“事关腾讯营收全盘：腾讯游戏的盛世危机”

本篇文章3371字，读完约8分钟

11月12日晚，腾讯公布了未经审查的q3财务报告。 财报显示，三季度，腾讯营收198.08亿元( 32.20亿美元)，比去年同期增长28%，比上个月仅增长0.3%，与二季度增长7%相比呈明显下跌趋势。

移动游戏、腾讯的收益增长放缓的最大原因

日前，在调查机构newzoo发表的最新调查报告中，腾讯再次成功进入世界上最能吸金的游戏制造商。 高度依赖游戏，而且钝化的游戏收入让腾讯的收益增长乏力。

财报显示，腾讯q3网络游戏收入达到113.24亿元，环比增长仅为2.2%，移动游戏收入为26亿元，比上季度下跌4亿元。 很明显，手机游戏收入下降是腾讯收入增加的最大原因。 财报显示，移动游戏收入下跌的主要原因是苹果对新游戏在线化的要求发生了变化。

腾讯公司高级副总裁马晓轶在接受采访时表示，从今年暑假开始，苹果要求所有游戏都可以用访客模式——苹果账号登录，无需用第三方账号登录，也可以玩游戏的所有副本。 由于腾讯在ios上发布的巡演通过qq号和微信注册，很多游戏从暑假开始就改变了评级。 因为这是比较大的调整，所以评级已经完成到10月左右。 因此，暑假发布的产品被拖到了10月。

游戏媒体gamelook表示:“游客注册对大部分产品来说杀伤力并不大，但对一直以来以社会交流关系链自居的微信和手机q来说，苹果穿越社会交流账号在appstore上的地位并不显著。

事实上，这种政策上的调整确实对腾讯游戏产生了一定的影响，但实际上腾讯不断推出新游戏洗地客户的模式存在很大弊端，游戏生命周期普遍较短，为了维持增长不断推陈出新

触摸技术曾航认为，目前腾讯手游的策略非常清晰，就是“改进”市场上最主流、最成功的游戏类型。

在Wechat上出现了coc、糖果粉碎传说、智龙迷城这三种国际最成功的游戏，也出现了mt、时空猎人这几种国内最成功的游戏，kakao上引进了比较成功的游戏类型。 这相当于腾讯拥有大量顾客，把市场上最成功的游戏顾客都“洗”了，其成功概率相当高。 光是mt的一个主流游戏类型，腾讯就出现在了三个游戏中。 但是，微信游戏的生命周期普遍较短，腾讯需要不断寻找和积累主流游戏，以保证手游的业绩。

从最近的产品趋势来看，韩国的WechatKakao对google play市场的掌控力开始下降，所以Wechat和手q的未来会不会重蹈覆辙？

缺少三个途径，应用宝将成为最大的短板

早在腾讯q2财报公布时，腾讯财报就没有提到应用宝的市场份额及其带来的收入增长，但应用宝对腾讯游戏每一个战术布局的重要性依然不容忽视。 q3在财报中，马化腾腾讯主席兼首席执行官破天荒的要点强调了应用宝的战术地位。 “过去一个季度，我们也在移动游戏和电脑游戏行业持续保持领先地位，大幅增加了应用宝的市场份额，通过加强手机的特权重新开始了订单类产品的增长。 ”

另一方面，无论是微信还是手机q，流量和推荐位都比较有限，每个APP交流的发送量对腾讯来说都相当重要。 应用宝对腾讯来说意味着能否通过安卓渠道占有一席之地，要知道市场不仅仅是appstore。

根据成都手游媒体游戏茶馆的调查，“微信老牌游戏，至今仍名列畅销书排行榜前五的游戏开发者口中，微信平台的导入客户是安卓客户的2-3倍，总流水的

另一方面，应用宝是第三方游戏登录wechat和手q移动游戏平台的考验之地。 现在腾讯的新游戏有明显的倾向。 第三方游戏开始明显增加。 《席卷西游》《三国之刃》《全民斩仙》，以及即将在全平台发布的《天来战》《七雄霸争夺》都是为三方游戏厂商开发的。

腾讯在日前召开的腾讯全球合作伙伴大会上透露了合作的消息。 无论产品质量如何，都需要在应用宝上进行测试，如果没有达到成绩就不能上微信。 应用宝对腾讯来说是不断发掘新游戏和新伙伴的原动力。

要说现在的APP的份额具体是多少，那就是在可以检索的资料中，大部分都被怀疑是公关活动。 在这里，我们引用“百度移动逐一发送趋势报告”APP中每个市场结构的一张图，引用百度数据。 关于APP的份额，可信度相对较高。

