“微博月活动用户再革新高 商业化进入爆发期”

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莆田私人调查【科技在线】 8月9日，微博发布年第二季度财报。截至年6月，微博月活动用户规模增长到3.61亿，移动端月活动用户占比达92%，再革新高。微博商业变现效率也在稳步提升，第二季度的营收和净利润均超过华尔街拆析师平均预期，其中营收达17.3亿元，79%的同比增速较去年同期提高了一倍有余，净利润则实现了152%的大幅增长。 本董事长兼ceo、微博董事长曹国伟表示：微博进一步增强了社会交往平台的互联网效应，实现了客户基数稳健增长，营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。 截至8月8日收盘，微博股价收于86.26美元，较年初上涨超过。受利好财报影响，8月9日盘前微博股价再度攀升，市值突破200亿美元大关，创历史新高。 多管齐下 月活动用户大增7900万 相比去年同期，微博月活动用户数大增7900万，总规模已达3.61亿。在月活动用户这一核心数据上，微博于上个季度超越了twitter，本季度再次以特点领跑社会交往媒体领域。微博在移动端的表现也稳中有升，月活动用户中来自移动端的比例进一步提升至92%。 与手机厂商协同效应的加强，推动了微博在移动端客户规模的增长。第二季度，微博来自国产手机的月活动用户规模同比增长74%。通过为手机厂商提供优化的定制产品，客户在手机上采用微博的体验明显提升，这也带来了手机整体客户体验的改善。并且，微博成为手机厂商触达客户、与客户互动的重要通道，也使双方能更好的协同。 与版权方合作带来的文案，也帮助微博获取了越来越多新客户。在影视综艺行业，微博与10余家主流电视台和视频网站合作，为影视剧和综艺节目提供宣传平台。在体育方面，nba、中超等赛事都将微博作为重要的传递平台。通过与微博的合作，版权方能更高效的扩大影响很大、获取新客户，这使其更加愿意在微博上提供文案，从而形成互利局面。 此外，微博在不断提高客户发现和花费文案的效率。除了引入机器学习提升关系新闻流的互动效率，微博还扩大了有趣新闻流的一个个地发规模，强化在新闻生产、花费、互动上的领先地位。第二季度，微博有趣新闻流的客户规模和刷新量同比均实现两位数比例的增长。下半年微博还将继续优化有趣新闻流的算法，将即时发掘的热点文案快速一个个地发至兴致趣的客户。 双重驱动 文案生态体系建设提速 作为全球大的中文社会交往媒体网站，微博一直在推动文案生态体系建设，为客户提供丰富文案选择，以此形成良性生态循环，而垂直化和多媒体化是驱动这一体系的两架马车。 在垂直化上，微博已将文案机构合作开放策略扩展至45个行业，接入了超过500家mcn机构。随着微博文案生态的成熟与完整，月阅览量过百亿的垂直行业已经增加到了23个，微博头部客户阅览量的同比增幅也超过了55%。今后，微博将从账号孵化、文案传递、机构运营、商业变现等全方位继续助力网红生态的快速发展壮大。 得益于垂直有趣行业的合作深化，微博的多媒体生态呈现进一步的丰富和多元化。今年6月，微博日均视频播放次数同比增长159%，其中头部客户短片视频的发布量同比增长超过。为了降低视频生产门槛，微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台云剪，包括浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入平台。 除了扶持专业视频机构，微博还推出以短片视频社会交往为定位的微博故事，微博故事上线后，相关的内容的发布量、观看量和互动量增长明显，使得微博的文案生态变得更加丰富和立体。 营销价值凸显 商业化进入爆发期 随着微博客户规模不断提升和文案生态体系不断成熟，微博正在进入商业化的爆发期。第二季度，微博总营收达到了17.3亿，同比增长79%，其中广告营收达到14.9亿，同比增长78%。 尤其是在企业品牌广告行业，本季度微博企业品牌广告营收依旧保持超高速增长，营收同比增幅达88%，这意味着微博的营销价值逐渐得到认同。随着微博在热点和名人行业的影响很大进一步提升，微博对企业品牌公司的营销价值将进一步凸显。投资企业天灏资本在新发布的研究报告中指出，对广告投放者来讲，微博正逐渐成为标准的 必买 社会交往媒体网站。 在中小顾客行业，第二季度，微博中小型企业含自助广告营收同比增长85%，其中o2o和游戏顾客增长为快速。随着广告产品的优化和精准度的提升，微博对中小广告顾客的吸引力还将继续加强。 随着视频花费习性的普及，视频广告已经成为微博营收的重要构成。第二季度，微博视频广告顾客数较上季度仍保持两位数比例的增长，视频广告营收占比也有所提升。今年上半年，微博已在围绕视频广告落地页构建标准化处理方案，以此承载顾客越来越多的营销文案，帮助顾客提升转化效果，这将吸引越来越多领域的顾客进行投放，从而带动微博视频广告营收的快速增长。 微博预计，随着客户规模的持续增长和商业化的稳步推进，第三季度的营收有望达到2.9亿美元 3亿美元，超过华尔街拆析师平均预期的2.77亿美元。