“全资收购高德 阿里抢占O2O制高点”

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2月11日，阿里集团和黄金( nsdq:amap )共同宣布，阿里计划以10.45亿美元现金收购黄金软件剩余72%的股份。

年5月，阿里以2亿9400万美元收购黄金软件约28%的股份，当时已经取得了对黄金的绝对控制权。

在去年的首次收购中，黄金估值为10.5亿美元，而此次收购为14.5亿美元。 9个月来，阿里集团对高德的评价上涨了38%。

根据高德公告，计划成立独立委员会，判断完全收购阿里的提案。

阿里对高德从控股到完全收购，理由是什么？ 合并后，通过高德数据库和阿里集团的电子商务数据库，实现后台运营的无缝对接。 对整个o2o事业来说，地图是最好的亮点，如果不无缝整合，就没有价值。

高分之争

从2007年开始，地图导航市场集中度迅速提高，市场呈现寡头态势。

根据易观智库发布的《年第三季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》数据，手机地图累计客户数达到7.5亿人，黄金地图、百度地图分别为31.3 % (含IOs苹果地图6.1% )和26 .

tab布局为什么重兵布局地图市场？ 在pc时代，电子地图只是读者移动的工具； 在移动时代，结合地图和lbs，电子地图成为了现实世界的建模。

pc时代，网络构建了虚拟世界； 在移动网络时代，人与物、时间与空之间的这些真实世界的核心要素完全映射在数字世界中。 手机和物联网使人和物相互连接，时刻生成新闻传播和空之间维度的位置数据。 微信映射真实关系，微信朋友圈和微博是新闻潮流； 承担地图空之间的任务。

移动网络最重要的意义是消灭“虚拟世界”，地图服务处于顶点。

另一个解读的立场是o2o入口，手机地图、微信、手机搜索、团购都被视为o2o入口。 与其他入口相比，地图是离客户最近的入口，o2o服务总是与位置相关，也就是说与地图相关。 o2o是网络下一次浪潮的高潮，这就是tab重视地图的原因。

模式图服务需要四个层次，最底层的数据是地理位置和相关数据，第二层是稍微专业一点的层次，第三层是poi ( POI )，包括商家、银行、医院等机构的位置新闻，第四层是POI，

黄金拥有甲级测绘资质、甲级网络地图服务资质，年登陆纳斯达克，是目前唯一只通过地图业务成功海外上市的企业，在最底层数据、专业数据及poi数据方面积累多年，是其长项，同行竞争对手四维

阿里集团旗下有淘宝网、天猫、支付宝( Alipay )等大数据平台，通过阿里大数据平台和高德数据平台，基于poi生成海量的社会化数据，通过o2o的各个环节，

年双11的时候，将天猫无线客服和高德地图结合，打造o2o闭环。 客户可以登录天猫客户购买商品，用高德地图浏览网上商店； 在天猫客服端扫描海报，可以得到相应产品的优惠券； 或者在网上实体店试穿，通过天猫客户扫描商品条形码添加到购物车，“双11”当天购买，可以享受5折优惠。

o2o服务点燃了黄金地图。 根据计划，未来阿里将有越来越多的o2o服务通过黄金。

导航服务已经从“行”到“衣食住、吃喝”。 根据cnnic的数据，使用中国手机地图的顾客，路线导航和地点检索的比例分别为62.7%和45.3%； 采用周边生活新闻等热点的比例为29.2%，签名和位置新闻共享的比例为10.4%。

地图三国杀

根据易观数据，年q2，高德地图的份额为31.3%，百度为24.4% (腾讯排名第7，2.3 % )； 年q3，高德为31.3%，百度为26.6% (腾讯地图约为2.2% )。

腾讯正在奋起追赶。 去年12月12日，腾讯召开新闻发布会，宣布腾讯地图街景采集历时3年，行程200万公里以上。 soso地图更名为腾讯地图，将北极燕作为新的品牌标志。 腾讯除了腾讯地图外，还有Sogou旗下的Sogou地图。 年9月16日，腾讯向Sogou出资4亿4800万美元，获得了Sogou稀释后的36.5%的股份。

腾讯副总裁马逞在与21世纪经济新闻记者的采访中说，微信将与腾讯地图结合起来。 目前，微信在公众账户上开放了腾讯地图api界面，任何可以连接互联网的人都可以使用地图，通过微信平台做生意和提供服务，微信也可以提供地图服务

除了与微信结合外，腾讯地图还可以用qq号注册，使qq成为地图服务的入口。

在o2o布局上，微信5.0发布了微信支付。 微信与深圳天虹百货合作，进军华南城开展商超o2o探索，腾讯旗下还有微生活、微购物等。 今年春节期间，微信支付通过新年红包等方式取得了不俗的成绩，展现了移动社会交流的威力。

高德最大的对手还是百度，两家企业的第一次肉搏发生在去年9月，百度宣布手机地图免费，高德第二天宣布跟进。 另外，百度也开始提供街景服务。

在o2o生态建设方面，百度已经同意完全收购糯扎网，高调进军互联网金融，弥补了支付环节的不足。 百度地图开放构建生态链，百度地图拥有15种以上免费api，涵盖定位、检索、数据、地图4个方面。 作为百度开放平台的一部分，百度地图api可以与其他百度云如bae (百度应用引擎)、云存储、移动云等相结合，目前百度地图平台吸引了近40万开发者。

因此，对方的黄金在地图的客户端市场上领先于百度，而在手机地图市场上，百度压倒性领先。 根据cnit-research (中国it研究中心)最近发布的《中国手机地图市场监测报告》，百度排名第一，占整体份额的54.26%。 德国位居第二，占21.41%； Sogou地图、地图条地图、汽车导航狗和谷歌地图分别为6.06%、5.52%、4.34%和4.13%。

在o2o生态方面，阿里已经投资了丁丁地图、美团网、陌生、快捷的出租车、本微博等与o2o相同的产品，自己也有集合成本、口碑网、淘宝客等当地生活服务产品。

易观分解师尹晶雪认为，根据地图的位置属性，地图o2o市场有无限的想象力空之间，混合定位、基于地理围栏的基于位置营销、顾客行为轨迹数据挖掘、o2o交易划分等，随着生活服务的持续访问，

(责任: df064 )