“中国公司豪赌NBA 匹克体育寻找下一个林书豪”

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“虽然我们没有和林书豪签约，但是我们依然没有放弃和他合作的机会。 我想借一个叫nba的大平台，让更多的人知道中国的公司！ 》披萨体育用品有限公司(以下简称“披萨”，01968.hk )的徐景南会长这样说道。

2月15日，《林旋风》在最后0.5秒绝杀猛龙队3分钟后的第二天，许景南亲自带队赴美。 一方面庆祝披萨的全美旗舰店在好莱坞的梅尔罗斯大街隆重开业，另一方面想和如同彗星一般跳跃的林书豪“达成某种默契”。

同样愚蠢的不仅是有披萨的公司，李宁、安踏、361°等国内体育用品公司也如“林”。

“华裔巨星+中国企业品牌”的诱惑

“其实林书豪进入我们的视野已经两年了。 大家都来自福建，同样的根。 他是继姚明之后最具市场号召力的明星之一，是体育企业品牌梦寐以求的高质量资源。 ”许景南在接受《中国经济周刊《微博》采访时表示。

在国内体育用品市场竞争白热化的今天，借助资本力量迅速扩大规模，寻找最佳代言人提升企业形象，应对群雄竞争，已成为各体育用品公司不约而同的选择。 “华裔巨星+中国企业品牌”是完美的利器，林书豪的横空出世空给中国公司带来了美好的幻想。 林书豪的经理蒙哥马利说:“全世界的人都为林书豪感到兴奋。 现在有非常多的公司在打电话咨询。 不仅有美国公司，还有中国公司。 ”。

当皮凯通过高调营销传出希望聘请林书豪代言人的消息时，其股票于2月17日当天上涨8.5%，创下3个月来新高，集体走强。 这就是林书豪的“财富效应”。

去年5月，网上传出晋江体育用品阿迪王打算签约当时还坐在“长椅”上的林书豪的消息。 nba中国一位高级经理告诉《中国经济周刊》，早在去年8月底，耐克就与林书豪签订了3年的合同。 这是耐克一贯运用的“运动员成长计划”，是挖掘有潜力的新星。

但是，林书豪与耐克签订的只是装备赞助合同，企业品牌的代言人一方属于空白。 也就是说，耐克现在没有林书豪的肖像权。 “与姚明有特别姚之队的时候相比，现在林书豪签约的经纪企业蒙哥马利体育集团规模较小。 他们现在的电话肯定破裂了，但林书豪有很大的价值，即使耐克重新签约成功，国内公司也有机会”。

是否值得在NBA上下注？

“中国向nba出口了姚明。 姚明在nba的成功也反哺了中国市场。 肤色和血缘的作用不容小觑。 姚明退役后，nba在中国的影响大幅下降，但林书豪及时出局，填补了姚明退役后的市场空 。 《雅虎体育》中的布莱恩·； 曼尼是这样评价的。

那么，中国公司赌上nba球星，想以此打入美国市场的梦想有可能吗？ “从最初得到火箭队，到成为nba联盟的正式伙伴，披萨现在签约的现役nba球星达到了15名。 这一切都是值得的。 ’许景南先生非常肯定。

要说披萨的幸运都来自遥远的nba赛场，这样的结论并不夸张。

这家篮球制造商成立于1991年，起源于福建省晋江市，与许多模仿耐克迅速发展成中国本土体育用品公司一样，披萨最初只能通过央视进行广告轰炸来开拓市场。

2003年，披萨希望成为cba战术伙伴。 2004年，安踏以数倍的价格与cba运营商瑞士盈方企业签署了长期冠名合同，垄断了各参赛队伍的比赛服装，令想走顶级赞助商之路的披萨店大跌眼镜。 同年，李宁成为第一个与nba正式合作的中国体育企业品牌，甚至备受压迫的披萨饼也只能将目光转移到欧洲篮球市场，赞助欧洲篮球联赛的全明星赛。

事件在2005年发生了转机。 披萨是休斯敦火箭，明星肖恩·； 巴蒂携手合作，成为第一个进入nba赛场的中国体育企业品牌。 2007年，披萨与nba建立了官方市场伙伴关系。 当时担任nba中国区首席执行官的陈永正对媒体表示，比起李宁，披萨更想在篮球市场上持续投资。

然后，李宁选择羽毛球为核心市场主力进攻，安踏选择网球为核心，其他许多中国体育企业品牌开始向大众休闲市场转型。 集中在篮球市场的披萨很快就会尝到甜头，签约的nba球星会给企业带来高额的利润空。 2009年在香港上市后，披萨初步完成了企业品牌国际化和资本国际化的战术。

下一个林书豪是谁[/s2/]

“老实说，没有人不想在姚明身上签名。 但是，我们到nba的时候，耐克和阿迪达斯这些体育巨头几乎垄断了nba顶级的明星资源。 ”许景南告诉《中国经济周刊》。

央视体育频道篮球评论家于嘉向《中国经济周刊》表示，国外一流体育赛事赞助商将有特别的球探和球队发掘新人。 2004年，耐克仅花30万元签下刘翔，但刘翔在雅典获得奥运会金牌后，其代言费迅速上升到数千万。 李娜在网球四大满贯大赛单打获胜之前，耐克养育了李娜14年，一次也没重复就赚到了。

中国公司找nba明星代言其实并不便宜。 披萨以前叫肖恩·； 巴蒂签的三年代言合同总额在400万美元以上。 “林书豪的价格肯定不止这个数。 姚明退役后，我们希望亚洲英雄接替他。 》比萨推广总监刘翔告诉《中国经济周刊》。

披萨现在有6人的队伍常年跟着队伍生活，寻找有新面孔和潜力的选手。 “我们以前只能和耐克和阿迪看不见的选手合作，但现在我们开始和他们竞争顶级明星了。 无论是全明星球员基德，还是年轻的新人，我们都有足够的实力和企业品牌的号召力与对手竞争。 然后，我们一直在找下一个姚明，下一个科比，在起跑线上和他们争夺。 ”。