“90后看班尼路们：君生我未生 我生君已老”

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曾经很受欢迎的巴尼路，现在经常被闭门羹

由于面临着电子商务和国际快时尚企业品牌两方面的夹击，根据羊城晚报记者的调查，以贝尼尔路为代表的20世纪90年代流行的国内休闲服饰企业品牌面临困境

20世纪90年代在南方的大街小巷很受欢迎的休闲企业品牌贝尼罗德，曾经是多少年轻人的必备服装。 但是，由于电子商务和国际快时尚企业品牌两方面的夹击，南派休闲服装的贝尼罗德、森马、以纯等企业品牌被逼到了市场边缘。

根据羊城晚报记者最近的调查，广州市场上的许多贝尼尔路店似乎被闭门羹，被90多岁的年轻一代抛弃。 一位领域的专家分析说，如果没有班尼路等老牌国内休闲服牵线上线下融合的翻身机会，就无法改变自己。

现场，现场

/ s2/的困境

天河城巴尼路安静地关店

两个多月前，位于广州黄金地段天河城购物中心二楼的贝尼尔路店悄然离去，取而代之的是一家鞋店。 “我觉得班尼路这两年生意不太好，不能再开了。 ’旁边女装店的店员告诉记者。 在天河城三楼的角落里还有另一个ebase (衣本色)，和贝尼尔路一样是德永佳集团有限企业。 ebase的店面狭小，装修陈旧，与天河城其他店面的辉煌成为鲜明的对象。 店里的衣服很拥挤，款式也很旧。 大部分商品打五折，小部分商品打3.8折促销，但只有两个服务员懒散地整理衣服。

由于低迷的销售业绩，贝宁路难以立足于城市的大型商业圈，店铺纷纷关闭。 调查显示，天河城的顾客，因为有钱买高档企业品牌，缺乏足够的经济条件选择zara、pull&bear等国外快时尚企业品牌，贝尼尔路持续边缘化，最终走向暗淡。 “班尼路不能满足我对时尚的追求，也不能像大企业品牌那样给人满足感。 ’在zara购物的顾客告诉记者。

位于天娱乐广场3楼的巴尼路只有中年夫妇在购买，两名20岁左右的女客人在拖鞋区匆匆瞥了一眼就离开了。 一位美女对记者说:“我只给家里的老人买(巴尼路)。 他家的衣服比较简单。 我自己不买。 设计就那样。 ”。 摩登百货的巴尼路也不怎么受欢迎，35岁左右的女顾客在店里呆了10分钟左右，但最终没有买。

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企业品牌的老化很难引起90年代后半期的欢心

调查显示，不仅巴尼路生意惨淡，宝龙、美特、佐丹奴、以纯等类似休闲企业品牌也面临着90后被抛弃的命运。 暨南大学附近的以纯店，虽然推出了1件8折、2件6折的促销，但依然没有人动心。 暨南大学的一位学生说:“我现在很少纯粹去，风格太旧了。 ”。

“高中的时候买过，那时候很喜欢。 我现在几乎不买，但有时路过巴尼街的时候进去看看。 ”接近40岁的阿辉告诉记者，贝尼路曾经是一代人青春的回忆，但当时爱穿贝尼路的忠实粉丝早就进入职场，成为孩子的父母和社会的中坚阶层，体育休闲的贝尼路已经不适合他们了。 即使是需要运动休闲的衣服，已经拥有一定经济基础的原粉丝们也纷纷投身于阿迪达斯、耐克等国际企业品牌。 周末发现，即使在香港地铁站内的巴尼路内，来购物的客人也相当少。

喜欢穿巴尼路的人已经长大了，但是巴尼路似乎也没有往前走。 一只笼子里，曾经忠实的客户离开了。 另一方面，没有培养出新的粉丝。 这也直接导致了这个企业品牌陷入目前的困境。

出口，出口

留住o2o，或有新的生命力[/S2/]

尼尔们在一线城市面临着巨大的挑战。

“实际上，这些大的休闲企业品牌也不是不努力。 早期的休闲企业品牌已经实现寡占，竞争较少，因此集中在班尼路、纯等几个企业品牌手中。 ”资深服装行业专家马岗说:“最重要的是市场变化太快，出现了全新的品牌，国际快时尚企业品牌进入中国市场，电商冲击也非常大，这些休闲企业品牌变化不大

另一位百货公司人士表示，1995年至2005年是贝尼路的黄金时代，当时国内企业品牌竞争还不完全，海外企业品牌还未大举入侵，贝尼路曾占据各大城市中心，但由于设计变化不大，贝尼路 这样看来，巴尼路一年四次的新步伐被zara等快时尚企业品牌远远拉开，在一线城市逐渐失去吸引力。

“但是，班尼们并不是没有机会。 ”马岗说，“第一阶段的班尼路们已经取得了成功。 虽然在第二阶段的电子商务经营者的窗口期他们没有抓住机会，但如果能够在线离线访问，则可以利用自身的供应链特征将库存与在线链接，并在设计上给顾客带来更时尚的感觉

背景；背景

据隧道母公司德永佳最近公布的财报显示，截至去年3月底，截至去年3月底，集团总收入减少12.4%，达到98.6亿港元，比去年同期减少12.37%，全年净利润为6.68亿港元，比去年同期减少约9%。

截至年3月底，巴尼路和其他子企业品牌在中国本土的关店数量达到388家，门店数量从3820家减少到3432家。 除此之外，台湾地区的店铺数量也减少了75家，香港和澳门地区减少了2家。

正好那一年，那家店的数量达到过历史高峰。 数据显示，截至去年3月31日，国内店铺数为4044家，比去年同期增加150家，比去年同期增加405家。

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