“回归头顶之后霸王集团去年净亏损收窄”

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“放弃凉茶业务，重返洗发水主战场”的霸王集团业绩明显改善。

霸王集团( 01338.hk )昨天公布的年度财务报告显示，去年霸王集团实现销售额4.78亿元，比去年同期下跌11.3%。 其中，净亏损约1.37亿元，与去年同期5.2亿元的净亏损额相比，亏损幅度明显收窄73.7%。

不仅业绩变化明显，霸王集团调整产品线，重返日化主战场的痕迹也很明显。

损失大幅度缩小

根据历年财报显示，年，霸王集团实现销售额14.75亿元，接下来的三年间，其销售额一路下跌，年~年，霸王集团销售额分别为8.89亿元、5.38亿元、4.78亿元。

销售额逐渐下降，但损失额不断减少。 从2007年开始，霸王集团开始出现亏损，年亏损额一度达到5.59亿元，全年霸王集团亏损5.2亿元，到年底亏损额缩小到1.37亿元。

霸王集团方面表示，年度盈利能力的改善取决于经营价格的管理。 迄今为止，研究机构已经预测了这一点。 据英皇证券研报报道，得益于去年下半年较为有效的价格管理，霸王集团有望大幅减少去年的净亏损。

去年，霸王集团售价2.46亿元，比去年同期下降21.3%。 毛利率从去年的41.9%上升到了48.5%。 及流通支出比去年同期减少46.5%，行政费用比去年同期下降约33.4%。

截至年底，核心企业品牌“霸王”共有513家分销商和46家主要零售商。 分销商渠道仍是霸王集团的主要销售渠道，去年霸王集团通过分销商和零售商的销售额，分别占集团总销售额的72.0%和28.0%。

霸王集团方面表示，针对短期目标，将继续组建国内外在家庭和个人护理领域拥有丰富经验的管理团队，以恢复销售增长势头和盈利能力，增强投资者信心。 长期以来，致力于落实个人护理产品企业品牌和产品多元化均衡战略，扩大霸王企业品牌产品销售渠道，增加销售额。

在拓宽以前流传下来的销售渠道的同时，霸王集团也计划向外扩张，与潜在的海外经销商协商合作。 去年年底，霸王集团在海外市场的销售额占集团总销售额的3.9%。

回到日化主战场

由于这几年销售业绩的下降，去年7月，霸王集团全面中止了霸王凉茶的经营业务。

此前，霸王集团相关负责人在《第一财经日报》上表示，砍掉凉茶业务后，集团将主业重新聚焦于洗发水，主要聚焦于脱洗发水行业。

霸王集团方面也表示，为了增强顾客对企业产品的信心，企业决定将资源集中于洗发水产品和护肤品产品的经营上。

霸王集团计划采用“怕脱发，霸王”宣传霸王企业品牌，对追风企业品牌计划采用霸王企业品牌一样的推广战略，以“快去屑，变得更天然”为营销口号进行宣传

从业务结构来看，霸王目前首要拥有护发产品、护肤品及其他家用个人护理产品。 其中，洗发水产品仍是霸王集团的核心业务。 财报显示，去年霸王集团洗发水护发素产品销售额占霸王集团总销售额的83.8%，比上年略有增长。

回归本职工作后，霸王集团进行了一系列的产品调整。 去年6月底，霸王集团推出高端中药洗发水系列——霸王豆蔻洗发水系列产品去年7月，霸王集团延伸丽涛产品线，洗发水、沐浴露、洗衣液等以天然为基础的家居产品系列。 另外，本集团还推出了霸王牙膏和高医生洗手液。

扩张的丽涛产品将用户市场设定为二三线城市的顾客，以提高本集团在中国小城市用户市场的占有率。 另外，这些产品主要通过以前流传下来的销售渠道销售，霸王集团不需要承担大量的销售和流通费用。

虽然新企业品牌层出不穷，但霸王企业品牌仍是霸王集团的首要收入来源。 财报显示，全年霸王企业品牌销售额3.24亿元，占集团总销售额的67.7%。

(责任: df064 )