“康师傅近25亿上海买楼”

本篇文章1259字，读完约3分钟

三大司机必须离开康师傅运营中心离开天津

昨天，康师傅控股集团( 00322.hk )宣布以24.83亿元的价格收购上海康师傅执行董事魏实应拥有的wealth city企业自有股份，获得上海虹桥镇商业房地产项目。

康师傅相关负责人告诉《第一财经日报》记者，该项目作为康师傅在上海的运营中心，相当于康师傅在天津以外的第二个运营中心。 在饮料市场增长放缓、食品竞争容易加剧的市场行情中，康师傅选择投巨资收购房地产，并在上海设立运营中心，这一点很有意思。

康师傅上述相关负责人表示，市场竞争格局的变化是康师傅在天津以外设立第二运营中心的根本原因。

首先，是“康百联盟”的需要。 康师傅相关负责人告诉记者，康师傅运营中心在天津，百事企业的中国区总部在上海，因此，随着“康百联盟”合作紧密程度的提高，康师傅有必要在上海设立运营中心。

事实上，一位快消领域营销专家向记者表示，康师傅近日公告称，当年收购百事在中国大陆的无酒精饮料瓶业务终于在去年实现盈亏平衡后，向康师傅高层展现了“康百联盟”进一步快速发展的希望，在此 另一方面，康师傅这项事业盈亏平衡的新闻也大大刺激了百事的老对手可口可乐，从去年下半年开始，可口可乐持续推出许多新产品，至今未见。 这迫使康师傅致力于巩固“康百联盟”的战果，防止可口可乐一系列动作带来的冲击。

其次，需要和迪士尼的合作。 今年2月17日，康师傅控股、百事可乐企业与上海迪士尼度假区联合组成战术联盟，康师傅和百事可乐成为迪士尼度假区的主要饮料供应商。

康师傅方面表示，根据协议，康师傅、百事可乐以外的饮料不进入迪士尼度假区。 该协议直接打击了迪士尼和海外多方合作的可口可乐，表明在饮料市场扩大放缓的情况下，“康百联盟”和可口可乐的竞争日趋激烈。 对于康师傅来说，如果与迪士尼方面合作成功，不仅会极大地打击同行的竞争对手，还会提高康师傅产品的国际地位。 因此，这次合作对康师傅来说起着重要的作用，将运营中心的一部分转移到上海也尤为重要。

最后，上海在中国花费了市场的特殊地位来决定。 康师傅在年报中指出，受我国整体经济和领域快速发展速度放缓、饮料领域增长放缓、产业内竞争激烈、价格不高于预期、气候不稳定等影响，饮料市场整体销售额首次放缓至6.9%，经营环境十分困难 此外，康师傅去年三大业务之一的便利食品表现出疲劳状态，销售额下跌13.37%。

康师傅控股相关负责人告诉记者，目前整个饮料领域一致认为的是，饮料领域告别高增长时代，领域竞争加剧。 另一方面，由于顾客的选择更加多样化，顾客对饮料和方便食品的诉求变化也更快，因此对食品公司来说，及时把握市场变化趋势对公司的快速发展尤为重要，上海最早反映了国内饮料等食品诉求的变化趋势 因此，在市场竞争日趋激烈的情况下，康师傅也有必要在上海设立运营中心，以更及时地了解市场的变化趋势。

公告称，康师傅计划年内交付采用此次购买的房地产。 实际上，康师傅目前部分天津总部人员在天津、上海两地开始工作，在上海设立运营中心的计划已经实施。

(责任: df064 )