大足球队带来的冲击性信息。

这个足球队成立以来，买脚、请里皮、奖金多……这一系列的运营，备受瞩目。 粉丝们没有观察到的是，恒大集团向足球界投下了真正的金银，房地产业务发展势头强劲。 恒大地产( 03333，hk )财报显示，2009年，即恒大进入广州足球俱乐部前，合同销售额303亿元，年这一数字将增至923亿元，预计今年将达到千亿元的销售目标。

资深营销专家杨谦告诉《每日经济信息》记者，足球对恒大主业房地产具体贡献多大，这笔账无法计算。 但在亚冠决赛中，恒大完成了从房地产企业品牌向中国企业品牌的转型。 这是体育营销最大的成果。

投资足球的回报很厉害[/s2/]

年，恒大接手广州足球队时，许家印放言“五年内获得亚洲冠军”。 年11月9日，恒大为中国足球俱乐部回顾了亚洲冠军。 这次提前收获的背后，有豪华的外援、知名的教练和高额的经济奖励，这一切的背后都有巨额的资金投入。

进入中国足球的房地产企业不仅仅是恒大。 但是，2008年因资金问题陷入上市危机，年老进入足球后，大胆投资的公司只有恒大一家。 杨谦表示，恒大完成了从房地产企业品牌向中国企业品牌的转型。 这是体育营销最大的成果。 关于企业品牌背后的价值，有机构估算，广州恒大每投资足球1亿元，就能获得约15亿元的经济效益。 据《羊城晚报》报道，恒大集团某副总裁当着国家体育总局副局长蔡振华的面，说投入与回报之比为1比15。

杨谦表示，恒大体育营销越来越多地出现在价值营销中。 这个价值可能对合作和其他产业快速发展的市场接触度有很好的回报，但能否将其企业品牌效应转化为经济效益还不容易。 一位业内人士表示，恒大粉丝不容易评估与购房集团是否有直接的经济联系，但相比之下，恒大有知名度的宣传越来越多。 目前，恒大企业品牌无疑对房地产经营有一定的促进作用，通过营销将一个区域企业品牌推向全国。

足球把恒大的曝光度维持在了一个很高的水平上。 市场营销专家纪宁告诉《每日经济信息》记者，恒大是下一个全国性的手，以有选择性、有话题性的体育营销为主。 一项分析显示，恒大是除中国国家足球队外，央视信息广播出现频率最高的球队。 去年，冠军教练里皮在央视体育和信息频道进行了长达30分钟的广播。 这是任何俱乐部都不享受的待遇。

恒大现在“攻几个，不下剩下”，靠足球带动其他产业。 虽然足球引起了巨大的话题，但如果恒大插手足球，不用花任何营销费用，各大媒体都会蜂拥而至。”纪宁解释说。

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