“女鞋品牌商家一季度销售普跌”

本篇文章1663字，读完约4分钟

日前，女鞋两大企业品牌达芙妮( 00210，hk )和千百度) 01028，hk )均公布了第一季度的运营情况。

在去年领域销售和利润普遍下降的情况下，今年一季度的情况依然不容乐观。 这两家公司除了该店销售大幅下跌外，店也在继续

收缩:达芙妮核心企业品牌减少53家，千百度减少54家。

结合此前公布一季度业绩数据的百丽，女鞋企业品牌销售情况并未好转。 分析师认为，在市场饱和、电子商务持续冲击下，女鞋企业品牌单纯规模化、尽生产能力降钱的模式已难以为继。 在费用频率没有增加的情况下，很难大力快速发展鞋类企业品牌。

该店的销售额下降了

达内表示，会计年度第一季度未经考核的运营资料显示，本季度，核心企业品牌业务同店销售同比下滑9.5%。 另一方面，作为首次在香港上市的内地鞋业零售商，千百度的该店销售额比去年同期下降了约8.6%。

关于商店不景气的销售，千百度没有查明原因。 达芙妮方面表示，今年春节提前，春节前销售旺季比去年短，这是影响一季度销售成绩的第一个因素。 此外，企业还在季度中积极清理了季度库存，以提高整体库存组合。 这是因为它挤压了毛利率。 并且达芙妮指出，在3月下旬春天到来，天气逐渐好转的情况下，销售有好转的迹象。

除了该店销售下跌外，关店也是这两大企业品牌的另一个共同点。 《每日经济信息》记者观察到，一季度，达芙妮核心企业品牌销售点总数减少53处，其中包括12家直营店和41家加盟店。 截至年3月底，有6266家店。 百度一季度减少了54家店铺，其中自营零售店比去年年底减少了34家，减少了1678家，第三方零售店从20家关闭了554家。

目前，销售持续下跌和门店关闭似乎已经成为几大鞋类企业品牌现阶段的首要优势。 根据此前公布的全年业绩情况，去年达芙妮在该店下跌10.4%，减少50个核心企业品牌销售点的百度该店销售比去年同期减少6.9%，减少36家第三方零售店。

领先百丽的成绩相对突出，去年净利润略有增长3.2%。 去年，鞋类业务内地自营零售店约1.3万家，净增长率1093家，比去年同期增长9%。 但是，第一季度( 12月1日至2月28日)的数据显示，百丽鞋类的销售在该店减少了2.7%。

不仅是销售不振，利润下降也是女鞋企业品牌目前面临的一大课题。 本月公布的女鞋企业品牌周六( 002291，sz )年报显示，去年净利润下降了近4成。

企业品牌公司“自助”

从行业来看，鞋类领域竞争态势比较激烈，电子商务经营者的冲击尤为突出。 另外，由于领域长期快速发展，基本上各公司对市场开发处于饱和状态，目前的费用频率没有增加，难以做大做强、快速发展企业品牌。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉《每日经济信息》记者，女鞋企业品牌一季度也不景气，领域内集体倾向于深度打折促销，毛利率下降，许多店出现负增长。

值得注意的是，在领域形势低迷的情况下，企业品牌公司也积极采取了“自助”的措施。

最近，达芙妮改变了企业品牌的代言人，利用明星监督广告拍摄。 这是一双大手。 据UBS报道，达芙妮去年注意到企业品牌建设的投资很低，因此将今年的营销预算增加了一倍。 UBS预计将把1亿8000万元用于营销和宣传。 此外，千百度8日宣布，unitednude将以430万美元认购Unite DNUD International 25 %的股东权益，促进双方可能的长时间战术业务合作，unitednude最致力于中高端女性的球鞋穿鞋。

熊晓坤表示，女鞋企业品牌竞争激烈，要突围必须瞄准客户诉求，与客户正好“口味”契合，客户才能买账。 千百度致力于中高档女性的鞋子，提升女性鞋子舒适度达芙妮邀请了全智贤等代言人，这无疑是利用了“粉丝经济”，从顾客的诉求出发。

有些领域的人认为，鞋企要保证净利润的增长，不降低毛利率，不仅不能扩大生产能力，还不能充分利用“饥渴营销”，产品竞争力也下降，新产品上市后，其他企业品牌也 “所以，公司严格控制产量，从客户诉求中生产“精”品，不仅是物，还能获得更高的收益。 ”

(责任: df064 )