从照片可以看出，应用宝的市场份额受到360和百度的严重挤压，市场份额也与腾讯的市场地位不一致。 一个有趣的现象是，前几天搜狐游泳的手游《天龙八部3d》上映那天，水流了上千万的时候，各家各路收入第一，来到uc九游后热闹非凡，但在此期间却只缺了应用宝。

在腾讯的移动游戏平台上，并不是游戏越多收入越高。 新游戏的出现其实不过是旧游戏的洗牌，整个平台的流量其实是有限的，腾讯平台的arpu值也很稳定。 如果平台不能诞生天天酷跑的高收入游戏，游戏收入很难继续保持高速增长。

虽然应用宝有重要的战术地位，但市场份额稍显不自然，应用宝已经在某种程度上成为了拉动腾讯移动游戏战术配置的最大短板。

重度的未来，腾讯游戏的盛世危机

腾讯高管表示在各种场合腾讯未来的战术是致力于精品游戏平台，但腾讯制作精品，其他游戏企业也同样制作精品，是比腾讯游戏质量更高的精品。 虽然腾讯游戏的研发实力在国内数一数二，但在运营方面游戏太多了，没有把一个重度当成精品。 游泳、新闻网站等企业推广某种重游，基本上是集中企业整体的力量来完成，当然实现突破的可能性很高。

说实话，腾讯并不是在重度手游上没有成功，腾讯的移动游戏平台重度手游可能轻易就突破了2000万人。 这对于许多中小企业来说，已经是一个巨大的成功，但由于这是腾讯的游戏，市场预期月入过亿，在畅销排行榜上通常排名前十。

回到腾讯企业高级副总裁马晓轶的采访记录，

其实腾讯最擅长的不是轻度，而是被称为中度游戏。 无论是cf，dnf，还是《英雄联盟》，都是中间偏上一点的产品。 腾讯可能会被认为在玩很多轻度游戏，但其实我们一直最擅长玩中度游戏。 在许多客户和行业中，腾讯游戏可能感觉都是轻度的，以轻度的客户为主，但实际上，请考虑一下这个逻辑有问题。 腾讯手机qq和微信这两个平台实际上覆盖了中国的基本所有网民，这一点应该没有异议吧。 如果所有的网民都在这个平台上，那么实际上轻度游戏可以在这个平台上玩，但不存在不能玩重度游戏的问题。 因为重度游戏用户其实也在这个平台上。

这句话有两个重要的新闻点。 一个是，腾讯平台包括中国几乎所有的网民，重度游戏用户都在这个平台上。 二是腾讯最擅长的一直是中度游戏，重度游戏还有一点短板。

从现在的appstore畅销书排行榜来看，在重度游戏中，腾讯确实不怎么便宜。 进入前十名，腾讯目前只有五种游戏。 除了三国之刃这种疑似重度之外，其他四种游戏都是像飞机和跑酷一样休闲轻装的游戏。 现在的前十位除了莉兹的《刀塔传说》之外，基本上都是以前流传下来的端游制造商的旧势力。 巨人、金山和盛大游客将迁移到移动终端。 在此之前，我评价说未来畅销书排行榜前十名，腾讯最多可能只有三个游戏。

目前排名前十的除了莉兹的《刀塔传说》之外，基本上都是以前流传下来的端游制造商的旧势力。 巨人、金山和盛大游客将迁移到移动终端。 在此之前，我评价说未来畅销书排行榜前十名，腾讯最多可能只有三个游戏。

移动重度化正在成为趋势，其实移动重度游戏只是另一种方式的端游，结合了移动端的碎片化要素，本质上他们的差异其实并不大。 考察未来手游市场将如何走，目前网吧的游戏排名具有很高的参考意义。 所以我为什么说现在的腾讯游戏相当被动？

dnf、lol、cf三者是最成功的端游，都是腾讯。 与现在的畅销书排行榜相对应的是三国之刃、乱斗西游和不久前公测的全民枪战。 dnf目前占据《三国之刃》畅销书第一名，而lol属于新闻网络游戏的“乱斗西游”。 与cf对应的《全民枪战》目前市场上没有说明。 后面的魔兽、剑网、梦幻西游、传奇、剑灵等都是以前流传的重度端游，这些从头到尾都不是腾讯的强项，剑灵的成绩也不是特别理想，不是腾讯自己研究的。 不知道重度手游，这在手游未来的战术布局上吃了大亏。

昨晚睡觉前，我特意看了ipad游戏畅销书排行榜的游戏。 你能得到的是，呈现出与iphone完全不同的游戏生态。 腾讯系游戏不能再单挑了，进入前十名的游戏中只有一个属于腾讯系。 如果除去iphone畅销书排行榜较轻的游戏，你会发现两个排名高度重叠。 随着手机的大屏幕化，两个排行榜迟早也会重叠，但在这里看到了腾讯游戏暗淡的未来。