“轻奢COACH身陷关店门 或因奥特莱斯自砸招牌”

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最近，美国时尚企业品牌寇驰(寇驰)被迫关门。 消息人士警告称，coach将关闭70家北美店铺，截至明年6月底的收益将逐年录得两位数的跌幅。 记者注意到，许多机构降低了该股的评级。 与此相对，有人认为coach被自己的折扣店打败了。

奢侈的coach会关上店门，或者用插座砸招牌

关闭商店重新建立全球互联网

据悉，coach将推进转型计划，重构全球店铺互联网。

据coach财报显示，财年企业北美地区同店销售将下跌14%-19%，较网站收入在内的销售下跌24%。 截至此前公布的3月29日的第三季度数据显示，coach北美地区的销售比去年同期下跌18%至6.48亿美元。 另外，coach在股东日表示，预计财政年度总收入将缩小11%至13%。

为了实现长期增长，coach开展了多年的变革计划，包括北美70家店铺停止营业、全球店铺互联网重构、库存整理等。 coach预计，就此将产生约2.5亿美元至3亿美元的税前支出，部分将反映在本财年第四季度的业绩中，其余部分将反映在新财年中。

用或插座自行砸招牌

“可以说coach的品牌被自己的折扣店破坏了。 ”资深的费用业者这样评价了coach现在面临的问题。

“很多中国人去美国是为了买coach。 这个品牌好像是给美国的信。 在美国纽约的奥特莱斯，只有一个企业品牌需要排队分流。 是coach。 ”据刚从美国回国的费用达人李先生说，“实际上，coach的价格分为两种。 一种是折扣价，也就是特价，据说很多包1000元左右，是工厂货。 另一个是店里卖的，价格会贵很多。 不那么便宜。 正价店的东西如果不是很特殊的话就卖不出去。 不流向插座。”

但是，coach在美国的价格分化，使得许多顾客对海外市场上的高价产品不再感冒。 “以前几乎没有去美国的机会，但现在很多人去了，我觉得国内的coach的价格很贵。 即使在美国，我也想多买折扣店的包，感觉设计没有太大的不同。 ’客户是这么说的。

一位零售专家表示，单纯关店并不容易改变企业品牌定位和设计问题。 目前，中国顾客对企业品牌的追求已经与几年前大不相同，无论是来自本土还是欧洲的更多奢侈品，都对coach产生了巨大的冲击。 如果不从产品和企业品牌的定位入手，coach在中国要抢更大的费用空之间并不容易。

(责任: df101 )