“匹克称领域调整接近尾声 上半年净利润环比涨28%”

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企业首席执行官许志华表示，体育用品领域下半年反弹机会巨大，披萨将成为领域中最早实现复苏的企业品牌之一

虽然今年上半年营业收入和净利润均较去年同期减少，但净利润环比首次回升，较去年下半年上涨28%。 海外市场收入在企业总收入中的比例也从去年年末的13.4%上升到了14.8%。

比萨体育首席执行官许志华对证券日报记者表示:“随着许多中小企业品牌退出市场，大企业品牌库存达到正常水平，体育用品领域今年下半年反弹的机会很大。 披萨通过积极有效的调整措施，将成为领域最先实现复苏的企业品牌之一。 ”

微微净利润环比回升

年以后，中国体育用品市场进入低迷期，由于经济疲软和支出方法变化，体育企业品牌库存剧增，由于打折销售的战略，领域平均利润大幅下降，企业品牌陷入了大幅亏损的困境。

在体育企业品牌整体整理库存的大环境下，披萨也业绩下滑。 据中国报纸报道，披萨比去年同期减少27.3%，为11亿7300万元，纯利润为8990万元，比去年同期减少62.5%，实现了营业收入。 对此，披萨制造商表示，企业告别大幅调整阶段，各项指标趋于稳定，鞋类库存已恢复正常水平，服装库存也大幅削减，为销售商恢复订单诉求提供了良好基础。

而且，披萨显示，企业今年上半年的同店销售与去年同期相同，最新一年第一季度的订单较去年同期略有上升，呈现出回暖的迹象。

“在分销商和零售商清除过剩库存后，他们将补充新品，销售可以恢复增长，进入良性循环。 ”徐志华说。

并且，虽然领域的库存整理方法还将持续一段时间，但我相信领域的结构性调整已经接近尾声。 他说，由于相当数量的小型体育用品企业退出市场，分销渠道的运营价格，特别是店铺租金在许多地方恢复了合理水平。 随着内需政策的深化、城市化的推进和出口环境的改善，中国体育用品领域将迎来复苏或反弹的机会。

企业进行营销变革

广发证券报告称，中国体育用品领域依靠疯狂开店实现业绩增长的时代已经结束，只有依靠单店利润的提高，才能使业绩增长更为持续。 据悉，年初，比萨提议从以前流传下来的批发型公司转型为零售型公司。 变革的目的是通过提高单店的收益来实现增长，通过减少中间阶段来面对顾客。

匹克表示，企业将通过细分销售区域、垂直化改革，鼓励分销商和零售店承运人开设更大面积的零售店和直营店，关闭面积小、效率低的零售店，推进门店更新换代。

数据显示，披萨的分销商数量从年末的50家增加到了去年6月末的63家，达到了26%。 另外，披萨个别零售店的平均面积也从年末的79.1平方米增加到了去年6月30日的88.6平方米，终端营业面积上升了12%。

“这是披萨终端升级带来的积极成果。 ”许志华说，关店与开店是破立关系，关停面积小、位置差、效率低的零售店，重组资源，适用于面积更大、位置好、制度完善的零售店，将提高单店的运营灵活性和市场应变能力，提高单店的盈利能力

另外，披萨向记者透露了下半年的另一个重要决定，投资约6000万元建设自己的生产设施，购买新的生产设备，以更有效地控制生产过程，提高对合同制造商的议价能力，更灵活地应对市场变化。

比萨“国际化”[/s2/]

虽然披萨的国内营销下降了，但是海外市场的营业收入增加了。 据中国报纸报道，企业海外市场收入占总收入的占有率达到14.8%，比去年年末的13.4%有了进一步的上升，巩固了中国体育企业品牌海外销售额第一的地位。

披萨在海外业绩的增长，与企业持续投资国际比赛有着密不可分的关系。 在披萨词典中，国际化最适合赋予企业品牌更大的附加值和竞争力。

数据显示，截至6月30日，比萨赞助了18名nba球员、3支nba球队和9个国家的篮球队，拥有23名国际女子网球运动员代言人，与nba、fiba、wta等国际体育机构保持着密切的合作关系。 这些国际资源不仅是披萨国际化、专业化形象的代表，也是披萨进入国际市场的敲门砖。

许志华说，国际化是一项漫长的业务，我们正在实施从以前流传下来的产品出口到企业品牌出口的跨越，相信在不久的将来，披萨将成为国际影响力最大的中国职业体育企业品牌。

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