“李宁自述春天的故事 业界称大约在冬季”

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李宁各大百货商店的店常年打折

上半年收入29.06亿元，比去年同期减少24.6%； 关闭了净利润1.84亿元的损失约400家店铺。 对于提交这样的中报《成绩单》，李宁企业表示，近期也充满信心，最困难的时期已经过去。 昨天，李宁股价上涨3.26%，最终至5.07元。 但是，一位业内人士分析了李宁的期望和过分的乐观。

李宁讲了“春天的故事”

针对销售额下跌，李宁企业表示，部分原因是为了减轻渠道现金流量的压力，减少了批发出货。

另外，该企业通过优化销售互联网持续处理初期过度扩张带来的问题，关闭了约400家低效店，开设了集团直接运营或与几家大经销商合作的高效店铺。 李宁企业创始人兼执行主席李宁表示，预计年及年上半年进行的投资将从今年下半年开始盈利。

羊城晚报记者从李宁企业获悉，今年以来，由于清理渠道库存和减少对经销商的商品积压，经销商的财务状况有所提高。 另外，在调整业务规模、优化店铺互联网、提高新销售产品的性能、改善现金流、优化资本结构方面也很出色。

李宁企业执行副主席金珍君表示，“转型计划第一阶段的目标目前已经顺利实现……大部分经销商的现金流状况和销售能力都有所提高。 我很高兴最困难的时期过去了。”

业界正在解体“大致的冬天”

一直以来，李宁在快速发展中遇到的问题备受业界关注。 事实上，由于这几年的盲目扩张，李宁企业面临库存危机，全年亏损近20亿元。 因此，关闭了商店，开始推进变革。

“重叠难返”李宁企业尽管中报扭亏为盈，却表现出这样的乐观态度，因此难免有些愕然。 申银万国研报称，该企业目前库存问题略有缓解，但领域困境将挑战渠道复兴计划。 拆船员认为，疲软的费用情绪和同业竞争对手激进的库存清除手段，将提高渠道复兴计划的不确定性。

此外，李宁定位的不确定也备受争议。 今年4月以来，李宁与凡客诚品合作举办了两次大型宣传活动。 最少也是“19元起”，不少网友叫嚣李宁已经摊牌了。 另一方面，李宁尽管表示:“与三次协助获得nba冠军的星光韦德合作，赞助了cba赛事，提高了李宁品牌在人民心中的知名度，比较有效地促进了产品的销售。” 但是韦德10年就达到了1亿美元的天价代言费，对现在的李宁来说似乎是“逞强”。

一位业内人士表示，“李宁说，艰难的时期过去了太乐观了。 恐怕还在‘冬天’里徘徊一会儿吧。”

(原标题:业内人士(李宁期待或过于乐观) ) )。

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