“国美黄光裕狱中决策买金矿做黄金：已投10亿”

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在有灵魂的人物黄光裕的指挥下，国美控股(以下简称国美控股)成为黄金行业的搅局者。 事实上，除了国美电器大股东的身份之外，黄光裕家族一直在尝试“去电气化”的多元化战术。 这次，黄金能代替家电成为黄色光裕家的新标签吗？

十亿的投资基金

9月19日，3500平方米的黄金零售店将在北京西三环开业。 除了惊人的大小和价格之外，更引人注目的是黄色的光裕，这是一直以来备受瞩目的家电鳄鱼。

更令人惊讶的是，黄光裕的黄金生意不仅仅是零售。 国美控股又涉足黄金产业链上游，获得金矿。 据信息显示，黄光裕想打造与菜百、老凤祥等早先流传的黄金零售卖场明显差异化的企业品牌模式。

多边金都相关负责人向记者确认国美购买金矿。 他对记者说:“我们有这个想法。 包括找厂家，买它将来自己生产。 ”。

记者查阅资料显示，经营国美黄金业务的多边金都商业有限企业成立于年6月，隶属于国美控股集团旗下的北京多边元投资有限企业。 多边荟萃是国美控股今年设立的投资新业务板块，其法人代表为黄光裕细胞妹、国美控股总裁黄秀虹。

黄光裕对黄金生意的计划似乎非常庞大。 据悉，根据计划，这项业务将是国美控股未来体量最大的新业务之一。

上述相关负责人表示，国美打算构建从上游材料到渠道、实体店再到顾客的回收闭环黄金产业链。 但是，他也对记者说，关于国美购买金矿的进展，还没有确切的消息。 目前，黄光裕为这场黄金游戏抛出的先期投资已经达到10亿人。

黄色样式再现

国美的这笔黄金生意，到处表现出强烈的黄色风格。

熟悉国美的业内人士告诉记者，涉足黄金行业是在狱中黄光裕决策的同时，亲自策划指挥。 多边金都总裁英池此前也通过书信对外表示，多边金都的相关业务、投资、快速发展计划黄总会知道。

记者表示，英池跟随黄光裕多年，此前曾担任青岛国美老总和黄光裕的助理。

多边金都似乎也在复制黄光裕当时在家电行业成功的“以赤字改变规模”的商业模式。

有消息称，为确保价格低廉，国美允多数边款每年亏损1亿元，3年拿下市场。 这些多边金都相关负责人向记者证实了这一消息。 他告诉记者，“这是企业制定的整体战术，允许我们每年损失1亿美元建立市场。 ”。

但是，黄式风格发生了变化，是黄光裕为国美的黄金商业设计了以线上为中心、快速发展的线上o2o商业模式。

多边金都首先开展在线业务。 3月21日，多边金都在线商城上线。 记者了解到，多边贷款均确定提交年份，网上业务覆盖全国，甚至要求“不追求门店数量”。

目前，多边金都的网上零售渠道共有4条。 除了与自己的网络商城和上市公司国美电器共同持有的国美在线外，国美意外地选择了天猫和京东。 这两人是迄今为止在家电领域激烈竞争的EC平台。

计划中的4家店也在推进中。 上述相关负责人告诉记者，国美计划在北京东西南北分别开设黄金店。 除了中塔店以外，还有2家地址可供选择，但第4家的地址还不清楚。 多边金都更大的计划是年，在所有一线城市开设门店。

尝试“脱电化”

黄金生意是黄光裕家族“去电器”的新尝试。

这些业内人士表示，黄光裕曾在规划多边金都时表示，在黄金零售店牢牢实行规范化后，未来将是国美实现“去电气化”转型的重要支撑。

记者表示，黄光裕希望国美的黄金业务通过像家电一样整合黄金支出市场，成为全国性的黄金企业品牌。

事实上，黄光裕家族除了家电之外，还进军房地产、家电制造、医药、体育等产业，雄心勃勃地提出整合的口号，但这些尝试大多最终挥舞了偃旗息鼓。

另一方面，在菜百、老凤祥等以前流传的金店纷纷涉足线上的情况下，黄金行业的起点为零的国美还有多少机会呢？

国美显然有理由进入黄金领域。

根据今年4月在深圳举行的“中国珠宝业费用数据发布及中国珠宝业快速发展趋势研讨会”的发布数据，全年中国黄金珠宝产品零售费用总额超过4700亿元，黄金珠宝网购销售额首次超过120亿元。 网上零售的比例明显不到3%。

金评论家肖磊认为，多边金都模式以前就传到了黄金卖场，这将带来巨大的冲击。

黄金领域的老手乔正也对记者说，国美的运营模式与以前流传下来的老凤祥等黄金店不同。 国美有自己的企业品牌价值，有快速扩张的基础，做黄金零售很快就会。

但是，国美想要占领黄金市场也不容易。

乔正也向记者表示，目前黄金零售领域利润已经微乎其微。 另外，国美新进军黄金领域也对安全有考验，也需要涉及担保企业、安全保障、保险等。

(责任: df136 )