“腾讯去年净赚155亿增速五年最低 将按1：5拆股”

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被外界视为获得第一张“移动互联网船票”的腾讯( 00700.hk )，对移动行业的投资效果如何？

昨天，腾讯公布的最新财报显示，去年第四季度腾讯网络游戏收入达到84.75亿元，其中qq手机版和wechat平台发售的手机游戏收入超过6亿元。

这是因为，腾讯一季度的手游收入几乎相当于国内页游和手游厂商博雅互动( 00434.hk )年6.81亿的收入，是中国手游) cmge.nasdaq过去一年总收入的3.53亿元的约两倍。

移动商务迅速变化，微信客户也在迅速增加。 截至去年年底，微信及其海外版wechat合并月活动用户达到3亿5500万人，比去年同期增长120.8%。 qq的智能终端月活跃账户比去年同期增长了74%至4亿2600万人。

因此，腾讯付出了高昂的成本，其销售和市场宣传费与年相比增长了90%至56.95亿元，这限制了企业的利润成绩，去年利润增长了22%，为五年来最低。

然后，微信一步步推高腾讯股价，发布腾讯和公告，提出将企业股份1股分成5股，预计今年5月15日生效。

腾讯股价命系微信？

“分割股票是为了降低投资者的入场价格，增加灵活性。 ”据一则新闻报道，昨天腾讯首席执行官马化腾在业绩发布会上表示。

一般来说，上市公司精细分割股票将扩大投资者基础，越来越多的个人投资者参与，提高股票流动性，股本不变，企业总市值也不变。

2004年ipo时的腾讯价格只有3.7港币，现在腾讯的股价上涨到了567.5港币。 受益于腾讯股价创新的高度，马化腾以134亿美元的财富超过百度首席执行官李彦宏和娃哈哈董事长宗庆后，跃居大陆第二，排名世界第80位。

然后，将腾讯和马化腾推向财富巅峰，风头正力的微信功绩不小。 年1月，微信发布1.0版时，它还只是客户之间即时通信、共享照片为卖点的工具。 在腾讯依赖的新闻网络人口奖金特征逐渐减弱的时候上市了。 微信就像腾讯支持微博，拯救自己的“潜水艇”。 今年3月，腾讯市值( 446亿美元)被百度) 462.04亿美元)超越，近5年来新闻网络头条标题首次容易成为主要。

但是到了年，这艘帐篷用来自救的潜水艇迅速发展成了可攻击的航空母舰。

另一方面，微信的开发和增长速度确实惊人。 从1亿到2亿，微信用了不到半年。 另一方面，年微信不急于商业化，主要做了三件事。 是微信开放平台、QR码服务、公众账户。 这不仅使微信摆脱了交流工具的定位，也带来了向社会交流平台的转变。

甚至奇虎360创始人周鸿祎也评价说，腾讯成为唯一一家通过创新产品微信获得年移动网络“船票”的公司。

随着微信的价值得到认可，截至去年12月31日，腾讯市值接近600亿美元，达到594亿5000万美元，百度市值350亿2000万元。

去年9月，在微信游戏等多个因素的刺激下，腾讯股价上涨，去年9月市值突破7000亿港币，已相当于中国平安2家、民生银行2家、贵州茅台3.5家、万科5家、中国南车10家。

然后，年初，微信红包火热的热度让腾讯得到了马年的“最大红包”。 1月29日当天，腾讯在微信红包上涨5.77%，市值一天超过500亿港币。 到了1月30日，腾讯股价进一步创新性走高，市值首次突破1万港元大关。

虽然腾讯的股价和市值可以说是微信也不为过，但处于收钱传言和各方讨价还价漩涡中的微信，背负着太多模糊的帽子，给微信的股价带来了巨大的下跌。

去年，三大运营商就微信向腾讯收钱的消息传出，腾讯的股价下跌。 今年3月13日，央行下发暂停虚拟信用卡及结算业务文件后，腾讯市值一天蒸发超过400亿港元。

但目前监管方面的风险几乎难以降低投资者对腾讯的热情，引起资本市场对网上零售和微信合作的支持，一些a股企业开玩笑称之为“微信概念股”。

宣传费为57亿[/s2/]

在微信逐渐提升腾讯股价的情况下，根据腾讯的全年业绩，总收益比去年同期增长38%，达到604亿3700万元，净利润为155亿元，比去年同期增长22%，达到604亿3700万元。 这个增速是五年来最低的。

腾讯的销售和市场宣传费比上年增长90%至56亿9500万元，这一增长主要反映在国际市场上加强了微信海外版宣传活动和网络游戏、移动工具、电子商务的广告费。

马化腾对微信的国际化有多重视？ 在去年的全国两会期间，他对本报记者说:“能不能，‘腾讯’的一代将是这个机会。”

去年2月底，腾讯成立了微信美国办公室，负责美国微信客户的快速发展和研究，企业客户关系的建立和扩大合作，这也被认为是腾讯国际化战术的“先遣部队”。

从“进军”美国、香港、台湾地区、东南亚各国的渠道来看，微信往往通过大众营销、明星代言、寻找合作伙伴等手段提高曝光度，积累最初的“物种”顾客。

但是，今年2月，whatsapp以190亿美元的天价被脸书收购，对重视国际化的微信来说影响也不小。 华人市场巨大的绝对值体积，可以保证相对较高的天花板和较深的护城河。 “但是，在whatsapp原本就很受欢迎的地区，Wechat挑战facebook这样的大企业变得更加困难。 ”it评论家洪波对《第一财经日报》记者说。

在昨天的财务报告中，腾讯吸引了战术性的长时间项目，包括宣传特定的国际营销和微信服务、购买网络视频服务的副本、鼓励客户和商户提供补贴方法等

“这意味着，在将搜索、电子商务“外嫁”到Sogou、京东后，多次传言的视频业务也将独立快速发展，代码wechat的国际化也将受到被facebook收购的whatsapp等巨头的挑战。 o2o战术持续发放补贴，持续推进移动支付，直击阿里腹地。 ’一位腾讯的内幕对记者说。

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